автореферат и диссертация по психологии 19.00.05 для написания научной статьи или работы на тему: Восприятие имиджа кандидата в избирательной кампании

Содержание диссертации автор научной статьи: кандидата психологических наук, Иванникова, Оксана Вячеславовна, 2002 год

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ИМИДЖ ПОЛИТИКА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ И ВОЗМОЖНОСТЬ АНАЛИЗА

1.1. Имидж политика как проблема социальной психологии

1.2. Понятие имиджа в современной психологии

1.3. Основные факторы формирования имиджа политика

1.4. Проблема исследования имиджа политика

ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВОСПРИЯТИЯ ИМИДЖА КАНДИДАТА В ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ

2.1. Описание процедуры исследования

2.2. Описание результатов количественного исследования

2.3. Описание результатов фокус-групп

2.4. Обсуждение результатов исследования и выводы

2.5. Анализ использования фокус-групп как метода исследования имиджа кандидата в избирательной кампании ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Введение диссертации по психологии, на тему "Восприятие имиджа кандидата в избирательной кампании"

Актуальность исследования

Традиционно одной из наиболее разрабатываемых проблем социальной психологии являлась проблема социальной перцепции, при этом интерес исследователей привлекало прежде всего межличностное восприятие. С изменением политического строя в России, с возникновением института демократических выборов и появлением публичных политиков не меньшую актуальность приобрела проблема восприятия политика избирателями. Попытки российских психологов и политологов привлечь западный опыт для решения практических проблем избирательных кампаний показал, что большинство западных теорий, объясняющих принятии человеком электорального решения, не применимы для объяснения выбора россииских избирателей. В нашей стране зачастую партии и кандидаты предлагают настолько похожие программы, что в сознании населения формируется не столько образ транслируемых политических идей, сколько образ конкретных личностей - носителей данных идей. Сегодня в России одним из основных факторов, определяющих электоральный выбор, является образ политика, или, более точно, его имидж.

В последние годы термин «имидж» стал общеупотребимым, а словосочетание «имидж политика» прочно вошло в широкий обиход. Однако авторы зачастую вкладывают в это понятие различное содержание. В данном случае налицо опережение практикой теории - реальность потребовала использования термина «имидж политика», однако теория не до конца сформулировала, что под этим понимается. Словосочетание «имидж политика» был перенесен на российскую почву вместе с западными предвыборными технологиями, а данная проблема была отдана на откуп политологам и многочисленным популярным пособиям по проведению предвыборных кампании.

Вместе с тем, данная проблема несомненно является проблемой социальной психологии и находится на стыке проблем социальной перцепции, самопрезентации человека и воздействия рекламы на потребителя. Проблема относительно нова, поскольку лишь чуть более десяти лет назад наша страна получила первых публичных политиков, а населенно возможность участвовать в настоящих выборах В зарубежной литературе ис< i|ед(>н.ишо имиджа политиков имеет давние традиции, но существующие куныурные и иоюрические различия препятствуют переносу результатов в условия российской действительности.

На сегодняшний день немногочисленные отечественные работы, посвященные имиджу политических лидеров, достаточно фрагментарны. В основном исследователи видят спои и задачей дать определение понятию «имидж политика», классифицировать различные виды имиджа, определить его составляющие. Нам видится наиболее актуальными проблемами изучение процесса формирования имиджа кандидатов в ходе избирательной кампании и поиск адекватных инструментов для анализа сложившегося у избирателей образа политика. Данное исследование являете,я попыткой анализа существующего имиджа кандидата и факторов его формирования в ходе реальной избирательной кампании.

Думается, что с развитием демократических институтов в нашей стране потребность в такого рода исследованиях существенно возрастет.

Предмет, объект исследования

Предметом данного исследования стал имидж как социоперцептивный феномен, детерминирующий электоральный выбор, и факторы его формирования в ходе избирательной кампании.

Объектом данного исследования стали избиратели Нижнего Новгорода, имеющие право принимать участие о голосовании на выборах мэра города в 1998 году.

В исследовании приняло участие 1558 человек (выборка количественного опроса - 1400 человек, участники фокус-групп - 158 человек).

Цели и задачи исследования

Основной целью исследования является анализ имиджа политика как социоперцептивного феномена, факторов формирования имиджа в ходе предвыборной кампании и изучение возможностей использования метода фокус-групп в политико-психологических исследованиях имиджа политика.

В ходе теоретическою и эмпирического исследования для достижения поставленной цели предоюяпо решить следующие задачи.

1. Проанализирован, ииюль знание понятия «имидж политика» и определить его составляющие.

2. Определить основные факторы формирования имиджа кандидата в политической избирательной кампании.

3. Обосновать необходимость использования метода фокус-групп в качестве наиболее адекватного (по точности, трудоемкости и временным затратам) метода анализа восприятия избирателями имиджа кандидатов в ходе избирательной кампании.

4. Провести эмпирическое исследование имиджа кандидатов в политической избирательной кампании методами анкетного опроса с использованием квотной выборки, репрезентирующей население по основным социально-демографическим показателям, и фокус-групп с использованием ряда проективных методик.

5. Проанализировать преимущества и особенности метода фокус-групп в политико-психологических исследованиях имиджа политика.

Гипотезы исследования

У избирателей существует декларируемый (социально одобряемый) идеализированный образ политика, не совпадающий с образом приемлемого для них кандидата.

Анализ имиджа политика позволяет выделить среди множества приписываемых кандидату избирателями характеристик, четыре доминирующих блока качеств политика - моральные качества, деловые качества, качества сильного лидера, качества заботливого лидера.

Исследование имиджа кандидата и его изменений в ходе избирательной кампании количественными методами (анкетный опрос) недостаточно и должно быть дополнено методами качественного исследования. Таким методом, с учетом дефицита времени и трудоемкости выявления причин изменения имиджа, может стать метод фокус-групп с использованием ряда проективных методик.

Основные положения, выносимые на защиту

1. Имидж политика определяется как сформированный у избирателей образ, являющийся результатом восприятия реальных личностных качеств полигика, его политической деятельности и намеренно приписываемых политику СМИ и политической рекламой качеств и своисгп.

I. В ими. i: • Iн>ju-i i ик,I mi),i\i 10 выделить четыре основных блока качеств: моральные качеств, деловые качества, качества сильного лидера, качества заботливого лидера.

3. Метод фокус-групп по точности, трудоемкости и временным затратам является наиболее адекватным методом анализа имиджа кандидата в ходе избирательной кампании.

Процедура и методы исследования

Основными методами исследования имиджа стали анкетный опрос с использованием квотной выборки, репрезентирующей население по основным социально-демографическим показателям, и фокус-группы с использованием ряда проективных методик методики незаконченных предложений, направленных ассоциации, mapping и ролевой игры.

Для обработки данных социологического опроса использовалась статистическая программа SPSS for Windows. Для построения диаграмм и гистограмм использовалась программа Excel.

Научная новизна и теоретическая значимость работы

Значимость работы определяется наличием методической и прикладной составляющей, а также междисциплинарным характером работы: социально-психологическим и политологическим.

В диссертации имидж политика исследуется как социоперцептивный феномен (результат восприятия политика как когнитивного и эмоционального процесса переработки информации на уровне социальных групп), детерминирующий электоральный выбор избирателей.

В результате проведенного исследования проанализированы существующие подходы к использованию понятия «имидж» и дано новое определение этого феномена. Имидж политика определяется как сформированный у избирателей образ, являющийся результатом восприятия реальных личностных качеств политика. <мо полшической деятельности и намеренно приписываемых политику СМИ и поли I ическои рекламой качеств и свойств.

П|к.'длчжена сфуыура имиджа политика, в которой выделяется четыре основных ьлокн качнет -- моральные качества, деловые качества, качества сильного лидера, качества заботливого лидера. Введено разделение реального имиджа политика и идеализированного образа кандидата на политическим пост Предложена схема, в которой обозначены основные факторы, участвующие в формировании имиджа политика: личность политика и его деятельность, способ и формы получения информации о политике, особенности восприятия избирателей. На формирование реального и идеализированного образов, а также на принятие электорального решения, оказывают влияние потребности и интересы избирателей, менталитет, региональные особенности, политическая ситуация в стране, мнение референтных лиц и приписываемый кандидату успех на выборах.

Новизна работы также заключается в определении в качестве одной из целей поиск адекватных инструментов анализа и оценки имиджа политика. Впервые проанализированы преимущества и особенности такого метода качественного социально-психологического исследования, как фокус-группа, применительно к исследованию имиджа политика.

Практическая значимость работы

Результаты проведенного исследования позволяют разработать алгоритм оценки существующих образов кандидатов и их динамики в ходе избирательной кампании, а также разработать необходимую стратегию формирования имиджа кандидата. Полученные результаты могут способствовать трактовке аналитиками хода предвыборной кампании и результатов выборов. Практическая значимость данной работы подтверждена многочисленными предвыборными кампаниями, проводимыми в течение последних нескольких лет.

Апробация результатов работы

Результаты были апробированы в избирательных кампаниях по выборам мэров ряда городов, губернаторов областей, депутатов Государственной Думы, Президента России в следующих регионах: Москва и Московская область, Иркутск и Иркутская область, Саратов и Саратовская область, Краснодар и Краснодарский край Калуга и Калужская область, Карачаево-Черкесия, Кабардино-Балкария и проч.

На основе полученных данных были сделаны доклады на первой московской конференции студентов и аспирантов «Психология на пороге 21 века: актуальные проблемы» в 1999 году и на втором всероссийском конгрессе политологов «Россия. Политические вызовы 21 века» в 2000 году.

Результаты диссертационной работы нашли отражение в четырех публикациях.

Структура диссертации

Диссертация изложена на 225 страницах, содержит введение, две главы, заключение, список использованной литературы и приложения.

Заключение диссертации научная статья по теме "Социальная психология"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе мы рассмотрели теоретические подходы к изучению имиджа политика, определили составляющие этого понятия и предложили схему, учитывающую основные факторы его формирования в ходе избирательной кампании. Основной проблемой мы определили изучение возможностей исследования имиджа политика в ходе избирательной кампании и предложили в качестве инструмента для такого рода анализа метод фокус-групп. Эмпирическое исследование позволило нам приблизиться к пониманию ряда вопросов, прежде всего:

• позволяет ли количественный опрос исследовать идеализированный и реальный образ политика;

• являются ли фокус-группы адекватным методом исследования имиджа политика;

• какие особенности существуют при использовании метода фокус-групп для анализа имиджа политиков.

Необходимо отметить, что данная работа продемонстрировала ограниченные возможности количественных методов (анкетный опрос) и подтвердила необходимость использования качественных методов для диагностики имиджа. При диагностике имиджа политика данные количественного опроса дают поверхностные и неполные данные. Фокус-группы с использованием проективных методик можно считать на сегодняшний день наиболее адекватным методом анализа имиджа политиков. Данный метод позволяет значительно полнее представить сложившиеся у населения образы кандидатов на политический пост, вычленить основные составляющие их имиджа, лучше понять мотивацию голосования за того или иного кандидата. Однако данный метод применительно к проблематике изучения имиджа политиков имеет ряд особенностей, которые необходимо учитывать, чтобы избежать ошибок.

Результаты проведенной работы оказывают определенное влияние на состояние проблемы исследования имиджа политика и степень ее разработанности как на теоретическом, так и на эмпирическом уровнях. Большее значение, несомненно, данная работа имеет для практиков, консультирующих политиков в ходе предвыборных кампаний. Ведь зачастую основной их ошибкой является слепое использование разработанных ранее предвыборных технологий, без учета особенностей конкретного региона и его избирателей. Консультанты становятся «имиджмейкерами», часто пытаясь построить имидж того или иного политика, основываясь на собственном опыте и интуиции. Проведенное исследование позволяет найти другую основу для этой деятельности - мнение самих избирателей об идеальных и реальных политиках. Однако мы отдаем себе отчет, что подобного рода работы могут привести к тому, что выборы окончательно превратятся в продажу товара (политика) покупателям (избирателям).

Нам видится, что исследование имиджа политика в дальнейшем следует продолжить в следующих направлениях.

• Сравнительный анализ самовосприятия политика, его реальных личностных качеств и сложившегося у избирателей образа;

• Изучение влияния различных форм трансляции информации о кандидате на формирование его образа у избирателей;

• Разработка на основе базового метода фокус-групп новых проективных методик диагностики имиджа политика и их апробация.

Кроме того, для понимания сущности имиджа политического лидера и его особенностей интересно было бы провести сравнительное исследование имиджа политика и представителей других публичных профессий (артистов, телеведущих) с целью изучения влияния профессиональной деятельности на формирование имиджа.

Список литературы диссертации автор научной работы: кандидата психологических наук, Иванникова, Оксана Вячеславовна, Москва

1. Абашкина Е., Егорова-Гантман Е.В. и др. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером. М., Антиква, 1993. В 2 томах.

2. Автономов А.С., Морозова Е.Г. Избирательная кампания. М., 1995

3. Адлер А. Психология власти. В книге: Наука жить. Киев, 1997

4. Амелин В.Н. Социология политики. М., МГУ, 1992

5. Андреев С.С. Политическое сознание и политическое поведение. Социально-политический журнал, 1992, № 8

6. Андреева Г.М. Социальная психология. М., Аспект пресс, 1996

7. Андреева Г.М. Психология социального познания. М., 1997

8. Базаров Т.Ю., Аксенова Е.А. Рекомендации по планированию избирательной кампании. Вестник Госслужбы, 1993, № 10

9. Белановский С.А. Методика и техника фокусированного интервью, М., Наука, 1993

10. Белановский С.А. Метод фокус-групп. М., Магистр, 1996

11. И.Белицкая Г. Э., Николаева О. П. Многопартийные выборы в России: опыт психологического анализа. Психологический журнал. 1994, Том 15, № 6

12. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. МГУ, 1991

13. Богомолова Н.Н., Мельникова О.Т., Фоломеева Т.В. Фокус-группы как качественный метод в прикладных социально-психологических исследованиях. В книге: Введение в практическую социальную психологию М., Наука, 1994

14. Богомолова Н.Н., Фоломеева Т.В. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования М., Магистр, 1997

15. Бодалев А.А. Восприятие и понимание человека человеком. М., МГУ, 1982

16. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М., 1998

17. Водотынский Д., Егорова-Гантман Е.В. и др. Как делать имидж политика. Психология политического консультирования. М., ЦПК"Никколо М", 1995

18. Водотынский Д., Егорова-Гантман Е.В. и др. Политический консультант в российских избирательных кампаниях. Практическое пособие. М., ЦПК "Никколо М", 1995

19. Войскунский А.Е., Скрипкин С.В. Качественный анализ данных как инстремент научного исследования. Вестник Московского Университета. Психология. 2001, № 2

20. Вопросы психологии познания людьми друг друга и самопознания (сборник научных трудов). Краснодар, 1977

21. Гаджиев К.С. Введение в политическую психологию. М., 1997

22. Галкин А. А. Расстановка политических сил в электоральном преломлении: латентные факторы потенциального сдвига. Политические исследования, 1997, № 1

23. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Ростов-на-Дону, Феникс, 1996

24. Голдмен С. Как создается имидж в американской политике. США: экономика, политика, идеология, 1990, № 10

25. Голосов Г.В. Поведение избирателей в России. Теоретические перспективы и результаты региональных выборов. Полис, 1997, № 4

26. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании. Политические исследования, 1993, № 4

27. Грачев Ю.В., Ирхин М.Н. Актуальные проблемы политической науки. М., 1996

28. Гринберг Т.Э. Портрет лидера. М., 1998

29. Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., 1991

30. Дашевский В.В. Взаимосвязь имиджа государственного служащего с мифами коллективного бессознательного. В кн.: Психология госслужбы. М., 1997

31. Дилигентский Г.Г. Социально-политическая психология. М., Наука, 1994

32. Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии. М., 1998

33. Донцов А.И., Емельянова Т.П. Концепция социальных представлений в современной французской психологии. МГУ, 1987

34. Дубицкая В.П., Тарарухина М.И. Какого политика можно «продать»? Социс, 1998, № 10

35. Дубов И.Г., Пантелеев С.Р. Восприятие личности политического лидера. Психологический журнал. 1992, Том 13, № 6

36. Егорова-Гантман Е.В., Косолапова Ю., Минтусов И. Восприятие власти. Поиск явных образов. Власть, 1994, № 1

37. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995

38. Жмыриков А.Н., Шляхтин Г.С. Психологические проблемы политического лидерства. Нижний Новгород, 1991

39. Жуков Ю.М. Точность и дифференцированность межличностного общениея. Автореферат кандидатской диссертации. МГУ, 1982

40. Зотова З.М. Избирательная кампания: технология, организация и проведение. М., 1995

41. Зотова З.М. Выборы в России. М., 1996

42. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг или как «продать» вождя. Полис, 1997, № 5

43. Имидж власти и политиков. Диалог. 1992, № 15-18

44. Имидж госслужбы (сборник научных трудов) М., 1996

45. Имидж лидера. Под ред. Е.В. Егоровой-Гантман. М, 1994

46. Инструкция по проведению фокус-групп. М., Roscon, 1993

47. Ирхин Ю.В., Акбергенов А.Д. Диалектика психологии, политики и социологии в современном мире. М., 1996

48. Каверин С.Б. Потребности власти. М., 1991

49. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993

50. Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт, М., 1995

51. Ковлер А.И. Избирательная кампания: организация и методы работы с избирателями. М., 1995

52. Косолапов Н.А. Политико-психологический анализ социально-территориальных систем. М., 1994

53. Критический словарь аналитической психологии К.Юнга. М., 1994

54. Кэмпбелл Л. Использование опытных групп при проведении в России. М., 1995

55. Лабковская Е.Б. Психологические детерминанты поведения изирателей в ситуации политических выборов (автореферат кандидатской диссертации) СПбГУ., 1997

56. Лапаева В.В. Обнародование результатов исследований общественного мнения как объект правового регулирования. Социс, 1998, № 8

57. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. М., Политиздат, 1975

58. Льдова Л.В. Технология формирования имиджа госслужбы. В кн.: Психология госслужбы. М., 1997

59. Лызлов В.Е. Победа, только победа! Методика предвыборной работы с кандидатами на выборные должности в России. М., 1999

60. Люшер М. Сигналы личности. Воронеж, 199361 .Макиавелли Н. Государь. Ростов-на-Дону, 1998.

61. Максимов А.А., Румянцев О.Г. Как победить на выборах. М., 1995

62. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. М., 2000

63. Межличностное восприятие в группе. Под ред. Г.М.Андреевой и А.И.Донцова. М., МГУ, 1981

64. Мельникова О.Т. Качественные методы в решении практических социально-психологических задач. В кн.: Введение в практическую социальную психологию М., Наука, 1994

65. Мертон Р., Фиске М., Кендалл П. Фокусированное интервью. М., Институт молодежи, 1991

66. Методы исследования межличностного восприятия. М., МГУ, 1984

67. Моисеенко Н.В. Особенности мотивации власти в политической сфере. Автореферат канд. диссертации. М., 1996

68. Морозова Е.Г. Менеджер избирательной кампании. М., 1995

69. Мошкин С.В. Политическая реклама. Екатеринбург, 1994

70. Никольская И.Ю. Структура имиджа предприятия и факторы его формирования. Автореферат кандидатской диссертации. М., 1998

71. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М., 1996

72. Ольшанский Д.В. Психология масс. Санкт-Петербург, 2001

73. Орлова Е.А. Формирование позитивного имиджа государственного деятеля (социально-психологический аспект) М., 1997

74. Основы политической науки. М., 1996

75. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? М., 1998

76. Петренко В.Ф., Митина О.В. Психосемантический анализ динамики общественного сознания. М., 1997

77. Пискунова Т.Н. Условия и факторы формирования позитивного имиджа общеобразовательного учреждения. Автореферат кандидатской диссертации. М., 1998

78. Пищулин Н.П. Политическое лидерство и электоральный процесс. Политические исследования, 1998, № 5

79. Политическое консультирование. М., 1999

80. Попов Н.П. Индустрия образов. М., Политическая литература, 1986

81. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Киев, 1997

82. Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. Киев, 1998

83. Психология. Словарь. М., 1990

84. Психология межличностного познания. М., 1981

85. Ромашкина Р.Ф. Формирование и функционирование имиджа политического лидера. Автореферат кандидатской диссертации. М., 1995

86. Рощин С.К. Западная психология как инструмент идеологии и политики. М., 1980

87. Слепенков И.И. и др. Избирательные технологии. М., 1995

88. Смирнов С.Д. Психология образа. Проблема активности психичесого отражения. М„ 1985

89. Соколова Е.Т. Проективные методы исследования личности. М., МГУ. 1980

90. Станиславский С.К. Собрание сочинений. М., 1967

91. Стефаненко Т.Г. Этнопсихология. М., 1998

92. Технология и организация выборных кампаний (сборник). Зарубежный и отечественный опыт (сборник). Под ред. Комаровского В., М., 1993

93. Федоров И. А. Имидж как социально управленческое программирование. Автореферат кандидатской диссертации. М., 1996

94. Фоломеева Т.В. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования массовой коммуникации (автореферат кандидатской диссертации) М„ 1994

95. Фоломеева Т.В. Метод фокус-групп в исследовании московской аудитории "Би-Би-Си". Вестник МГУ. С.14. Психология. 1994. № 3

96. Фромм Э. Иметь или быть? М., 1986

97. Феномен выборов в России: социально-психологический анализ («круглый стол»). Психологический журнал. 1994, № 4

98. Фуре Р.Ф. Имидж политического лидера: психологическая структура и пути оптимизации (автореферат кандидатской диссертации). М., 1996

99. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. М., 1999

100. Шевченко Ю.Д. Между экспрессией и рациональностью: об изучении электорального поведения в России. Политические исследования, 1998, № 1

101. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М., 1997

102. Шестопал Е.Б. Личность и политика. М., 1988

103. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. М., 1990

104. Шестопал Е.Б. Образ власти в России: желания и реальность. Политические исследования, 1995, №4

105. Шестопал Е.Б., Новикова-Грунд М.В. Восприятие образов двенадцати ведущих российских политиков (психологический и лингвистический анализ). Политические исследования, 1996, № 5

106. Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера. Политические исследования, 1997, № 6

107. Шиллер Г. Манипуляция сознанием. М., 1980

108. Юнг К.Г. Психология бессознательного. М., 1994

109. Bellenger D.N., Bernhardt K.L., Goldstucker J.L. Qualitative Reseach Techniques: Focus groups interviews. Qualitative Reseach in Marketing, Chicago: American Marketing Associatio, 1976

110. Boorstin D.J. The Image: A Guide to Pseudo-Events in America. N.Y. Vintage Books, 1992

111. Bruce B. Images of power. How the image makers shape our leaders. London, 1992

112. Denton R.E., Woodward G.C. Political Communication in America. N.Y., Praeger, 1985

113. Edelman M. Constructing of Political Spectacle Un. Chicago Press, 1987

114. Evans G., Whitefield S. Identifying the bases of party competition in Eastern Europe. British Jornal of Political Science. 1993, vol. 23

115. Jones E.E. and Pittman T.S., (1982) Toward a general theory of strategic self-presentation. In J. Suls (Ed.), Psychological perspectives on the se/f(Vol. 1) Hillsdale, NJ:Erlbaum

116. George A. Power as a compensatory value. Political leadership. Ed. By B.Kellerman. Pittsburg, Univ. Of Pittsburg Press, 1986

117. Goffman E. Presentation of Self in Everyday life. N.Y. Garden City, 1959

118. Greenbaum T.L. The Practical Handbook and Guide to focus Group Reseach, Lexington, MA: Lexington Books. 1987

119. Himmelweit H. How voters decide. Academic Press, 1981

120. Krueger R. A. Focus Groups: a Practical Guide for Applied Research, Newbury Park, CA, 1988

121. Leary M.R., Nezlek J.B. et. al. Self-presentation in everyday interaction: effects of target familiarity and gender composition. Jornal of Personality and Social Psychology, 1994, vol. 67, №4, p. 664-673

122. Luntz F. Candidatates, Consultants and Campaigns. N.Y., 1988

123. Meyers W. The Image-Makers. N.Y., The Times Books, 1984

124. Morgan D. L. Focus Groups as Qualitative Reseach. Newbury Park Sage Publications, 1988

125. Qualitative Methods of Reseach: A Matter of Interpretation. ESOMAR Seminar, Amsterdam, 1986

126. Sampson E. The image factor. London, 1994

127. Stewart D.W., Shamdasani P.N. Focus Groups: theory and practice. L-N.D., 1990

128. Schutz A. Self-presentational tactics used in a German election compaign. Political Psychology, 1993, vol. 32, № 1, p. 37-47

129. Templeton J.F. Focus Groups: A Guide for marketing and advertising professional. Chicago: Probus, 1987

130. Tuscaloosa K., Copeland G. Negative Political Advertising. Coming of Age. Alabama, Jonson-Cartee, 1991

131. Wyman M. et. al. Public Opinion, parties and voters in December 1993 Russian Elections." Europe Asia Studies" 1995, vol. 47