Образ политического лидера в сознании масс

Тупикина, Ольга Геннадьевна

Темы диссертаций по психологии » Социальная психология

автореферат и диссертация по психологии 19.00.05 для написания научной статьи или работы на тему: Образ политического лидера в сознании масс

Автореферат

Автор научной работы: Тупикина, Ольга Геннадьевна
Ученая степень: кандидата психологических наук
Место защиты: Б. м.
Год защиты: 0
Специальность ВАК РФ: 19.00.05

Диссертация

Автореферат диссертации по теме "Образ политического лидера в сознании масс"

На правах рукописи

Тупикина Ольга Геннадьевна

ОБРАЗ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА В СОЗНАНИИ МАСС Специальность 19.00.05-социальная психология

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени кандидата психологических наук

Москва - 2003

Работа выполнена на кафедре акмеологии и психологии профессиональной деятельности Российской академии государственной службы при Президенте " Российской Федерации

Научный руководитель: доктор психологических наук, профессор Федоркина Алла Павловна

Официальные оппоненты: доктор психологических наук, профессор Герасимов Вячеслав Михайлович

кандидат психологических наук Бухтиярова Ирина Васильевна

Ведущая организация: Московский Открытый Социальный Университет

Защита состоится "19" июня 2003 года в час. на заседании

диссертационного Совета Д-502.006.13 по психологическим и педагогическим наукам в Российской академии государственной службы при Президенте Российской Федерации по адресу; 119606, Москва, просп. Вернадского д. 84, 1 учебный корпус, ауд. 3350.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке РАГС Автореферат разослан 16 мая 2003 года.

Ученый секретарь диссертационного Совета доктор психологических наук

В.Г. Асеев

2соЗ-к 7

I. Общая характеристика работы Актуальность темы исследования

В последние годы политика стала восприниматься более "персонализированно", через призму личностных особенностей конкретных политический деятелей. Увеличилось число политиков, представляющих самые различные движения, партии, фракции. Перед каждым человеком встала проблема необходимости выбора из многочисленного списка баллотирующихся одного кандидата, отвечающего личным представлениям о том, каким должен быть политический лидер. Открытым остается вопрос: какие механизмы влияют на формирование образа политического лидера в

сознании масс.

Все чаще мы сталкиваемся с противоречием, когда образ политика, создаваемый в массовом сознании средствами массовой информации, в частности печатными органами, не совпадает с его реальными характеристиками и способностью эффективно решать поставленные перед политиком задачи. Налицо явные манипуляции с сознанием масс, снижение порога рационального осмысления политических процессов.

Образ политического лидера, внедряемый в массовое сознание, предстает как сложный социально-психологический феномен, в котором отражена совокупность его реальных личностных качеств, сформированных его деятельностью, — средствами -массовой информации, — политической_ рекламой на фоне соответствующих стереотипов массового сознания.

политической и экономической обстановки, между реальным имиджем и "эталонным образом", уже сформированным в общественном сознании. Поэтому актуальным становится изучение механизмов формирования образа политического лидера.

Состояние научной разработанности проблемы

Среди научных источников, послуживших теоретической базой для изучения образа политического лидера в массовом сознании, можно выявить несколько направлений исследования.

Труды, раскрывающие сущность и структуру человеческой личности, проблемы мотивации и регуляции социального поведения личности. Это исследования К.А. Абульхановой, Г.М. Андреевой, А.Г. Асмолова, А.Н. Леонтьева, C.JI. Рубинштейна, Д. Н. Узнадзе, Е.А. Яблоковой и др. Западные теории личности - Э. Берна, А. Маслоу, К. Роджерса, 3. Фрейда, К. Юнга и др.

Анализ образа политического лидера как социально-психологического явления, исследуемого в тесной связи с проблемами лидерства и массового сознания в трудах Н. Макиавелли, Г. Лебона, Г. Тарда, Г. Лассвелла, Т. Адорно, X. Ортега - и-Гассета, М. Вебера, Ф. Ницше, С. Хука, А. Адлера, Ж. Блонделя, Ф. Гальтона, С. Московичи, а также В. Франкла, Э. Фромма, С.Д. Смирнова, В.В. Знакова, В.Ф. Петренко, A.A. Гостева.

В последние годы проблема имиджа, неразрывно связанного с понятием «образ», рассматривается психологами в контексте формирования позитивного имиджа политических деятелей в ходе предвыборных кампаний: В Н. Амелина, Е.В. Егоровой-Гантман, О.В. Крыпггановской, Е.Б. Шестопал и др. При этом отметим, что среди перечисленных авторов не существует

единого мнения во взглядах на сущность имиджа как социально-психологического явления, обладающего системностью и целостностью.

Рубинштейн), а также исследований собственно процесса восприятия, ' проведенных в рамках этих теорий (A.A. Бодалев, Г.М. Андреева, С.Л.

Рубинштейн). Сюда относятся и труды, раскрывающие проблемы воздействия общественного мнения на поведение человека( А.К. Уледов, Ф.Э. Шерега, В.М.Герасимов, М.К. Горшков).

Несмотря на относительное разнообразие отечественной и зарубежной литературы по проблеме имиджа политика, по вопросам социальной перцепции, массового сознания существует заметный дефицит в сфере исследования механизмов формирования образа политического лидера в массовом сознании.

Цель исследования - изучить процесс формирования образов 1 реальных политических лидеров и образа эталонного, желаемого

политического лидера в массовом сознании, определить роль средств > массовой информации в этом процессе.

Объект исследования: образ политического лидера.

Предмет исследования: социально-психологическое содержание и

структура образа политического лидера.

Гипотезы исследования:

1. Средства массовой информации формируют образы политических лидеров, во многом не соответствующие представлениям о реальных политических лидерах, складывающимся в массовом сознании.

2. Доли присутствия и качество характеристик образов политических лидеров, существующих в массовом сознании и формируемых средствами массовой информации, не совпадают.

3. Существует защитный механизм, позволяющий субъектам массового сознания противостоять манипулятивному влиянию средств массовой информации.

Цель исследования обусловила постановку и решение следующих исследовательских задач:

1. Провести теоретико-методологический анализ психологических исследований категории образа.

2. Дать теоретическое обоснование исследования образа политического лидера в массовом сознании.

3. Эмпирически выявить образы реальных политиков и образ эталонного политического лидера в массовом сознании. Определить характеристики политического фрагмента массового сознания.

4. Методом контент-анализа выявить образы политических лидеров, формируемые средствами массовой информации.

5. Провести сравнительный анализ образов политических лидеров, представляемых средствами массовой информации, и существующие в массовом сознании; определить роль средств массовой информации в процессе формирования образа политического лидера в массовом сознании.

Основные научные результаты, полученные лично соискателем, и их научная новизна:

разработано социально-психологическое понятие «образ политического лидера в массовом сознании»;

- показано на основе теоретико-методологического анализа, что психический образ формируется на основе трех компонентов - образа-знания, образа-значения, образа желаемого будущего. Образ политика в массовом сознании в качестве приоритетного содержит образ-знание. Этот образ зависит также от существующих в массовом сознании установок и стереотипов, ценностных ориентаций, потребностей и интересов субъектов массового сознания;

лидеров, существующих в массовом сознании. Образ эталонного политика в массовом сознании представлен следующими основными характеристиками: обладание лидерскими качествами, быть волевым, сильным, энергичным, деятельным, иметь высокие моральные качества - быть честным, порядочным, заботиться о народе и выражать его интересы;

- доказано, что попытки печатных органов массовой информации навязать субъектам массового сознания определенные, положительные или отрицательные характеристики образов политиков не всегда адекватно отражают их в массовом сознании. Это позволяет сделать вывод об определенной позитивной трансформации массового сознания, способного к противодействию манипулятивного влияния средств массовой информации, умышленно искажающих характеристики политиков;

- выделен критерий несовпадения категорий образов реальных политиков, существующих в массовом сознании, - и формируемых прессой: доля присутствия и качество характеристик образов.

Теоретико-методологической основой диссертационного

исследования являются фундаментальные положения теории познания, философии, политологии и социальной психологии как науки о закономерностях взаимодействия и общения людей, включенных в реальные социальные группы, а также о системном характере и социальной детерминации структуры личности и ее жизнедеятельности. В исследовании использовались конкретно-исторический, системный, сравнительный и индивидуально-личностные подходы. Применение психолого-социологического подхода позволило рассмотреть в единстве социальные, социально-психологические и психологические факторы, влияющие на формирование образа политического лидера в сознании масс.

Теоретическую основу диссертации составляют научные труды отечественных и зарубежных авторов по теории образа и лидерства, массовому сознанию, концепции имиджа, теоретические работы по вопросам перцепции, средствам массовой информации, политической рекламы и связей с общественностью.

В работе использовался комплекс методов исследования, включающий изучение научной литературы, метод контент-анализа, наблюдение, опрос. В работе над диссертацией автор опирался на данные результатов исследования общественного мнения фонда "Общественное мнение" и РОМИР, ВЦИОМ, учитывал результаты исследований, проводившихся на кафедре акмеологии и психологии профессиональной деятельности РАГС при Президенте РФ.

между выборами в федеральные органы законодательной власти. Опрос общественного мнения был проведен в форме анкетного опроса, выборочную совокупность которого составили 400 человек, проживающих в Москве. Учитывалось, что Москва не отражает ситуацию во всей России, однако полученная информация по этому субъекту позволяет получить приблизительную картину формирования образов политика в данном конкретном регионе. При этом ставилась задача создать алгоритм исследования формирования образов политиков, раскрыть механизм формирования массового сознания на региональном уровне.

Проведен контант-анализ печатных изданий ("Московский комсомолец", "Комсомольская правда", "Труд", "Известия", "Коммерсантъ") в период апрель-май 2001 года, апрель-май 2002 года, сентябрь-октябрь 2002 года.

Практическая значимость исследования

Положения и выводы диссертационного исследования могут представить ценность непосредственно для самих политических лидеров и политических технологов, а также средств массовой информации и авторов политической рекламы.

Положения и выводы диссертации могут быть использованы в процессе обучения и подготовки специалистов в области социальной и политической психологии, политологии и социологии.

Апробация и внедрение результатов исследования.

процессе научно-практической работы во время предвыборных кампаний. Результаты исследования обсуждены и одобрены на заседании кафедры акмеологии и психологии профессиональной деятельности РАГС при Президенте РФ.

Надежность и достоверность исследования обеспечивалась исходными методологическими принципами, теоретической обоснованностью, разнообразием и надежностью использованных методов, репрезентативностью выборки, математической обработкой полученных данных.

Положения, выносимые на защиту

1. Значительную роль в процессе формирования образов политиков играют средства массовой информации, в частности, печатные издания, в большинстве случаев стремящиеся создать представляющий интересы издания портрет "первых лиц политического российского Олимпа". Исходя из этого, они формируют "эталонный" портрет политического лидера и наделяют его как положительными, так и отрицательными характеристиками.

2. В массовом сознании существует свой образ эталонного и реального политического лидера. Образ эталонного политика по многим параметрам совпадает с позитивным образом политических лидеров, формируемым печатными средствами массовой информации. Образ реального политика не совпадает— с_идеальным—образом и содержит.как положительные, так и негативные характеристики. К положительным характеристикам относятся: деятельность, решительность, обязательность, умение сформировать команду единомышленников, способность к назначению эффективных советников. К

негативным: нерешительность, подверженность влиянию, конфликтность, склонность к политическим интригам, склонность к демагогии.

3. Несовпадение образов политических лидеров, формируемых печатными средствами массовой информации, и образов реальных политических лидеров, существующих в массовом сознании, подтверждает, что субъекты массового сознания способны противостоять манипулятивному влиянию средств массовой информации. Это подтверждается проведенным эмпирическим исследованием, которое зафиксировало, что в средствах массовой информации в формировании образов политических лидеров на передний план выходят рациональные оценки и характеристики (акцент на деловых качествах), а в массовом сознании - в основном эмоциональные оценки (акцент на личностных и нравственных характеристиках).

4. Идеологический фрагмент массового сознания структурирован слабо и выражен дилеммой "политик за народ", "политик против народа". Поэтому субъекты массового сознания нуждаются в политических лидерах, способных выразить их интересы в идеологических программах и трансформировать их в массовое сознание.

Структура диссертации. В соответствии с поставленной целью и задачами диссертационное исследование состоит из введения, трех частей, заключения, списка использованной литературы и приложений. II. Основное содержание работы

Теоретико-методологический анализ показал, что под образом в социальной психологии понимается субъективная картина мира или его фрагментов, что предполагает интерпретацию потока информации,

получаемой органами чувств на основе уже сложившейся у человека категориальной системы.

В образе выделяется три главных составляющих элемента: образ-знание, образ-значение и образ желаемого будущего, которые существуют в системе соподчинения. Образ-знание выступает в форме зафиксированного знания, т.е. как отраженная субъектом картина существующей реальности. Образ-значение встраивает конкретный объект в ценностно-смысловую систему индивида. Образ-значение создает личностный смысл субъекта, обеспечивает возможность выбора действий по отношению к нему.

Образ желаемого будущего подразумевает, что человек прогнозирует возможные изменения, предвидит возможные события, которые могут быть значимыми для него.

Система соподчинения этих феноменов предполагает, что политическая активность масс определяется в первую очередь образом-значением и образом потребного будущего. Образ-знание концентрирует в себе переработанную и проинтерпретированную индивидом информацию. Он влияет на формирование образа-значения и образа желаемого будущего, а через них - на массовое сознание.

При восприятии образа политического лидера активно работает «перцептивный экран», который создают установки и система убеждений, взаимодействуя друг с другом. Установка человека на политический объект означает прежде всего, образ этого объекта в форме какого-либо знания, но уже зафиксированного сознанием; эмоциональное отношение к этому политическому объекту на основе имеющегося образа и как результат — готовность к действиям в отношении этого объекта.

Наряду с образами, в нашей психологической сфере действуют стереотипы - некие упрощенные образы объектов, имеющие яркую эмоциональную окраску и прямо не вытекающие из собственного опыта. Стереотип и образ - это два продукта восприятия политического объекта, различающиеся по своим информационным и мотивирующим характеристикам. Если в образе превалирует знание над эмоциональной оценкой, над отношением, то в стереотипе - отношение над знанием

Непосредственное отношение к предмету исследования имеет также исследованный и разработанный в нашей литературе феномен имиджа. Анализ литературы, посвященной проблеме имиджа, позволяет сформулировать определение этого явления как эмоционально окрашенного образа-представления: 1) имеющего характер стереотипа; 2) методом ассоциаций наделяющего объект дополнительными ценностями, не обязательно имеющими основания в реальных свойствах самого объекта, но обладающими социальной значимостью для воспринимающих такой образ.

Имидж есть не что иное, как психический образ, существующий в массовом сознании, он может быть изучен по характеристикам реагирования людей, их эмоциональным и ценностным отношениям.

Отсюда логично в дальнейшем проанализировать явление "массового сознания".

Под термином "массовое сознание" мы понимаем один из видов общественного сознания, наиболее реальную форму его практического существования и воплощения; специфический вид сознания общества, свойственный множеству людей ("массам"), определяемый как совпадение в какой-то момент основных и наиболее значимых компонентов сознания

большого числа разнообразных "классических" групп общества (больших и малых), однако не сводимый к ним.

Этот феномен был предметом исследования как зарубежных, так и отечественных ученых. Из зарубежных теоретиков обращают на себя внимание идеи таких ученых, как Д. Белл, Г. Блумер, X. Ортега-и-Гассет, Ф.Г. Юнгер, Г. Зиммель, М. Вебер, К. Маннгейм, Э. Ледерер, X. Арендг и другие. Значительный вклад в разработку этого феномена внесли отечественные ученые Б.А. Грушин, Г.Г. Дилигенский и А.К. Уледов, И.В. Бойченко, H.H. Козлова.

В массовое сознание входят знания, представления, вырабатываемые всей массой членов общества, в нем запечатлены лишь те знания, представления, нормы, ценности, убеждения, которые являются общими, типичными для данной совокупности индивидов.

С точки зрения функциональной особенности массовое сознание - это реально функционирующее сознание общества, оно плюралистично по своей природе, т.к. охватывает идеологические и неидеологические образования, научные и ненаучные представления, самые различные по своему содержанию, уровню отражения и направленности взгляды и верования. Массовое сознание - важнейшая форма проявления реального сознания общества. Отличаясь от специализированного и обыденного сознания, оно в то же время синтезирует их, усваивая „идеи и взгляды, присущие специализированному сознанию, и в то же время непосредственно отражая действительность на обыденном уровне.

В контексте исследуемой нами проблемы особую значимость имеет вопрос о субъекте массового сознания. Именно субъект является

центральным понятием, лежащим в основе определения массового сознания. В качестве такового выступает "масса".

Состояние массового сознания выражает общественное мнение, настроения и действия масс.

Общественное мнение подразумевает отношение людей к событиям и фактам социальной действительности. Феноменом массового сознания является массовое социальное настроение, отражающее социальное и социально-психологическое состояние общества и формирующееся в процессе реализации социальных целей и интересов под воздействием экономических, политических и духовных процессов.

Анализ массового сознания, таким образом, показал, что это сложный феномен, который имеет сложную структуру, обладающий своими субъектами, в котором функционируют присущие ему образы, стереотипы. В работе массовое сознание анализируется в контексте изучения образа политического лидера в сознании масс.

Большинство исследователей определяют феномен политического лидерства как взаимодействие лидера и его последователей. Это взаимодействие может быть рассмотрено либо с акцентом на активность лидера, либо с акцентом на активность последователей, либо как результат двустороннего влияния.

Говоря о политических лидерах, мы имеем в виду "отдаленное" лидерство, важнейшей отличительной чертой которого является то, что общение политических лидеров с последователями редко осуществляется непосредственно в личных контактах. Определяющим для него становится

общение опосредованное. Нас интересует, как происходит взаимодействие, при котором посредником выступают средства массовой информации.

С целью изучения этого взаимодействия проводилось эмпирическое исследование. Оно осуществлено в двух формах: контент-анализа прессы и опроса общественного мнения.

Опрос общественного мнения проведен в Москве в форме анкетирования. С этой целью была составлена социологическая анкета, содержащая вопросы, имеющие открытую форму и направленные на сбор информации о содержании исследуемого явления. В анкету были включены следующие вопросы: 1. Назовите, пожалуйста, несколько главных, с Вашей точки зрения, качеств следующих политиков: В.В. Путин, М.М. Касьянов, С.К. Шойгу, Б.Е. Немцов, В.В. Жириновский, Г.Н. Селезнев, С.М. Миронов, Г.А. Зюганов, Г.А. Явлинский, Ю.М. Лужков. Как бы Вы его охарактеризовали? 2. Какие качества необходимы человеку для того, чтобы сделать политическую карьеру? 3. Если бы у Вас была возможность высказать свое мнение В. Путину, что бы Вы ему посоветовали сделать в первую очередь?

На первом этапе анализа синонимичные высказывания объединялись в первичные смысловые группы, которые получали наименования, бытующие в разговорном языке. При формировании первичных смысловых групп учитывался знак оценки - положительный или отрицательный. На втором этапе первичные смысловые группы объединялись в категории. Всего было выделено пять категорий: "деловые качества", "нравственные качества", "личностные характеристики", "идеологические характеристики",

"диффузные оценки". В каждой категории присутствовали как положительные, так и отрицательные компоненты.

"Диффузные оценки" - это нерасчлененные, не детализированные, смутные впечатления, которые в большинстве случаев эмоционально окрашены.

Вопрос о качествах, необходимых человеку для того, чтобы сделать политическую карьеру, был ориентирован на определение нормы, при которой возможна успешная политическая карьера. Третий вопрос был задан для выявления отношения к власти.

Полученные высказывания о политиках объединялись в первичные смысловые группы, а затем в категории. Доли пяти категорий качеств без учета знака оценки показывают, какие составляющие образа каждого политика выглядят более яркими, а какие - менее.

Результаты опроса можно представить в таблице.

Таблица № 1. Показатели удельного веса группы качеств в образах

политиков (в % от числа опрошенных)

Деловые качества Нравственные качества Идеологические характеристики Личностные характеристики Диффузные оценки Нет ответа

Жириновский 30 28 9 31 6 22

Зюганов 28 12 19 7 6 35

Касьвнов 17 5 2 11 5 26

Лужков 31 14 5 9 5 47

Миронов 8 5 1 4 5 42

Немцов 12 11 7 4 24

Пуган 36 25 И 27 18 20

Селезнев 8 15 11 6 3 20

Шойгу 28 И 4 19 6 49

Явлинский 24 9 9 6 3 35

В оценках многих полигиков преобладают "деловые качества", представляющие рациональный компонент сознания. Но сумма "нравственных" и "личностных" характеристик создает перевес эмоционального компонента. Этот факт позволяет сделать вывод о том, что в массовом сознании эмоциональные оценки, включающие личностные и нравственные характеристики политических лидеров преобладают над рациональными оценками, включающими в себя деловые качества политиков. Идеологические (политические) критерии отступают на задний план. Это является бесспорным свидетельством наличия ценностной основы восприятия - люди обращают внимание в первую очередь не на идеологемы, которыми оперирует лидер, а на то, что он делает и в какой мере его действия соответствуют этическим нормам.

Комплекс "деловые качества" во многом состоит из указаний на активность, работоспособность, предприимчивость политика, организаторские способности, ум, образованность, профессионализм.

Анализируя образы российских политиков, сложившиеся в сознании масс, мы выявили, что нравственные качества политиков упоминались реже, чем деловые, но чаще, чем личностные и политические. Этот факт говорит о том, что в обществе существует запрос на политического деятеля, сочетающего в себе выраженные деловые и нравственные качества. Для большинства политиков высокая оценка деловых качеств не подразумевает такую же оценку нравственных качеств, но их совокупность дает высокую положительную оценку.

Чаще всего респонденты указывали на то, что политик должен бьггь честным, порядочным, справедливым. Запрос на эти качества - отражение

ценностного идеала, обращенного к власти и выраженного в ожидании "правды" как порядка, основанного на принципе "обратной связи": политик должен слышать "глас народа" и принимать соответствующие меры.

В целом можно сказать, что этические критерии в оценках образов политиков - это размер "кредита доверия". Политик может быть активным и компетентным, но доверяют ему лишь тогда, когда нет сомнений в его высоких нравственных качествах.

Характеристика индивидуально-личностных качеств: индивидуальный, неповторимый, яркий образ политика наиболее прочно усваивается сознанием. Среди личностных достоинств "эталонного политика" определяющее значение имеют воля и активность. Это связано, на наш взгляд, с архетипичной потребностью веры в «царя-батюшку». Потребность в волевом лидере, сильной руке связана с необходимостью компенсации слабости власти.

"Уверенность, уравновешенность" рассматриваются как предпосылка основательности, надежности. Исследование показало, что сегодня востребованы надежные, основательные "мужики", которые способны делать свое дело и отвечать за результат.

Идеологическая определенность политиков существенно слабее влияет на образ политиков в сознании масс. Идеологическое пространство политики не выглядит детализированным, расчлененным на сторонников тех или иных идеологических доктрин. Даже тогда, когда идеологическая определенность составляет основу имиджа политика и не вызывает сомнений, на нее редко обращают внимание.

Выявленные качества политиков, существующие в массовом сознании, позволили сконструировать образ политического лидера.

Он состоит из набора черт, характеризующих, некий "образец" политического лидера. При этом существуют как позитивные, так и негативные характеристики образов.

Основой формирования образов национального лидера является деятельность находящегося у власти президента, деятельность наиболее видных политических деятелей прошлого, социальные и экономические ценности общества, традиции политической культуры, деятельность средств массовой информации и т.д. В результате этого стандарты оценки политиков могут быть как широко распространенными, так и идиосинкратическими, т.е. связанными с неординарными качествами определенных политических деятелей.

Наиболее важными качествами, составляющими образ эталонного политического лидера, являются: компетентность, определяемая через такие черты как решительность, умение держать себя в руках, образованность, наличие интеллекта, умение точно оценивать ситуацию, способность к назначению эффективных советников, умение сформировать команду единомышленников, высокая работоспособность, твердость; доверие, определяемое, через такие черты как: последовательность, честность, обязательность, верность слову, бескорыстие.

Позитивный образ политического лидера представлен в трех аспектах: "портретный", отражающий восприятие личности, характера и поведения политика; профессиональный и социальный. В "портретном" аспекте наиболее значимыми для респондентов оказались следующие качества:

решительность, уравновешенность, умение держать себя в руках, образованность, наличие интеллекта, честность, твердость, обязательность, верность слову, способность обеспечить сильное лидерство, физическое здоровье, чувство юмора, бескорыстие и энергичность.

В профессиональном аспекте образа наиболее значимыми для респондентов качествами оказались: последовательность, умение точно оценивать ситуацию, умение вести диалог, умение сформировать команду единомышленников, высокая работоспособность, способность к назначению эффективных советников, взвешенность в решениях. Социальный аспект прототипа представлен заботой о людях и заинтересованностью в народе.

В обществе существует запрос на волевого, сильного и энергичного лидера. Четкая реакция на ожидания и четкий ответ предъявляемым потребностям - это обстоятельства, создающие лидера - человека, который в данный момент необходим.

Тот факт, что современные политики выражены разными сторонами своего образа, свидетельствует об отсутствии в массовом сознании представлений о едином универсальном политическом лидере. Образ политика имеет сегодня скорее функциональный характер ("хозяин", "агитатор" и пр.).

Исследование показало, что сегодня россияне ждут от политика действительно лидерских качеств, дееспособности, эффективности, высоких моральных качеств и личностной определенности. Любая социальная группа особенно остро нуждается в лидере, который смог бы трансформировать интересы этой группы в программу и увязать ее с общенациональными интересами.

Целью контент-анализа было сопоставление и анализ образов политических лидеров, зафиксированных в массовом сознании и в печатных изданиях. (Опрос общественного мнения показал, что из всех средств массовой информации наибольшим доверием населения пользуются печатные издания.) В качестве преимущества прессы является возможность повторного восприятия того, что осталось не воспринятым по какой-то причине с первого раза.

В работе статистически проанализирована частота появления в прессе статей, упоминающих о конкретных политиках за апрель-май 2001 года, апрель-май 2002 года и сентябрь-октябрь 2002 года. Метод контент-анализа позволил определить содержание текста как совокупность имеющихся в нем сведений, оценок, объединенных в единую концепцию, замысел. Метод контент-анализа применялся по отношению к следующим изданиям: "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", "Труд", "Известия", "Коммерсант" (опрос определил эти издания как наиболее читаемые и пользующиеся наибольшим доверием). Для контент-анализа были выбраны наиболее популярные политики, присутствующие в рейтинговых замерах на основании данных фонда "Общественное мнение", РОМИР, ВЦИОМ.

Анализ прессы позволяет сделать вывод о медиоцентрированном характере коммуникации при формировании образа политического лидера. При этом происходит своеобразное подчинение аудитории, реципиента информации воздействию средств массовой информации. За последние годы произошло многократное падение величин "пользователей" печатной продукции, что стало следствием резкого и продолжительного снижения платежеспособного спроса. Вместе с этим наше исследование показывает, что

из всех средств массовой информации именно пресса пользуется наибольшим доверием.

В результате анализа был выявлен "статистический портрет" читателя анализируемых изданий и соответственно представлены социально-психологические портреты политиков (Путин, Касьянов, Зюганов, Шойгу, Лужков, Немцов, Явлинский, Жириновский, Селезнев, Миронов).

Результаты контент-анализа отображены в приведенной ниже таблице.

Таблица № 2. Результаты контент-анализа

"Московский комсомолец" "Комсомольская правда" "Известия" "Труд" "Коммерсант"

Апрель - май 2001 Апрель - май 2002 § I о * ? # а II и О 1 13 Апрель - май 2002 Сентябрь ~ Октябрь 2002 Апрель-май 2001 Апрель-май 2002 сч о - ^ II и о Апрель - май 2001 Апрель-май 2002 Сентябрь -Октябрь 2002 Апрель-май 2001 1 1 Й 8.Я 5§ Сентябрь -Октябрь 2002

Пугин 19 21 32 11 19 15 13 32 28 15 18 21 26 38 38

Касьянов - 6 15 - 7 1 11 8 2 3 4 6 16 21

Шойгу 7 1 - 1 - 6 1 1 - - - 2 2 -

Лужков 16 3 4 3 1 3 12 2 5 2 1 1 14 3 9

Зюганов 3 2 - - 1 1 2 2 1 4 1 2 2 1 -

Явлинский 1 1 2 1

Жириновский 1 - 1 1 - - 3 - - - - - - -

Немцов 4 3 3 - 1 2 1 - 2 - - 1 1 1 -

Селезнев - 2 7 - 1 4 - 2 3 - 2 5 - 4 2

Миронов - - 3 - - 2 - 3 1 - 1 1 - 3 -

За этими цифрами стоит пестрая картина. Наибольшее число

упоминаний за анализируемый период приходится на Президента РФ Путина,

причем большинство из них носит нейтральный характер. Значительное увеличение количества упоминаний приходится на Касьянова, Селезнева и Миронова. Уменьшение количества упоминаний - на Шойгу, Лужкова, Зюганова, Явлинского, Немцова.

При этом обращает на себя внимание тот факт, что образы, формируемые прессой, отличаются от образов политических лидеров, существующих в массовом сознании. В прессе образ чаще преподносится в выгодном для того или иного издания ракурсе. В прессе образ политического лидера преподносится с налетом рациональной оценки. На передний план выходят деловые характеристики образа политика. Нередки упоминания о политике в связи с присутствием на каком-либо мероприятии и высказыванием мнения по обсуждаемому в обществе вопросу. В массовом сознании образы реальных политиков более гармоничны, их характеристики взаимоувязаны и непротиворечивы.

Анализ данных контент-анализа позволяет сделать вывод о том, что в печатных изданиях происходит трансформация информационного пространства в сторону искажения (преувеличения, домысливания и т.д.). То есть они не в полной мере объективны в отражении действительности и по существу навязывают массам образы политиков, ими же сконструированные.

В изданиях неоднократно появлялась информация о том, что происходит удаление ярких политиков, способных конкурировать на политической арене. Нельзя не отметить, что проводя диссертационное исследование, с большим трудом автору удалось выделить 10 политических лидеров, обеспечивающих свое присутствие в прессе.

Выводы диссертационного исследования

Образ политического лидера в сознании масс формируется на основе трех компонентов - образа-знания, образа-значения, образа потребного будущего.

Исследование выявило, что образы политиков, формируемые печатными СМИ, не совпадают с образами политиков, существующими в массовом сознании. Позитивные образы политических лидеров, формируемые средствами массовой информации, приближены к идеальным образам, существующим в массовом сознании. Образ эталонного политического лидера в массовом сознании представлен следующими основными характеристиками: обладание лидерскими качествами, высокими моральными качествами. Исследование выявило, что критерии идеологической оценки сводятся к противопоставлению "за народ", "против народа", что указывает на слабую идеологическую структурированность политического фрагмента массового сознания.

Исследование выявило образ реальных политиков, существующий в массовом сознании и представленный как позитивными, так и негативными характеристиками. В качестве негативных характеристик выявлены: бездеятельность, нерешительность, подверженность влиянию, конфликтность, косноязычие, склонность к политическим интригам, безрассудность. В качестве положительных выявлены: деятельность, решительность, последовательность, образованность, ораторское мастерство, умение сформировать команду единомышленников, работоспособность, самостоятельность, способность к назначению эффективных советников, способность к воодушевлению других, энергичность,—

масс. Это позволило сделать вывод об определенной позитивной трансформации массового сознания, способного к противодействию манипулятивного влияния средств массовой информации, умышленно искажающих реальные характеристики политиков в позитивную или негативную стороны.

Перспективы дальнейшего исследования могут быть связаны с разработкой практических рекомендаций имиджмейкерам и специалистам в сфере средств массовой информации, с продолжением мониторинга прессы и использованием полученных результатов для эффективного создания образов политических лидеров.

По теме диссертационного исследования автором опубликованы следующие материалы:

1. Формирование имиджа политического лидера// Психолого-акмеологическое обеспечение саморазвития личности в системе непрерывного образования. - М.: Изд-во РАГС, 2002. - 1 п.л.

2. Мотивация достижения политиками профессионального акме // Акмеологические технологии в личностно-профессиональном развитии государственных служащих. - М.: Изд-во РАГС, 2003. - 1 п.л.

4. Представления о политическом лидере в сознании масс. - М.: Центр

гуманитарных исследований, 2003,- 1п.л.

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени кандидата наук Тупикиной Ольги Геннадьевны Тема диссертационного исследования «Образ политического лидера в сознании масс» Научный руководитель Федоркина Алла Павловна Изготовление оригинал-макета Тупикина Ольга Геннадьевна Подписано в печать 25 апреля 2003 г. Тираж 80 экз. Усл. п.л. 1.25

Российская академия государственной службы При Президенте Российской Федерации

Отпечатано ОПМТ РАГС. Заказ№ 16?

119606Москва, пр-т Вернадского, 84

i ¡

(

Содержание диссертации автор научной статьи: кандидата психологических наук, Тупикина, Ольга Геннадьевна, 0 год

Введение.3 стр.

Раздел 1. Теоретические и методологические предпосылки исследования образа политического лидера в сознании масс.12 стр.

1.1. Психологическая категория образа в контексте политического лидерства.12 стр.

1.2. Феномен массового сознания.44 стр.

1.3. Политический лидер как социально-политический объект исследования.61 стр.

Раздел 2. Организация, процедуры и методы исследования.81 стр.

2.1. Организация и основные этапы исследования.81 стр.

2.2. Метод контент-анализа.85 стр.

2.3. опрос общественного мнения.95 стр.

Раздел 3 Результаты экспериментального исследования образа политического лидера в сознании масс.101 стр.

3.1. Реальные и идеальные (не персонифицированные) представления о политическом лидере в сознании масс.101 стр.

3.2. Образ политического лидера, конструируемый СМИ. 128 стр.

Введение диссертации по психологии, на тему "Образ политического лидера в сознании масс"

Актуальность темы исследования

Образ политического лидера, внедряемый в массовое сознание, предстает как сложный социально-психологический феномен, в котором отражена совокупность его реальных личностных качеств, сформированных его деятельностью, средствами массовой информации, политической рекламой на фоне соответствующих стереотипов массового сознания.

Компоненты образа противоречивы, поскольку отражают несовпадение между личностными качествами политических лидеров и теми ролевыми требованиями, которые предъявляются к ним обществом с учетом социально-политической и экономической обстановки, между реальны** имиджем и "эталонным образом", уже сформированным в общественном сознании. Поэтому актуальным становится изучение механизмов формирования образа политического лидера.

Состояние научной разработанности проблемы

Труды, раскрывающие сущность и структуру человеческой личности, проблемы мотивации и регуляции социального поведения личности. Это исследования К.А. Абульхановой, Г.М. Андреевой, А.Г. Асмолова, А.Н. Леонтьева, C.J1. Рубинштейна, Д. Н. Узнадзе, Е.А. Яблоковой и др. Западные теории личности - Э. Берна, А. Маслоу, К. Роджерса, 3. Фрейда, К. Юнга и др.

В последние годы проблема имиджа, неразрывно связанного с понятием «образ», рассматривается психологами в контексте формирования позитивного имиджа политических деятелей в ходе предвыборных кампаний: В Н. Амелина, Е В. Егоровой-Гантман, О.В. Крыштановской, Е.Б. Шестопал и др. При этом отметим, что среди перечисленных авторов не существует единого мнения во взглядах на сущность имиджа как социально-психологического явления, обладающего системностью и целостностью.

Труды, анализирующие процессы восприятия, в частности социальной перцепции. Зарубежные традиции таких исследований наиболее отчетливо проявились в когнитивной психологии (М. Айзенк, Дж. Келли). Ее также называют наукой об образах. В отечественной психологии проблема образа разрабатывается в контексте целого ряда научных исследований, в частности теории деятельности как методологической основы анализа практически всех психических процессов и явлений (АН. Леонтьев, П.Я. Гальперин, С Л. Рубинштейн), а также исследований собственно процесса восприятия, проведенных в рамках этих теорий (А.А. Бодалев, Г.М. Андреева, С Л. Рубинштейн). Сюда относятся и труды, раскрывающие проблемы воздействия общественного мнения на поведение человека( А.К. Уледов, Ф.Э. Шерега, В.М.Герасимов, М.К. Горшков).

Цель исследования - изучить процесс формирования образов реальных политических лидеров и образа эталонного, желаемого политического лидера в массовом сознании, определить роль средств массовой информации в этом процессе.

Объект исследования: образ политического лидера.

Предмет исследования: социально-психологическое содержание и структура образа политического лидера.

Гипотезы исследования:

Цель исследования обусловила постановку и решение следующих исследовательских задач:

1. Провести теоретико-методологический анализ психологических исследований категории образа.

2. Дать теоретическое обоснование исследования образа политического лидера в массовом сознании.

3 Эмпирически выявить образы реальных политиков и образ эталонного политического лидера в массовом сознании. Определить характеристики политического фрагмента массового сознания.

4. Методом контент-анализа выявить образы политических лидеров, формируемые средствами массовой информации.

Основные научные результаты, полученные лично соискателем, и их научная новизна: разработано социально-психологическое понятие «образ политического лидера в массовом сознании»;

- выявлено, что образы политиков, формируемые печатными средствами массовой информации, не совпадают с аналогичными образами в массовом сознании. Это несовпадение по существу является противоречием, отражающим желание со стороны субъекта информационно-психологического воздействия - прессы представить политиков в основном в ракурсе, представляющем интересы издания, и их восприятием субъектами массового сознания. Позитивные образы политиков, формируемые средствами массовой информации, содержат характеристики, присущие образу эталонного политика и отличаются от образов реальных политических лидеров, существующих в массовом сознании. Образ эталонного политика в массовом сознании представлен следующими основными характеристиками: обладание лидерскими качествами, быть волевым, сильным, энергичным, деятельным, иметь высокие моральные качества - быть честным, порядочным, заботиться о народе и выражать его интересы;

- выявлены образы реальных политиков в массовом сознании. Они представлены как позитивными, так и негативными характеристиками. В качестве позитивных качеств отмечены: деятельность, решительность, последовательность, образованность, энергичность, ораторское мастерство, работоспособность, самостоятельность, способность к воодушевлению других, обязательность, умение сформировать команду единомышленников, способность к назначению эффективных советников. В качестве негативных характеристик фигурируют: нерешительность, подверженность влиянию, конфликтность, бездеятельность, безрассудность, косноязычие, склонность к политическим интригам; доказано, что попытки печатных органов массовой информации навязать субъектам массового сознания определенные, положительные или отрицательные характеристики образов политиков не всегда адекватно отражают их в массовом сознании. Это позволяет сделать вывод об определенной позитивной трансформации массового сознания, способного к противодействию манипулятивного влияния средств массовой информации, умышленно искажающих характеристики политиков,

Теоретико-методологической основой диссертационного исследования являются фундаментальные положения теории познания, философии, политологии и социальной психологии как науки о закономерностях взаимодействия и общения людей, включенных в реальные социальные группы, а также о системном характере и социальной детерминации структуры личности и ее жизнедеятельности. В исследовании использовались конкретно-исторический, системный, сравнительный и индивидуально-личностные подходы. Применение психолого-социологического подхода позволило рассмотреть в единстве социальные, социально-психологические и психологические факторы, влияющие на формирование образа политического лидера в сознании масс.

Эмпирическую базу диссертационного исследования составили результаты конкретных социально-психологических и социологических исследований, проводившихся диссертантом в 2001 - 2002 годах, в период между выборами в федеральные органы законодательной власти. Опрос общественного мнения был проведен в форме анкетного опроса, выборочную совокупность которого составили 400 человек, проживающих в Москве. Учитывалось, что Москва не отражает ситуацию во всей России, однако полученная информация по этому субъекту позволяет получить приблизительную картину формирования образов политика в данном конкретном регионе. При этом ставилась задача создать алгоритм исследования формирования образов политиков, раскрыть механизм формирования массового сознания на региональном уровне.

Практическая значимость исследования

Апробация и внедрение результатов исследования.

Основные положения, выводы и рекомендации отражены в публикациях автора, в выступлении на VIII симпозиуме "Психологические аспекты смысла жизни, акме и счастья" (Москва, 2002), использованы в процессе научно-практической работы во время предвыборных кампаний. Результаты исследования обсуждены и одобрены на заседании кафедры акмеологии и психологии профессиональной деятельности РАГС при Президенте РФ.

Положения, выносимые на защиту

2. В массовом сознании существует свой образ эталонного и реального политического лидера. Образ эталонного политика по многим параметрам совпадает с позитивным образом политических лидеров, формируемым печатными средствами массовой информации. Образ реального политика не совпадает с идеальным образом и содержит как положительные, так и негативные характеристики. К положительным характеристикам относятся: деятельность, решительность, обязательность, умение сформировать команду единомышленников, способность к назначению эффективных советников. К негативным: нерешительность, подверженность влиянию, конфликтность, склонность к политическим интригам, склонность к демагогии.

Заключение диссертации научная статья по теме "Социальная психология"

Выводы:

Анализ преподносимых прессой образов политических лидеров позволяет сделать вывод о том, что преобладающими характеристиками образов являются деловые качества, которые лидируют в оценке образа идеального политического лидера. Таким образом, на передний план выступает рациональный критерий оценки образа политического лидера. Печатные средства массовой информации не уделяют должного внимания политической компетентности. Образы, формируемые прессой, отличаются от образов политических лидеров, существующих в массовом сознании. В прессе образ политика чаще преподносится в выгодном для того или иного издания ракурсе. Доли присутствия и качество характеристик образов политических лидеров, существующих в массовом сознании и формируемых средствами массовой информации, не совпадают.

Контент-анализ позволил сделать вывод о том, что в печатных изданиях происходит трансформация информационного пространства в сторону искажения. Пресса не в полной мере объективна в отражении действительности и по существу навязывает массам образы политиков, ею же сконструированных. Печатные издания формируют противоречивые образы, качественные характеристики которых диссонируют между собой. Таким образом вырисовывается пестрая, разноречивая картина.

Безусловно, средства массовой информации играют колоссальную роль в процессе формирования, становления массового сознания. Влияя на ценностные ориентации, участвуя в формировании установок, прививая стереотипы средства массовой информации для большинства людей являются основным источником получения информации о жизни общества. Тем не менее, печатные издания преподносят настолько противоречивую, подчас взаимоисключающую информацию, что наблюдается защитный механизм массового сознания, позволяющий противодействовать манипулятивному влиянию средств массовой информации, умышленно искажающих характеристики политиков.

Заключение.

В ходе диссертационного исследования проведен теоретико-методологический анализ психологических исследований категории образа, дано теоретическое обоснование исследования образа политического лидера в массовом сознании, эмпирически выявлены образы реальных политиков и образ эталонного политического лидера в массовом сознании, определены характеристики политического фрагмента массового сознания, методом контент-анализа выявлены образы политических лидеров, формируемые средствами массовой информации, проведен сравнительный анализ образов политических лидеров, представляемых средствами массовой информации, и существующих в массовом сознании, определена роль средств массовой информации в процессе формирования образа политического лидера в массовом сознании.

Эффективность политического лидера не всегда определяется уровнем рациональности его устремлений и целеполаганий: она может зависеть от его искусства в создании превращенных форм сознания, символического выражения действительных групповых мотивов и интересов. Наиболее высокий уровень мотивации участников политического процесса связан с превращенно-мифологическими формами сознания. При этом субъект, приследующий свой интерес в политическом процессе, склонен придавать ему в собственных глазах и глазах социального окружения глобально-мессианскую форму выразителя "всеобщих интересов", "всемироно-исторических тенденций". Там, где ощущается индивидуальная слабость и никчемность, появляется потребность в коллективной силе и гордости, там, где нет самоидентичности, рождается стремление к идентичности с группой, где отсутствует личная вера - происходит увлечение идеологией, где человек отказывается соответствующим образом переживать свои эмоции и бессознательные побуждения - появляются требования к обществу дать удовлетворение эмоциональным и материальным желаниям, где в душе неустроенность - там идет поиск внешнего комфорта.

Таким образом, политический лидер, обещающий и являющий в своем лице символ возвращения россиянам того, в чем они остро нуждаются, -силы, власти, превосходства, уважения к себе, безопасности, дисциплины и порядка, - обречен быть популярным. Однако гамма подавленных психических переживаний современных россиян настолько разнообразна, что выдержать ее энергетическую мощь едва ли под силу отдельному, даже наделенному харизмой лидеру.

Особенность подлинного политического лидера в том, что он активно взаимодействуя со средой, внешней по отношению к группе, интересы которой он представляет, с центрами национального и мирового духовного производства, при этом не порывает с ней и активно привносит сюда почерпнутую вовне информацию.

Противоречие современной российской политики состоит в том, что происходит процесс денационализации политиков: чем интенсивнее контакт политиков с внешним окружением, тем слабее связь с населением. Отказ политиков от извлечения уроков из прошлого опыта, запрет на любые ностальгические переживания, отстранение от процесса формирования новых ценностей увеличивают разрыв между политиками и массами.

Ярко проявляется несоответствие между политическими идеями и массовым сознанием. Массы ждут понимания: признания их права ностальгического переживания утраченных достижений и ценностей.

Воспринимая политического лидера, индивид оценивает его по двум параметрам: как соответствующего его ожиданиям представителя политической элиты, выражающего его интересы, и как способного (обладающего соответствующими ресурсами власти) их реально защитить. И здесь существует непреодолимый разрыв: те, кто в состоянии сформулировать престижные и воодушевляющие цели, часто очень далеки от реальных средств их воплощения, от рычагов влияния и ресурсов; те, кто располагает последними, лишены как раз культурного престижа для того, чтобы самостоятельно формулировать цели.

Особую роль в формировании образа политического лидера играют ценностные ориентации людей (а точнее их сознательный выбор): нация, сила государства, экономическая или политическая свобода, благосостояние, равенство, социальная справедливость, социализм, верность традиционным устоям общества, технико-экономический прогресс, социальная иерархия, антимилитаризм, защита природной среды, демократия и др. Отмечая важное значение ценностей в политическом сознании, необходимо учитывать, что их роль в формировании образа политического лидера различна у разных групп электората. Существует социальный тип человека, у которого ценности являются определяющим фактором отношения к политическим лидерам. Как правило, такой человек психологически вовлечен в общественно-политическую жизнь. Его можно назвать идейным человеком, ибо его общественно-политические ценности приобретают характер достаточно четких и твердых личных убеждений. Эти убеждения относительно независимы от его личных прагматических интересов, они возникли под влиянием глубинных психических черт его личности, или условий его политической социализации, самостоятельной рефлексии. Таких людей нетрудно обнаружить среди наиболее активных представителей любой политической ориентации, но особенно много их среди сторонников тех течений, которые руководствуются общегуманистическими ценностями, несвязанными с какими-либо групповыми или индивидуальными интересами (правозащитники, экологи).

Образ политического лидера в сознании человека также связан с религиозными убеждениями, зачастую подкрепленными идентификацией с соответствующей конфессиональной общностью.

Однако у большинства людей образ политического лидера формируется на прагматической основе. Они соотносят политика соответственно их потребностям и интересам. Ценности также участвуют в их представлениях, но не как определяющий фактор, а в инструментальном качестве - как способ осознания, самооправдания и подкрепления сделанного выбора. Основу же прагматической ориентации составляет социальный интерес. Будучи выбором прагматическим, он естественно руководствуется не только привлекательностью определенных политических целей, но и критерием эффективности политической деятельности. А это направляет внимание человека на применяемые политикой средства достижения целей.

Огромную роль в формировании образа политического лидера в сознании человека играют интуиция и чувства. Образ политического лидера играет огромную роль в политической ориентации человека. Большинство людей не занимаются глубоким анализом программ с точки зрения их соответствия своим интересам: они улавливают лишь общую направленность политической позиции лидера. Восприятие и оценка образов лидеров заменяет им трудную работу по осмыслению и сопоставлению содержания политических ориентаций. Люди строят образ политика по "осколкам" информации, которую они воспринимают на эмоционально-чувственном уровне. Чувственно воспринимаемый образ политиков - это для большинства людей единственно доступный источник суждения о гарантиях осуществления разделяемых ими политических целей.

В основе политического поведения лежат потребности и интересы, но их осознание зачастую замещается эмоцией по поводу лидеров, а такое замещение может вообще сводить на нет роль интереса в политическом выборе. Негативную эмоцию может вызвать неэтичный поступок лидера. В этом случае он отвергается обществом, независимо от того, насколько его политика служит общественным интересам.

Доверие к политикам формируется по отрывочной информации, в значительной степени интуитивно, а опросы направлены на выявление сознательного отношения. Таким образом, в случае исследования сознательных представлений предметом является политическая концепция, а электоральное поведение обусловлено политической ориентацией, включающей как когнитивные, так и интуитивно-чувственные механизмы сознания.

В современной России нынешние политические лидеры, несмотря на попытки прессы, экспертов представить их как профессионалов, достаточно редко обладают необходимой компетентностью для увязывания общенациональных идей с интересами различных групп населения. Кроме того, политическая элита стремится соответствовать выявленному желательному для населения имиджу в основном в ходе предвыборной кампании, резко снижая активность в период между выборами. Однако политик - персона публичная и обязан постоянно контролировать не только любое свое слово, но и позу, жест, интонацию. Такое противоречие не сложилось бы, если бы политическая компетентность была доминирующей характеристикой политических лидеров и не вызывала конфликт политиков и массы, которой они по определению должны служить.

Определенную роль в этом играют средства массовой информации, которые, преподнося образы политических лидеров, крайне редко аппелируют к политической компетентности.

Результаты проведенного исследования дают основание в Заключении сформулировать вывод о том, что со стороны печатных средств массовой информации идет манипулирование массовым сознанием.

Теоретико-методологический анализ показал, что любой психический образ формируется на основе трех компонентов - образа-знания, образа-значения, образа потребного будущего. Образ политика в массовом сознании строится на основе образа-знания. Этот образ зависит от существующих ранее в массовом сознании установок и стереотипов, ценностных ориентаций, потребностей и интересов субъектов массового сознания.

Исследование выявило, что образы политиков, формируемые печатными СМИ, не совпадают с образами политиков, существующими в массовом сознании. Выявленное противоречие отражает с одной стороны желание субъекта информационно-психологического воздействия (прессы) представить политиков в основном в выгодном для издания свете, а с другой стороны - восприятие субъектами массового сознания. Позитивные образы политических лидеров, формируемые средствами массовой информации, приближены к идеальным образам, существующим в массовом сознании. Идеальный образ политического лидера в массовом сознании представлен следующими основными характеристиками: обладание лидерскими качествами - быть волевым, сильным, энергичным, деятельным. Обладание высокими моральными качествами - быть честным, порядочным, заботиться о народе и выражать его интересы. Исследование выявило, что критерии идеологической оценки сводятся к дихотомии "за народ", "против народ", что указывает на слабую идеологическую структурированность политического фрагмента массового сознания.

Исследование выявило реальный образ политика, существующий в массовом сознании и представленный как позитивными, так и негативными характеристиками. В качестве негативных характеристик выявлены: нерешительность, бездеятельность, подверженность влиянию, конфликтность, повышенная эмоциональность, косноязычие, демагог, склонность к политическим интригам, безрассудность, необразованность.

В качестве положительных выявлены: решительность, последовательность, коммуникабельность, уравновешенность, образованность, честность, твердость, обязательность, верность слову, физическое здоровье, ораторское мастерство, умение вести диалог, тактичность, умение сформировать команду единомышленников, работоспособность, самостоятельность, чувство юмора, мужественность, гибкость мышления, способность к назначению эффективных советников, способность обеспечить сильное лидерство, способность к воодушевлению других, энергичность, открытость.

Исследование доказало, что попытки печатных органов массовой информации навязать субъектам массового сознания какие-либо образы политиков не всегда воспринимаются массовым сознанием и не всегда влияют на процесс формирования образа политического лидера в сознании масс. Это позволило сделать вывод об определенной позитивной трансформации массового сознания, способного к противодействию манипулятивного влияния средств массовой информации, умышленно искажающих реальные характеристики политиков в позитивную или негативную стороны.

Таким образом, гипотезы диссертационного исследования подтверждены.

Список литературы диссертации автор научной работы: кандидата психологических наук, Тупикина, Ольга Геннадьевна, Б. м.

1. Абашкина Е., Егорова-Гантман Е. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером. М.: Антиква, 1993. - 280с

2. Абульханова К.А. Деятельность и психология личности. М.: Наука, 1980. - 335с

3. Адамьянц Т.З. В поисках имиджа. М.: Добрая книга, 1995. - 420с

4. Амелин ВН., Левчик Д А., Устименко С В. Имидж кандидата и способы его актуализации. М.: МГУ, 1995. - 150с

5. Амелин В Н. Социология политики. М.: МГУ, 1992. - 436с

6. Андреева Г.М. Социальная психология. Учебник для высших учебных заведений. М.: Аспект-Пресс, 1998. - 376с

7. Аристотель. Политика. М.: Мысль, 1997. - 460с

8. Артемьев В.Л. Объективная природа стереотипов и их использование империалистической пропагандой / Проблемы социальной психологии и пропаганда. М.: Политиздат, 1971. - 280с

9. Афанасьева Г.В. Социально-философский анализ массового сознания: Автореф. дис. канд. филос. наук. М., 1994. - 23с

10. Ю.Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс, 1989.

11. П.Барулин B.C. Диалектика сфер общественной жизни. М.: МГУ, 1982. -230с

12. Бехтерев В.М. Избранные работы по социальной психологии. М.: Наука, 1994.- 580с

13. Н.Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио, телевидения. -М.: АЛМА-пресс, 1990. -210с

14. Блондель Ж. Политическое лидерство. М.: Принт-пресс, 1992. - 240 с

15. Бодалев А.А. Личность и общение. М.: Междунарожная педагогическая академия, 1995. - 320с

16. Бодалев А.А. Восприятие и понимание человека человеком. М.: Изд-во Моск. Ун-та, 1982. - 325с

17. Большой толковый психологический словарь / Артур Ребер. М.: Вече. Act. Т.1, 2000.-605с

18. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшинз. Алхимия власти. М.: РИП-Холдинг, 1998. - 138с

19. Бурдье П. Социология политики. М.: О-во "Знание" России, 1993. - 520с

20. Бутенко И.А. Организация прикладного социологического исследования. -М.: Тривола, 1998. -226с

21. Вебер М. Политика как призвание и профессия //Новое время. 1990. - № 2. - с. 24-32

22. Водотынский Д., Егорова-Гантман Е. Политический консультант в российских избирательных кампаниях. М.: Никколо - М, 1995. - 135с

23. Герасимов В.М. Формирование и функционирование общественного мнения в политической сфере (опыт политико-психологического и акмеологического исследования) Дис. доктора псих. Наук - М.: 1994

24. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Ростов-на-Дону: Феникс, 1996.-548с25 .Головченко В.И., Зимина Н.Г. Психологические аспекты проблемы "героя" и "толпы". Саратов: Изд-во Сарат. Ун-та, 1997. - 20с

25. Горшков М.К., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. М.: Политиздат, 1990. - 340с ^ 27.Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М.: РИП1. Холдинг, 1998. -94с

26. Грушин Б.А. Логические принципы исследования массового сознания. // Вопросы философии. -1970. №8. - с. 74-78

27. Грушин Б.А. Массовое сознание. М.: Политиздат, 1987. - 367с

28. Гуревич С М. Карл Маркс публицист. - М.: 1982. - 320с

29. Гуревич П. Приключения имиджа. М.: 1991. - 221 с

30. Дзялошинский И.М. Как создаются герои и дьяволы.// Советник. 1997. -X2l.-c.15-2!

31. Девяткин А.А. Психология социальной установки. Калининград: Изд-во Калинингр. ун-та, 1996. - 108с

32. Дилигенский Г.Г. В поисках смысла и цели. М.: Политиздат, 1986. - 265с

33. Дилигенский Г Г. Марксизм и проблемы массового сознания.// Вопросы философии. 1983. - № 11.- с.26-27

34. Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. М.: Наука, 1996. -351с

35. Дмитриев А.В., Латынов В В., Хлопьев А.Т. Неформальная политическая коммуникация. М.: РОСПЭН, 1997. - 386с

36. Дубов В.Г., Руссова Ю.О. Как победить на выборах в России. -М.: Гуманитарное знание, 1993 264с

37. Егорова-Гантман Е.В. Имидж лидера. М.: Никколо - М, 1994. - 265с

38. Еженедельный бюллетень социологических сообщений ФОМ-ИНФО. -М., 2001.

39. Знаков В.В. Психология понимания правды. СПб.: Алтейя, 1999. - 281с

40. Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения. М.: Новая школа, 1995. - 93с

41. Имидж госслужбы. Сборник научных трудов./ М.: "ИДФ" "СПА Консалтинг", 1996. - 186с

42. Камалов М.М. Выборы губернатора. М.: Фонд политика, 1996. - 130с

43. Келле В.Ж, Ковальзон М.Я. Теория и история. М.: 1981. - 364с

44. Кириллов Н.П. Массовое сознание. Структура. Генезис. Сущностные характеристики. Томск: Изд-во Томск. Ун-та, 1995. - 113с

45. Ковлер А.И. Избирательная кампания: организация и методы работы с избирателями. М.: Российский центр избирательных технологий, 1995. -233с

46. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.: Междун. ун-т Бизнеса и Управления, 1997. - 304с

47. Коробейников B.C. Редакция и аудитория. М.: ,1983. - 282с

48. Костенко И В. Ценности и символы в массовой коммуникации. Киев: Наукова думка, 1993. - 224с

49. Краткий политический словарь/ Сост. и общ. ред. JI.A. Оникова, Н.В. Шишлина,- 6-е изд., доп.- М.: Политиздат, 1989. 720с

50. Кудинов О.П., Колосова С.В. Комплексная технология проведения эффективной избирательной кампании в Российском регионе. М.: ,1997. -275с

51. Кудинов О.П., Шипилов Г.А. Диалектика выборов. М.: Мастер, 1997. -120с

52. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. PR по-французски. М.: МГУ, 1996. - 173с

53. Лебедева Т.Ю. Путь к власти. Франция: Выборы президента. М.: МГУ, 1995.-220с

54. Лебон Г. Психология народов и масс. СПб.: Макет, 1995. - 313с

55. Леонтьев А.Н. Деятельность и личность.// Вопросы философии. 1974. -№5. с.4-7

56. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. М.: 1977. - 314с

57. Леонтьев А.Н. Психология образа.// Вестн. Моск. ун-та. - Сер. 14. Психология, 1979. - № 2. - с.7-8

58. Любивый В.Я. Современное массовое сознание: динамика и тенденция развития. Киев: Наукова Думка, 1993. - 141с

59. Макиавелли Н. Государь. М.: Эксмо-Пресс, 2001. - 109с

60. Массовое сознание и массовые действия: годичный отчет за 1992-1993 г. -М., 1994 118с

61. Матвиенко В.Я. Социологический анализ в политике. Киев: Вища школа, 1995. - 159с

62. Мельник Г.С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. СПб.: СПб ун-т, 1996. - 161с

63. Московичи С. Век толп. Исторический трактат по психологии масс. М. Центр психологии и психотерапии, 1998. - 477с

64. Московичи С. Машина, творящая богов. М.: "КСП+", 1998. - 458с72.0йзерман Т.И. Философия и обыденное сознание// Вопросы философии. -1967. №4.-с.119-125

65. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М.: Прин-Ди, 1995. -238с

66. Парыгин Б Д. Общественное настроение. М.: Мысль, 1966. - 327с

67. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М.: Изд-во МГУ, 1988. - 207с

68. Петровский А.В., Ярошевский М.Г. Психология. М.: ,1990. - 680с

69. Политическая реклама М.: Центр политического консультирования "Никколо-М", 1999. -240с

70. Политическое консультирование. М.: Центр Политического консультирования "Никколо - М", 1999. - 471с

71. Политология. Учебное пособие/ Под ред. Б.И. Краснова. М.: Изд-во "Союз", 1995.-670с

72. Попов В.Д. Социально-психологический анализ в России: проблемы и перспективы. М., СПА - Консалтинг, 1997., - 174с

73. Поршнев Б Ф. Социальная психология и история. М. Наука, 1979. - 386с

74. Практикум по психологии: общая и социальная психология./ Под ред. Твороговой Н.Д. М.: ,1995.- 513с

75. Прохоров Е.П. Введение в журналистику. М.: Наука, 1988. - 226с

76. Процесс социального исследования/ Под ред. Волкова Р.Я. Самара. Издательский дом «БАХРАХ-М», 1998. - 233с

77. Психологический словарь/ Под ред. В.П. Зинченко, Б.Г. Мещерякова. -М.: Педагогика Пресс, 1999. - 536с

78. Психология. Словарь/ Под ред. А.В. Петровского, М.Г. Ярошевского. -М.: 1989.-494с

79. Психология масс. Хрестоматия. Самара: Издательский дом "БАХРАХ-М", 2001. -592с

80. Рабочая книга по прогнозированию/ Редкол.: И В. Бестужев-Лада. М.: Мысль, 1982. -320с

81. Сикевич З.В. Русские: "образ" народа. С-Пб.: Издательство С.-Пб. университета, 1996. - 60с

82. Смирнов С.Д. Психология образа: проблема активности психологического отражения. М.: Изд-ва МГУ, 1985. - 231с

83. Спивак Д.Л. Измененные состояния массового сознания. С-Пб.: "Гарт-Курсив", 1996. - 87с

84. Современная политическая мифология: содержание и механизм функционирования/ Сост.: А.П. Логунов, Т.В. Евгеньева. М.: Изд-во Российского государственного гуманитарного университета, 1996. - 183с

85. Словарь практического психолога / Сост. С.Ю. Головин. Минск: Харвест, 1998. -478с

86. Современный словарь по психологии / Авт.-сост. В В. Юрчук. Минск: Элайда, 2000. - 659с

87. Социальные стереотипы и межэтнические отношения / Стефаненко Т.Г. Социальная психология: Хрестоматия/ Сост. Е.П. Белинская, О.А. Тихомандрицкая- М.: Аспект Пресс, 1999. 520с

88. Тихомиров Б.И. Техника социального анализа С.-Пб.: Изд-во С.-Пб. университета, 1992. - 96с

89. Тошенко Ж.Т., Харченко С.В. Социальное настроение. М.: Akademia, 1996. - 195с

90. Узнадзе Д.И. Теория установки. М.: Воронеж, 1997. - 210с

91. Уледов А.К. Духовное обновление общества. М.: ,1990. - 340с

92. Федеральный закон "О выборах президента Российской Федерации". -М.: Юридическая литература, 1995. 245с

93. Федоркина А.П. Диалектика общественного, коллективного и индивидуального сознания при социализме. М.: Высшая школа, 1989. -98с

94. Федоркина А.П. Феномен сознания в контексте социального психоанализа. М.: Изд-во РАГС, 1997. - 167с

95. Федотова Л.Н. К истории исследований общественного мнения // Социологические исследования. 1980. - № 4 - с.56-64

96. Федотова Л.Н. Контент-аналитические исследования СМИ и пропаганды. М.: Изд-во МГУ, 1988. - 120с

97. Феофанов О.А. Агрессия лжи. М. Политиздат, 1987. - 319с

98. Феофанов О.А. Природа социальных иллюзий и механизмы их формирования в буржуазном обществе: Дис. д-ра философ, наук. М.: 1982,- (На правах рукописи)

99. Философский словарь / Под ред. И Т. Фролова. 6-е изд., перераб. и доп. - М.: Политиздат, 1991. - 576с

100. Франкл В. Человек в поисках смысла, сборник. М.: Прогресс, 1990. -368с

101. Хиллманд Д. Архитипическая психология. СПб.: Б.С.К., 1996. - 155с

102. Чернов Г.Ю. Проблема "массового": анализ, контуры подходов. -Брянск, Изд-во БГГТУ, 1997. 57с

103. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М.: ЮНИТИ: Культура и спорт, 1994. - 208с

104. Шестопал Е.Б. Личность и политика. М : Мысль, 1990. - 115с

105. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. М.: Мысль ,1990. -189с

106. Шибутани Т. Социальная психология. М.: Прогресс, 1969. - 536с

107. Шихирев П.Н. Современная социальная психология США. М.: Наука, 1979. -230с

108. Щепаньский Я. Элементарные понятия социологии. М.: Прогресс, 1969.-346с

109. Энциклопедический словарь / Общ. ред. и сост.: Ю.И. Аверьянов.-М.: Изд-во Московского коммерческого университета, 1993. 711с

110. Юнг К. Архетип и символ. СПб., Университетская книга, 1995. - 482с

111. Юнг К. Сознание и бессознательное. СПб.: Университетская книга, 1997. - 544с

112. Ядов В.А. Методология и процедуры социологических исследований. -Тарту, 1968. -326с

113. Ядов В.А. Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности. Л.: ,1979.-83с

114. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. Самара: Изд-во Самарского ун-та, 1995. - 331с

115. Barnouw Е. The Image Empire. A History of Broadcasting in the United States. Oxford, 1973. 488p.

116. Boorstin D.The Image, or What Happened to the American Dream. London,1961. -420 p.

117. Edelman M. Constructing the Political Spectacle. Un. of Chicago press, 1988,- 120 p.

118. Edelman M. Symbolic uses of Politics. Un. Of Illinois press, 1985. 639p.

119. George A. Power as a compensatory value. In: Political leadership. Pittsburg, Un. of Pittsburg press. 1986. 620 p.

120. Hermann M.G. Ingredients of Leadership // Political Psychology. Contemporary Problems and Issues. San Francisco; L., 1986. 80 p.

121. Hilgard E.,Atkinson R. Introduction to Psycology. N.Y. Chicago,Brace and World, 1967.-640 p.

122. Joseph N. 100 things I have learned in 30 years as political consultant. Printed by Mass Mutual Life Insurance Company, 1988, 120 p.

123. Klapper J. The Effects of Mass Communication. Glencoe, 1961. 740p.

124. Moskovici S. The Phenomenon of social representation. Cambridge, 1984. - 437p.

125. Saddava S., MacCrairy. Applied Social Psycology. Prentis Hall, New Jersy,1997. 380p.