автореферат и диссертация по педагогике 13.00.04 для написания научной статьи или работы на тему: Спортивная реклама и методика ее подготовки в современных условиях
- Автор научной работы
- Калинкин, Владислав Викторович
- Ученая степень
- кандидата педагогических наук
- Место защиты
- Малаховка
- Год защиты
- 1998
- Специальность ВАК РФ
- 13.00.04
Содержание диссертации автор научной статьи: кандидата педагогических наук, Калинкин, Владислав Викторович, 1998 год
Введение.
ГЛАВА I. Теоретико-методические аспекты рекламной деятельности.
1.1. Рыночные условия в России как фактор развития рекламы.
1.2. Роль рекламы в увеличении спроса.
1.3. Международный кодекс рекламной деятельности.
1.4. Особенности спортивной рекламы.
ГЛАВАИ. Задачи, методы и организация исследования.
11.1. Задачи исследования.
11.2. Методы исследования.
Н.Э. Организация исследования.
ГЛАВА III. Создание рекламы для малых спортивных предприятий.
111.1. Характер, вид и стиль рекламы.
111.2. Анализ телевизионной рекламы.
111.3. Методика создания рекламы для малых спортивных предприятий.
111.4. Оценка новой методики по организации спортивной рекламы.
ГЛАВА IV. Дидактические основы подготовки специалиста по спортивной рекламе.
IV. 1. Подготовка специалиста по созданию спортивной рекламы.
IV.2. Программное обеспечение курса "спортивной рекламы".
IV.3. Анализ программного обеспечения.
Выводы.
Введение диссертации по педагогике, на тему "Спортивная реклама и методика ее подготовки в современных условиях"
Настоящая диссертационная работа посвящена исследованиям в области спортивной рекламы.
Известно, что реклама есть часть маркетинга, помогающая усилить реакцию рынка на предложения товаров и услуг.
Представляя товары и услуги, реклама призвана способствовать их активному сбыту и увеличению прибыли.
Рекламная деятельность известна во всем мире как дорогостоящая, привлекающая уникальных специалистов, охраняемая коммерческой тайной, специфическая для стран, государств и национальностей. Ее вклад в получение прибыли имеет широкий диапазон в зависимости от привлекаемых на ее нужды средств и методов реализации. Вследствие этого, каждое предприятие прикладывает значительные усилия для рекламы своего продукта.
Спрос предприятий на рекламу рождает предложения услуг крупных рекламных компаний. В течение длительного времени эти компании сосредоточивают кадры и исходный материал для создания рекламы, в том числе: уникальных специалистов, компьютерные программы, художественные произведения, а также специфические методы создания реклам, отражающие рекламируемый продукт в контексте конъюнктуры рынка. Содержание в постоянной готовности этих элементов рекламного дела, а также создание рекламы такими методами, предполагает высокую стоимость услуг рекламных компаний, которая доступна не всем фирмам. Малые средства предприятий рождают рекламные услуги с ограниченным рекламным продуктом: реклама выходит в мало популярных изданиях (журналы), редко и в ночное время (телевидение, радио), малым тиражом (газеты) и т.д. Эффект от такой рекламы низкий. Все это побуждает предприятия искать свои пути создания рекламы.
Актуальность исследования. В Российской Федерации возникают частные предприятия, реализующие спортивные услуги различного характера. Практикуются занятия с детьми различного пола и возраста, занятия с пожилыми людьми, лечебные, массажные, оздоровительные, методические и другие профессиональные спортивные услуги - все это находит свое применение в условиях новых экономических отношений в стране. Практика показывает, что все эти фирмы невелики и относятся к типу малых предприятий.
Если не принимать во внимание единичные случаи крупных спортивных фирм, например, как АО "Лужники", можно утверждать, что фирмы спортивного профиля в нашей стране определились как малые предприятия: они располагаются при соответствующих спортивных сооружениях, имеют небольшой штат специалистов по профилю деятельности с весьма высокой квалификацией, ведут повседневную работу с ограниченным количеством клиентов и, как подавляющее большинство представителей малого бизнеса в нашей стране, нуждаются в постоянном наращивании прибыли. Кроме того, существует большое число государственных учреждений, которые также заинтересованы в рекламе, например, учебные заведения.
Наблюдается повышенные интерес руководителей таких фирм к возможности размещения своей рекламы как действенного фактора увеличение прибыли. Тем не менее, осуществить этот интерес весьма непросто. Самый эффективный путь качественной рекламы для таких предприятий - это услуги специализированных рекламных компаний. Однако, этот путь связан с тратой значительных средств даже на единичную рекламную ситуацию. Если же иметь в виду постоянную рекламу своих услуг через подобные специализированные компании, становиться понятным, что средств на это нет. В этом случае спортивные фирмы пытаются восполнить недостаток квалифицированной рекламы своими силами: подготавливаются объявления о своих услугах и размещаются в средствах массовой информации по минимальным тарифным ставкам.
Подобная работа требует пристального внимания и усилий со стороны руководителей предприятий.
Учитывая это, представляется актуальным создание рекламы силами самой фирмы - доступно, быстро, качественно, периодически видоизменяя характер, средства и форму рекламы. Этой работе и посвящено настоящее исследование.
Объектом исследования является рекламная деятельность предприятия в условиях новых экономических отношений, адекватная рынку нашей страны и отвечающая требованиям Закона о рекламе. Общие принципы такой деятельности известны. Они сводятся к подготовке многовариантного рекламного объявления специфическими средствами и методами, отбору оптимального варианта, эффективному размещению такого объявления и оценке рентабельности на основе использования рекламы. Однако общие принципы служат лишь основой для развития рекламного дела и требуют специфической деятельности, когда речь идет о конкретном рекламном продукте.
В связи с этим, предметом исследования данной работы является создание рекламы для фирмы спортивного профиля.
Такая реклама, с одной стороны, решает проблемы предприятия: привлекает внимание потребителей к его услугам, позволяет реализовать их в полном объеме и способствует увеличению прибыли. С другой стороны, концентрируется внимание общества на занятиях спортом и физической культурой, что способствует их развитию и укреплению здоровья народа.
Все это приводит к постановке цели нашей диссертации. Целью настоящей работы является создание научно обоснованной методики по организации рекламных услуг малой фирмы спортивного профиля.
Научной основой данной работы являются разработки зарубежных и отечественных специалистов в области рекламы и малого спортивного бизнеса. К разработкам относятся: научная литература, учебники, учебные и методические пособия по рекламе.
Базой этих разработок послужил основной метод создания рекламы, предлагающий комбинацию трех элементов - девиза, текста и графического изображения - как исходный посыл к созданию рекламы.
Проведены также собственные исследования: анализ современной рекламы на телевидении, подбор девизов по спортивной тематике, разработка комбинаторных таблиц по компоновке рекламных текстов, оценка созданной методики на испытуемых с последующими статистическими расчетами, тестирование и др.
В частности, анализ телевизионной рекламы выявил две тенденции, характерные для современного рекламного дела: с одной стороны, телевизионная реклама создается в полном соответствии с основным рекламным методом, что убеждает нас в правильности избранного нами подхода при создании спортивной рекламы, а с другой стороны, общий взгляд на телевизионную рекламы свидетельствует о том, что ее создатели копируют иностранную рекламу, приспосабливая ее под местные условия. Это, в свою очередь, приводит к несоответствию рекламных призывов и образа мышления зрителей, а, следовательно, не достигает поставленной цели. Предлагаемая в настоящей работе методика базируется на отечественном менталитете.
Научная гипотеза исследования заключается в предположении, что разнообразие спортивной тематики, отражающее множество видов спорта, режимов и условий спортивной деятельности, возрастно-половых контингентов и т.д. является благодатной почвой для подготовки различных вариантов рекламных объявлений.
Кроме того, фон спортивных занятий, включающий идею взаимодействия человека с природой, а также цель физкультурно-спортивных занятий совершенствование человека и его возможностей - все это основа для создания разнообразных графических представлений, необходимых для составления качественной рекламы.
Таким образом, предполагается, что физкультура и спорт определяют дополнительные, специфические возможности для создания рекламы.
На основе этой гипотезы возможно создать методику по организации спортивной рекламы
Теоретическая значимость разрабатываемой методики заключается в пополнении современного маркетинга еще одним средством работы - специфической рекламой и способом ее создания за счет неограниченных возможностей спортивной тематики.
Практическая значимость предлагаемой методики заключается в том, что малый бизнес в спорте приобретает возможность собственными силами создать качественную рекламу по любым услугам или товарам в кратчайшие сроки. При длительной работе по средствам этой методики фирма сосредоточивает значительный рекламный материал, что позволяет улучшать и совершенствовать свою рекламную деятельность. В конечном итоге такая деятельность приводит к значительному увеличению прибыли.
Основные положения, выносимые на защиту;
- методика по созданию спортивной рекламы;
- комплект материала, позволяющий создать рекламу посредством новой методики;
- статистические способы апробации новой методики;
- представление дисциплины "Спортивная реклама" как элемента учебного процесса в спортивном вузе.
Заключение диссертации научная статья по теме "Теория и методика физического воспитания, спортивной тренировки, оздоровительной и адаптивной физической культуры"
136 Выводы
1. Собранный материал по современному рекламному делу, в частности, характер, вид и стиль рекламы был оценен в плане его использования в деятельности малых фирм и, в частности, малых спортивных фирм. Оценка показала, что в рыночных условиях реклама повсеместно присутствует в деятельности фирм, однако ее разработка и реализация сопряжена с наличием больших свободных средств и, как правило, является результатом работы крупных специализированных рекламных компаний.
2. Анализ реклам, представленных в отечественных средствах массовой информации, показал, что создание рекламы, ее характер, вид, стиль, ее особенности соответствуют классическим канонам. Однако реклама на спортивные темы, представляющая отечественные спортивные товары, услуги и работы, практически отсутствуют.
3. Для эффективного маркетинга в сфере спортивных услуг необходимо создание собственной спортивной рекламы, способной существенно увеличить прибыль фирм спортивного профиля.
Настоящая работа содержит предложенную нами методику создания спортивной рекламы, обеспеченную необходимым справочным материалом.
4. Апробация предлагаемой методики показала, что:
1) возможно создать рекламу деятельности малых спортивных фирм собственными силами,
2) возможно оценить созданную рекламу специальными статистическими методами. При этом время создания рекламы на основе предлагаемой методики 3,6±1,4, количество слов в созданных текстах составляет 38,3±6,4, количество воспроизведенных и потерянных слов при повторении рекламного текста по памяти составляет 32,9+6,1 и 5,4+3,1, соответственно, т.е. 85,9% и 14,1% от количества слов в тексте рекламы,
3) увеличить прибыль фирмы за счет эффективного маркетинга на базе созданной рекламы.
5. При проведении анализа структуры учебного плана современного спортивного вуза установлено, что в учебный план входят многие дисциплины, являющиеся обобщающими по отношению к дисциплине «Спортивная реклама». Это дает возможность ввести рекомендации по насыщению этих дисциплин элементами спортивной рекламы, вследствие чего в учебный материал спортивных вузов можно ввести дисциплину «Спортивная реклама». Возможно также ввести эту дисциплину как факультативную или по выбору. Нами исследована возможность такого насыщения и предложены примерные учебные планы с подробной оценкой объема и структуры новой учебной дисциплины. Подобное введение предлагает, что общий объем академического времени остается без изменения.
Список литературы диссертации автор научной работы: кандидата педагогических наук, Калинкин, Владислав Викторович, Малаховка
1. Аверченко П.К. Психология рекламы // ЭКО. 1995. - № 2. - С.177-189.
2. Адам М. Промышленный и потребительский маркетинг на рынке США. -М.: Соверо, 1990.- 136 с.
3. Беклешов Д.В. Реклама книг сегодня. М.: Книга, 1986. - 207 е.: ил.
4. Блэк С. Паблих рилейшнз. Что это такое! 1989 г./ Перевод, оформление СП
5. АСЭС Москва", 1990 г. -239 с.
6. Боброва Г.А. Художественная гимнастика в школе. М.: Физкультура и спорт, 1978. - 207 с.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и Рекламистов: 14 практических приложений и 200 приемов. Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. - 144 с.
8. Вилькин Я.Р. Популярный менеджмент: Пособие для физкультурных работников. Минск, 1992. - 55 с.
9. Виноградов П.А. Теория и методика использования средств массовой информации в развитии физической культуры. Л.: 1991. - 66 с.
10. Виноградов П.А. Физическая культура и здоровый образ жизни. М.: Мысль, 1990. - 286 с.
11. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник для экон. спец. вузов. М.: Высш. шк., 1994 . - 224 е.: ил.
12. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. М. - Финансы и статистика, 1994. - 494 с.
13. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. Учеб.-метод. пособие. М.: Изд-во МГУ, 1991. - 80 с.
14. Вудкок М., Фрэнсис Д. Раскрепощенный менеджер.-М.: Изд-во "Дело", 1991.-318 с.
15. Гальцев В. О предрекламе и о том, как выступить с рекламой на внешнем рынке. М., 1990. - 128 с.
16. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: РусПартнерЛТД, 1984.-201 с.
17. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. М.: РусПартнерЛТД, 1994. - 252 с.
18. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: "ЮНИТИ". 1994. - 684 с.
19. Голубков Е.П., Голубкова E.H., Секерин В.Д. Маркетинг. М.: Экономика, 1993. - 224 с.
20. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск; С. -Пб: Интербурк, 1991. - 211 с.
21. Государство, физическая культура и спорт: Депутаты и специалисты размышляют: (Материалы "'Круглого стола", 23 мая 1996 г.). М., 1996. - 63 с.
22. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. К.: Олимпийская литература, 1995.- 296 с.
23. Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. М.: Вагриус, 1995. - 303 с.
24. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. М.: 1995. -160 с.
25. Дайан А. и др. Академия рынка: Маркетинг. Пер. Франц./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. Ред. А.Г. Худокормов. М.: Экономика, 1993.- 572 с.
26. Дайан А. Реклама: Пер. с франц. /Ред. B.C. Загашвили. 5-е изд., испр. -М.: Издательская группа "Прогресс", "Универс", 1993. - 176 с.
27. Дайан А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц./ Дейян А., Троадек А., Троадек JI.; Общ.ред.
28. B.C. Загашвили. М.: А/О Издательская группа "Прогресс", "Универс", 1994. -190 с.
29. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер. с полек. Н.В. Бабиной. -М.Н.: ООО "СЛК", 1996. 320 с.
30. Деловые связи:, № 4. - 1990. - 48 с.
31. Егинбаров A.B., Шибаев C.B. Выходим на мировой рынок: Вопросы и ответы: Совместные предприятия в международном бизнесе. М.: Политиздат, 1990. - 272 с.
32. Ежов И.И., Скороходов A.B., Ядренко М.И. Элементы комбинаторики. -М.- 1977.-79 с.
33. Жолдак В.И. Основы менеджмента. Учеб. пособие. М.: 1994. - 238 с.
34. Завьялов Л.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. М.: Международ, отношения, 1991. - 414 с.
35. Зазыкин В.Н. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992. - 64 с.
36. Золотов М.И. и др. Менеджмент и маркетинг в спорте. Краткий словарь -справочник; /ГЦОЛИФК Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е. М.: Союз менеджеров СССР; Шк.сп. бизнеса, 1991. - 96 с.
37. Ильин В .Я. Творческий подход к рекламе// ЭКО. 1995. - №9.- С.203-219.
38. Казанкина Т.В. Организационно-педагогические аспекты финансирования физической кульутры и спорта. С. -Пб., 1992. - 23 с.
39. Калинкин В.В. О создании спортивной рекламы // Экономические аспекты физкультурно-оздоровительной и спортивной деятельности: Современные тенденции: (Тезисы выступлений участников II круглого стола). Малаховка, 1996.-С. 16-18.
40. Калинкин В.В. Спортивная реклама спутник нового образа жизни // Тезисы докладов: XVIII Науч.конф. студ. и молодых ученых МОГИФК, 28-29 апреля 1994г.- Малаховка, 1994. - с. 72-73.
41. Калинкин В.В. Спортивная реклама // Тезисы докладов: XIX науч. конф. студ. и молодых ученых. Мосспортакадемии, 26-28 апреля 1995 г. -Малаховка, 1995. G87-88.
42. Калинкин В.В. Оценка новой методики по созданию спортивной рекламы// Тезисы докладов: XXI Науч. конф. студ. и молодых ученых. Мосспортакадемия, Малаховка, 1997. С.49-50
43. Калинкин В.В., Начинская C.B. Спортивная реклама как учебная дисциплина. М.: Ассоциация "Педагогика ненасилия". 1997. С. 82-83.
44. Калинкин В.В., Какузин В.А., Начинская C.B. Спортивная реклама //Сборник статей изд-во МПГУ им. В.И. Ленина. М.-1997.-С.73-74.
45. Каневский Е.М. Эффект рекламы. М., 1980. - 80 с.
46. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий. -М.: Прогресс, 1991.-80 с.
47. Капустин Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М.: Экономика, 1981.-216 с.
48. Коллонтай В. Специфика условий перехода к рыночной экономике в нашей стране// Переход к рынку: борьба мнений: Сб. статей. М.: Наука, 1993.-С. 113-119.
49. Кондратьев Р.Г. Коммерческая реклама монополий. Киев - Донецк: ВИЦА шк„ 1995. - 160 с.
50. Кондратьев Г.Н. Потребности спрос - реклама. - М. -: Знание, 1989.- 64 с.
51. Котлер Ф. Основы маркетинга. С. - Пб.: АО "Коруна"; АОЗТ "Литера плюс", 1994. - 698 с.
52. Кохно А.П., Микрюков В.А., Комаров С.Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика, 1993. - 224 с.
53. Кудрявцева Ж.В. Влияние средств массовой информации на формирование отношения к спорту как социальной ценности. М. -ВНИИФК, 1997,- 16 с.
54. Кузин В.В., Кутепов М.Е. Спонсорство в спорте /РГАФК. М., 1994. - 192 е.- (Школа спортивного бизнеса).
55. Кузин В.В. Предпринимательство в зарубежном спорте. / ГЦОЛИФК. М.,1993. 209 с.
56. Кузин В.В., Сейранов С.Г. Венчурное предпринимательство в спорте// Теория и практика физической культуры. 1994. - №7.- С.25-27.
57. Куприна Е. Обзор законодательства о рекламной деятельности// Закон: журнал для деловых людей.- 1996.-№12.-С.11-19.
58. Кутепов М.Е. Маркетинг в зарубежном спорте: Учеб. Пособие.-М.: ГЦОЛИФК, школа спортивного бизнеса, 1993.- 144 с.
59. Кутепов М.Е. Менеджмент в зарубежном спорте./ГЦОЛИФК. М., 1992. -144 с. (Школа спортивного бизнеса).
60. Лившиц А.Я., Введение в рыночную экономику //Курс лекций. М.:МПТПО "Квадрат". 1991. 250 с.
61. Маеда М. и др. Управление физическим воспитанием и спортом в Японии / Маеда М., Инода Т., Фуджита. М., 1987. - 48 с.
62. Международный кодекс рекламной деятельности (кодекс МТП): Международная торговая палата: Бюллетень Ассоциации рекламных агентов России. М.% Компания, 1986. - 5 с.
63. Минаева Н.В. Экономика и предпринимательство. М.: МП "Паллада",1994.-251 с.
64. Морозова Г.А. Система маркетинга.- Нижний Новгород, 1992.-162 с.
65. Мухин В. Реклама спорта и воспитание личности// Социально-экономические проблемы воспитания спортсменов в условиях перестройки советского общества: Тез. докл. науч.-практич. конф.-М., 1990.- С.203-204.
66. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы: На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса. М.: РПЦ ВНЕШТОРГИЗДАТ, 1992.-214 е.: ил.
67. Начинская C.B., Какузин В.А., Калинкин В.В. О новой методике создания спортивной рекламы//Научно-методическая конференция профессорско-преподавательского состава факультета физической культуры, 20-27 апреля 1995г.: Материалы конф. М., 1995. - С. 56.
68. Начинская C.B. Спортивный менеджмент: Учеб.пособие для студ.фак.физ.культуры. М., 1995. - 55 с.
69. Начинская С.В. Основы спортивной статистики: Учебное пособие для институтов физич.культуры. Киев: Высш. Шк., 1987. - с.
70. Начинская С.В., Какузин В.А., Калинкин В.В. Спортивная реклама// Сборник науч. Метод. Статей.- М.: Г1рометей.-1997.-С.62-65.
71. Немного о товарных знаках. М.: в/о "Внешторгреклама", 1990. - 98 с.
72. Новости рекламы//Информационно-методический бюллетень. 1991. - № 80. - С. - 44-45.
73. Осипов Ю.М. Основы предпринимательского дела. М.: Гуманитарное знание. 1992. 430 с.
74. О рекламе:Федеральный закон от 14.06.95. за №108 ФЗ// Закон: журнал для деловых людей.- 1996.- №12.- С. 11 -19.
75. Пилоян Р.А. Основы научно-исследовательской деятельности (На примере физкультурного вуза). Малаховка, 1997. - 66 с.
76. Писов В.В. Социальная фукция рекламы и особенности ее воздействия. Автореф дис.к.ф.н. М. 1970г. -17с.
77. Плисский Н. Реклама: Ее значение , происхождение и история. С. Пб.: Изд. Ф.В. Щепанского, 1994. - 178 с.
78. Реклама: Журнал. 199!. - № i6.
79. Реклама за рубежом. М.: Прогресс, 1987. - 86 с.
80. Реклама за рубежом. М.: Прогресс, 1987. - 79 с.
81. Реклама за рубежом:Пер. с англ./Д.Р. Айт, Д.Уорнер, У.Уинтер, Р. Бартон; Сост. С. Седельников. М.: Прогресс, 1977. - 371 с.
82. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.:/Изд. об ЮНИТИ/ "Банки и биржи", 1994. - 175 с.
83. Романт Е.В. Реклама: Учебное пособие. Киев: ИСИО Украины, 1997. -261 с.
84. Россер Р. Реальность в рекламе: Пер. с англ. М.: ВО "Внешторгреклама", 1983.- 116 с.
85. Рынок и механизм его функционирования: Учеб. пособие.- М., 1992.- 208 с.
86. Рыночная экономика. Учебное пособие "Соминтэк". М. 192. - 155 с.
87. Сакс Д. Рыночная экономика и Россия. М.: Экономика, 1995. - 331 с.
88. Самуэльсон П. Экономика. М.: НПО "Алгон":ВНИСИ "Машиностроение". 1993.-331 с.
89. Сейранов С.Г., Кузин В.В., Кутепов М.Е., Золотов М.И. Настольная книга книга спортивного менеджера, Изд-во "Фон", М,1997 г. 518 с.
90. Серегина Т.К., Титкова JI.M. Реклама в бизнесе. Учеб.пособие Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". М., 1995. - 111 с.
91. Спорт и средства массовой информации: воздействие, применение, содержание.- Берлин: Вистас, 1988,- 367 с.
92. Спорт в Японии. ЯАЯС и НОК Японии. - Токио, 1988. - С. 38-.39
93. Сусикова Т.С. Значение рекламы физкультурно-оздоровительных услуг// Теория и практика физической культуры.- 1994.- №10.- С. 12-15.
94. США: Спорт и правительство: Обзорная информация. М.: ЦООНТИ -ФиС, 1988. - 40 с.
95. Сэйзл промоушин, или мероприятия содействия продажи товара. М.: Внешторгреклама, 1990. - 84 с.
96. Сэндидж Ч. и др. Реклама: теория и практика./ Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. M.: Прогресс, 1989. - 630 е.: ил.
97. Тихановский В.Г. Торговая реклама и основы декоррирования. Учеб. для сред. ПТУ. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Высш.шк., 1987. - 157 е.: ил.
98. Усов В.В. Основы торговой рекламы. Практич. пособие. М. Экономика, 1976.-240 с.
99. Уткин З.А. Рекламное дело. M.: Экмос, - 1997. - 181 с.
100. Филиппов С.С. Система информационного обеспечения советской физической культуры. Л., 1991.-47 с.
101. Фильчикова Н.Б., Карпов Б.Г. Реклама во внешней торговле. М., 1979. -206 с.
102. Физическое воспитание и спорт в Японии//Бюллетень Министерства образования, науки и культуры. Токио, 1984. - 11 с.
103. Физическое воспитание населения и массовый спорт в Японии// Обзорная информация. М.: Физк. и Спорт, 1989. - С. 1-38.
104. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник/ под ред. Е.С. Стояновой. М.: изд-во Перспектива, 1996.- 405 с.
105. Фирменный стиль: Принципы разработки, использования, оценки. М.: Север, 1986. - 96 с.
106. Фридлиндер К.Т. Путь к покупателю (Теория и практика рекламного дела): Пер. с нем. M.: ВСНХ Центр.упр. печати СССР, 1926. - 138 с.
107. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М.: Прогресс, 1990. - 21 с.
108. Шведский рынок рекламы. М.: Соверо, 1991. -181 с.
109. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./ Авт. предисл. и науч. ред. A.A. Горячев.- М.: Экономика, 1993.- 335 с.
110. Эдварде Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США/ Сокр. пер. с англ. Киев: Сфера-Слово, 1993. - 272 с.
111. Энгельман Н. Путь к успеху: Пер. с нем. М.: Экономика, 1992. - 82 с.
112. Яхокке Л. Карьера Менеджера:Пер. с англ. М.:Прогресс, 1991. -126 с.
113. Andreff W. Economie du sport. Paris: Presses Unif de France, 1886. - 126 p.
114. Amoldo Mondadori Editore. Paris. 1976 Verio Melegari p. 122 -138.
115. Examen des indices ayant une influence sur la Progression de Г Apprentissage en Natation chez les Etudiants de 1' I.S.T.S. M. Sabbagh Abdelkrim directeur de Memoire Malyguine Lev. Institut des sciences et de la technologie du sport. 1984.62 p.
116. L' epopee des Jeux Olumpiques 1896 -1988, Acheve d'imprimer en mai 1988 par Cronion S.A. (Barselone) pour le compte de VMS Publication et des Etudions Messidor Imprime en Espagne. 327 p.
117. General d'équipement sportif. 9 rue Notre- Dame 69006 Lyon France. - p.50-58.
118. Poland Rassevant. Boxing Business .Les éditeurs français reunis. 21 rue de Richelieu 75001 Paris. - p. 245-255.