автореферат и диссертация по психологии 19.00.05 для написания научной статьи или работы на тему: Социально-психологический феномен популярности политических лидеров

Автореферат диссертации по теме "Социально-психологический феномен популярности политических лидеров"

005018574 На правах рукописи

Сучков Сергей Викторович

СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИИ ФЕНОМЕН ПОПУЛЯРНОСТИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ

Специальности: 19.00.05-социальная психология (психологические науки) 19.00.13 - психология развития, акмеология (психологические науки)

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата психологических наук

1 2 ДПР 2С«2

Москва - 2012

005018574

Работа выполнена на кафедре акмеологии и психологии профессиональной деятельности Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации»

Научный руководитель:

Заслуженный деятель науки РФ, академик РАО, доктор психологических наук, профессор Деркач Анатолий Алексеевич

Официальные оппоненты:

Заслуженный деятель науки РФ, лауреат Государственных премий РФ, доктор психологических наук, профессор Кандыбович Сергей Львович

кандидат психологических наук Мусохранов Андрей Александрович

Ведущая организация: Московский педагогический государственный университет

Защита состоится 19 апреля 2012 г. в 15 часов на заседании диссертационного совета Д-504.001.13 в ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации» по адресу: 119606, Москва, проспект Вернадского, 84, 1 учебный корпус, ауд. 3304

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке РАНХиГС

Автореферат разослан 19 марта 2012 года

Ученый секретарь

диссертационного Совета доктор психологических наук

В.Г.Асеев

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Процессы демократизации нашего общества актуализировали немало проблем, имеющих глубокое психологическое и социально-психологическое содержание, решение которых может дать новый позитивный импульс развития гражданского общества. Среди таких проблем одной из важнейших для политического управления является проблема популярности политических лидеров. Известно, что чем больше в обществе политической свободы, чем больше демократии, чем более открытой является политическая система, тем больше роль популярности в продвижении политических лидеров, реализации их политических целей и задач, тем большее значение приобретает владение технологиями формирования популярности. Об этом убедительно свидетельствует практика избирательных кампаний как у нас в стране, так и за рубежом. В условиях демократического общества в конечном счете побеждают те лидеры, чей рейтинг, а следовательно и популярность, были выше и устойчивей. К тому же именно популярные политические лидеры играют решающую роль в сложных, переломных периодах жизни страны.

В то же время, несмотря на очевидную актуальность и значимость, проблема популярности политических лидеров в социальной психологии и других науках, изучающих политическую деятельность и политических субъектов, разработана недостаточно. Практически отсутствуют систематизированные прямые исследования популярности политических лидеров. Во многом это обусловлено тем, что в настоящее время доминирует дискуссионная точка зрения относительно того, что если популярность персонифицирована, то решение задач формирования популярности конкретного политического лидера, можно осуществлять только на методологическом уровне единичного. Отсюда исследования на уровне общего и особенного (Ананьев Б.Г., Бодалев A.A., Мясищев В.Н.) практически не проводились. Вследствие этого не выявлена психологическая структура популярности, не описаны ее психологические, социально-психологические и другие составляющие, социально-психологические факторы детерминации, «жизненный цикл» популярности и многое другое. В результате возникло фундаментальное противоречие между высокой потребностью в обобщающем психологическом и социально-психологическом знании о популярности политических лидеров и недостаточной разработанностью проблемы.

Следует подчеркнуть, что популярность является социально-психологическим феноменом, близким по содержанию психологическому заражению, подражанию и моде, следовательно, его описание должно осуществляться также на уровне особенного и общего, то есть более высоких уровнях обобщения. Сказанное обусловило актуальность настоящего диссертационного исследования.

Состояние научной разработанности проблемы

Проведенный анализ состояния разработанности проблемы исследований показал, что непосредственные социально-психологические исследования феномена популярности политических лидеров осуществлялись ограниченно. Информацию о феномене популярности политических лидеров можно почерпнуть из исследований, имеющих к проблеме опосредованное отношение. Отдельные аспекты популярности политических лидеров рассматривались при разработке следующих проблем:

- личности и деятельности лидеров, в том числе лидеров политических (Абашкина E.H., Адаир Дж., Ашин Г.К., Бирюков Н.И., Блондель Ж., Вятр Е., Егорова-Гантман Е.В., Зазыкин В.Г., Клюев A.B., Мельников А.П., Пирогов А.И., Полборн Р., Тулеев A.M., Федоркина А.П. и др.);

- имиджа политических лидеров (Белоусова И.Э., Егорова-Гантман Е.В., Зазыкин В.Г., Костенко Е.П., Перелыгина Е.Б., Почепцов Г.Г., Ситников А.П., Шестопал Е.Б., Яндарова C.B. и др.);

- психологического и социально-психологического сопровождения избирательных кампаний (Зотова З.М., Мирошниченко A.A., Петропавловский H.H., Попов A.C., Пронина Ю.В., Ситников А.П., Федоркина А.П., Щербатых Ю.В. и др.);

- психологии и социологии политической элиты (Белолипецкий В.К., Блондель Ж., Игнатов В.Г., Кабашев С.Ю., Охотский Е.В., Старостин A.M., Шульце П. и др.);

- психологии массового поведения, взаимодействия лидеров и масс (Карлейль Т., Лебон Г., Каширина JI.B., Паретто В., Райх В. и др.);

- психологии массовых информационных процессов (Аникеева Т.Я., Дзялошинский И.М., Лепский В.Е., Матвеева Л.В., Митина О.В., Мочалова Ю.В., Пронина Е.Е., Родионов Б.А., Попов В.Д. и др.);

- информационно-психологического воздействия, политического мифотворчества (Алдер X., Грачев Г.В., Доценко Е.Л., Лепский В.Е., Мельник И.К., Поспелов Д.В., Серван-Шрайбер Ж.Л., Степнова Л.А., Чалдини Р. и др.);

- теории и практики «паблик рилейшнз» (Блажнов Е.А., Блэк С., Богданов Е.А., Зазыкин В.Г., Комаровский B.C., Мельников А.П., Музыкант Л.А., Хейвуд Р., Чумиков А.Н. и др.).

Анализ и обобщение результатов данных исследований создали необходимые условия для непосредственного изучения популярности политических лидеров как социально-психологического феномена.

Цель исследования - определить психологическую структуру, психологические и социально-психологические характеристики популярности политических лидеров как социально-психологического феномена.

Объект исследования — популярность политических лидеров как социально-психологический феномен.

Предмет исследования - социально-психологические условия и факторы популярности политических лидеров

Гипотеза исследования. Популярность политических лидеров является социально-психологическим феноменом, представляющим собой проявление отношения к ним. Популярность политических лидеров является разновидностью аттракции, возникающей вследствие совпадения личностных свойств, поведения, отношения и коммуникаций лидера с доминирующими социальными ожиданиями. Психологические механизмы популярности политических лидеров не всегда могут быть основаны на рациональном или рассудочном отношении к политическому лидеру и обусловлены действием психологического заражения, подражания и моды, а по своему содержанию близки к вере.

У политических лидеров должны быть инвариантные свойства (личностные качества, умения, имидж и др.), которые являются основой для формирования популярности и обусловливают ее психологическую структуру.

Популярность политических лидеров как социально-психологический феномен имеет свои пространственные и временные характеристики. Пространственные характеристики связаны с охватом популярностью различных групп. Временные характеристики обусловливают жизненный цикл популярности, основными фазами которого являются: формирование, доминирование, снижение и потеря популярности. Продолжительность данных фаз поддается регулированию с помощью психологических, социально-психологических и акмеологических технологий.

Существуют социально-психологические факторы, позволяющие сделать популярность политических лидеров объектом социально-психологического регулирования.

Задачи исследования

1. Обобщить результаты социально-психологических и других исследований, имеющих отношение к проблеме популярности политических лидеров.

2. Уточнить понятие популярности политических лидеров как социально-психологического феномена, определить ее общие характеристики.

3. Определить инвариантные свойства политических лидеров, способствующие и препятствующие их популярности.

4. Разработать модель социально-психологического феномена популярности политических лидеров и алгоритм ее практической реализации.

5. Выявить основные социально-психологические факторы, способствующие повышению эффективности процесса управления формированием и доминированием популярности политических лидеров.

Теоретико-методологической основой диссертационного исследования являются ведущие методологические принципы социальной и политической психологии: комплексности, системности, субъектности,

единства личности и деятельности. Методологической основой исследования являются также:

- теория социальной психологии (Андреева Г.М., Донцов А.И., Жуков Ю.М., Журавлев A.JI., Зимбардо Ф., Кузьмин Е.С., Майерс Д., Макдугал У., Парыгин Б.Д., Петровская Л.А., Петровский A.B., Поршнев Б.Ф., Семенов В.Е., Сухов А.Н., Уледов А.К., Шорохова Е.В., Шибутани Т., Шихирев П.Н., Шпалинский В.В., Ядов В.А. и др.), в частности, социальной психологии личности, отношений и общения; социальной психологии больших социальных групп, общностей и социальных институтов;

- теория политической психологии (Вебер М., Лассуэл Г., Тард Г., Дилигенский Г.Г., Митчел С., Московичи С., Ольшанский Д.В., Пирогов А.И., Хевеши М.А., Шерковин Ю.А., Шестопал Е.Б., Федоркина А.П., Фидлер Ф., Юрьев А.И. и др.);

- теория психологических воздействий (Алдер X., Грачев Г.В., Гриндер Д., Бэндлер Р., Ковалев Г.А., Куликов В.Н., Мельник И.К., Панасюк А.Ю., Ситников А.П., Грачев Г.В., Чалдини Р. и др.);

- теории массовых информационных процессов (Дзялошинский И.М., Кузнецов Г.В., Лассуэл Г., Лепский В.Е., Матвеева Л.В., Шерковин Ю.А., Фирсов Б.Д. и др.);

- теория психологической диагностики (Анастази А., Бодалев A.A., Зазыкин В.Г., Конюхов Н.И., Столин В.В., Шмелев А.Г. и др.).

Методы исследования. В диссертации использовались теоретические и эмпирические методы.

Теоретическими методами диссертационного исследования являлись анализ, обобщение, сравнение, классифицирование, синтез.

Эмпирическими методами диссертационного исследования являлись: анкетирование, экспертное оценивание, интервьюирование, наблюдение, анализ результатов политической деятельности и проявления социально-психологических феноменов, анализ практики избирательных кампаний.

Эмпирическую базу исследований составили данные анкетирования (84 респондента), экспертного оценивания (20 экспертов), данные социально-психологического эмпирического исследования (32 респондента).

Основные научные результаты, полученные лично соискателем, и их научная новизна

Показано, что в психологических, социально-психологических, социологических и политических исследованиях личности и деятельности политических лидеров популярность политических лидеров не стала объектом непосредственных систематизированных исследований, рассматривались лишь отдельные аспекты проблемы популярности, отдельные свойства, качества и умения лидеров, влияющих на популярность.

Доказано, что популярность политических лидеров является социально-психологическим феноменом, имеющим характерные проявления, социально-психологическое и психологическое содержание, сходное с другими социально-психологическими феноменами психологического заражения, подражания и моды.

Установлено, что популярность политических лидеров является проявлением отношения к ним, разновидностью аттракции, при этом популярность политических лидеров всегда персонифицирована (популярным является кто-то, конкретный лидер). Психологические механизмы популярности не всегда могут быть основаны на рациональном рассудочном объяснении сложившегося отношения к конкретному лидеру и по своему действию близки к вере.

Обосновано положение о том, что социально-психологический феномен популярности политических лидеров имеет пространственные (широта охвата целевых групп, верхний и нижний пределы популярности), и временные характеристики (жизненный цикл популярности). Жизненный цикл популярности имеет фазы формирования, доминирования, снижения и потери популярности. Некоторые фазы жизненного цикла популярности можно произвольно изменять на определенное время за счет применения социально-психологических феноменов контраста, подобия, ореола, корректируя имидж, осуществляя РИ-сопровождение деятельности лидера.

Доказательно представлено, что у политических лидеров могут быть инвариантные свойства (природно обусловленные свойства, черты характера, личностно-профессиональные качества, умения, особенности отношений, эффективный имидж и др.), которые являются основой формирования их популярности, при этом многие из данных инвариантных свойств можно развивать в широком диапазоне.

Выявлены инвариантные свойства политических лидеров, способствующие формированию и росту их популярности и их распределению. Показано, что значительное количество выявленных инвариантных свойств, способствующих популярности политических лидеров, может быть развито произвольно в широком диапазоне, в том числе и с использованием психологических и акмеологических технологий.

Выявлены инвариантные свойства политических лидеров, негативно сказывающиеся на формировании их популярности и их распределении. Показано, что определенное количество негативных инвариантных свойств, препятствующих формированию популярности политических лидеров, может быть снижено или компенсировано с помощью психологических и акмеологических технологий.

Разработана модель социально-психологического феномена популярности политических лидеров с системных позиций, включающая личностный, деятельностный, коммуникативный, поведенческий и РЯ-компоненты. Раскрыто их психологическое и социально-психологическое содержание.

Установлено, что высокого уровня популярности могут достичь широко известные, успешные политические лидеры, чьи личностные свойства соответствуют актуальным социальным ожиданиям, а также являющиеся харизматическими личности, обладающие высоким уровнем силы личности, волевыми качествами, характером победителя, активностью, решительностью, целеустремленностью и упорством в достижении поставленных целей. Популярными становятся лидеры, не боящиеся ответственности, не перекладывающие ее на других. Такие лидеры должны отличаться обаянием, вызывать доверие, обладать ценимыми людьми нравственными качествами (порядочность, справедливость), обладать высоко развитыми коммуникативными умениями, позволяющими им осуществлять любые формы общения в любой ситуации. Они должны уметь оказывать влияние на людей, умело использовать различные психологические методы и технологии влияния. У них должен быть эффективный персональный имидж.

Разработан алгоритмический подход к реализации модели как последовательность деятельности по формированию популярности политических лидеров, носящей алгоритмический характер. Данный алгоритмический подход базируется на использовании социально-психологических технологий и РЯ-технологии «промоушен».

Выявлены основные социально-психологические условия, способствующие эффективному управлению процессом формирования популярности политического лидера: ориентация на общие принципы и условия осуществления управления, эффективный персональный имидж, РЯ-сопровождение деятельности лидера. Социально-психологическими факторами являются развитие личностных качеств, умений, трансляция ценностных ориентации, отношений, соответствующих социальным ожиданиям.

Достоверность и надежность результатов диссертационного исследования обеспечивалась теоретико-методологической проработкой проблемы, применением состоятельных и надежных методов исследования, репрезентативностью выборки респондентов, привлечением в качестве экспертов высококвалифицированных специалистов.

Теоретическая значимость исследования: полученные в диссертации результаты вносят вклад в разработку важных направлений социальной и политической психологии, связанных с политическим лидерством, психологией больших групп, социально-психологическими аспектами взаимодействий в политических процессах, влиянием социально-психологических феноменов.

Практическая значимость исследования состоит в том, что полученные результаты позволяют повысить эффективность деятельности политических лидеров, политических коммуникаций и взаимодействий. Кроме того, полученные результаты могут улучшить процесс подготовки к политической деятельности, делают психологические методы и

технологии популярности доступными, что благоприятно скажется на политической конкуренции.

Материалы исследования могут быть использованы в учебно-образовательном процессе.

Апробация и внедрение результатов исследования

Основные положения и результаты диссертационного исследования докладывались на методологическом семинаре, заседаниях проблемной группы и кафедры акмеологии и психологии профессиональной деятельности Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (2011- 2012 гг.), на научно-практических семинарах Международного акмеологического института (2010-2011 гг.).

Разработанная система информационно-психологического обеспечения использовалась в практике профессиональной и психологической подготовки профессиональных политиков.

Основанные результаты диссертационного исследования внедрены в учебный процесс на кафедре акмеологии и психологии профессиональной деятельности РАНХ и ГС при Президенте РФ.

Положения, выносимые на защиту

Результативность деятельности политических лидеров, достижение их политических целей во многом определяется уровнем их популярности и влиятельности. Популярность политических лидеров является проявлением отношения к ним, разновидностью аттракции, связанной с действием психологических механизмов заражения, подражания и моды. Популярность политических лидеров всегда персонифицирована.

Популярность политических лидеров является социально-психологическим феноменом, имеющим характерные проявления, социально-психологическое и психологическое содержание, близкое к социально-психологическим феноменам подражания, психологического заражения и моды. Психологические механизмы популярности основаны как на рациональном рассудочном объяснении сложившегося отношения к конкретному лидеру, так и на иррациональном отношении к нему, связанному с действием уровня бессознательного в регуляции поведения и отношений.

Социально-психологический феномен популярности политических лидеров имеет пространственные (широта охвата целевых групп, верхний и нижний пределы популярности), и временные характеристики (жизненный цикл популярности). Жизненный цикл популярности имеет фазы формирования, доминирования, снижения и потери популярности, которые можно произвольно изменять на определенное время за счет применения социально-психологических методов и технологий, корректируя имидж, осуществляя РЯ-сопровождение деятельности лидера.

У политических лидеров могут быть инвариантные личностные свойства (природно обусловленные черты характера, личностно-

профессиональные качества, умения, особенности отношений, эффективный имидж и др.), которые являются основой формирования их популярности, при этом многие из данных инвариантных свойств можно развивать в широком диапазоне. Некоторые инвариантные свойства политических лидеров могут негативно сказываться на формировании их популярности и их распределении. Определенное количество негативных инвариантных свойств, препятствующих формированию популярности политических лидеров, может быть снижено или компенсировано с помощью психологических и акмеологических технологий.

Высокий уровень популярности политических лидеров характеризуется: их широкой известностью, успешностью, соответствием личностных свойств актуальным социальным ожиданиям, особенно таких свойств, как харизматичность, высокий уровень силы личности, волевые качества, характер победителя, активность, решительность, целеустремленность и упорство в достижении поставленных целей, отсутствие боязни ответственности. Высокая популярность политических лидеры связана с их обаянием, способностью вызывать доверие, обладанием ценимыми людьми нравственными качествами (порядочность, справедливость), с высоко развитыми коммуникативными умениями, позволяющими им осуществлять любые формы общения в любой ситуации, умением оказывать влияние на людей, использовать различные психологические методы и технологии влияния. Высокий уровень популярности обусловливается и эффективным персональным имиджем.

Популярность политических лидеров как социально-психологический феномен может быть представлена в форме модели, включающей личностный, деятельностный, коммуникативный, поведенческий и РЯ-компоненты. Данная модель обладает объяснительными, предсказательными и практическими свойствами.

Реализация модели популярности политического лидера должна осуществляться на алгоритмической основе как последовательность деятельности по формированию популярности политических лидеров, включающей социально-психологический и политический анализ ситуации; выбор политика, чьи личностные особенности соответствуют образу «идеального лидера»; проектирование персонального политического имиджа для выбранного лидера; разработку сценария информационного продвижения политического лидера и его реализация; организацию свидетельской рекламы (в широком понимании) и системы поддержки политического лидера; организацию мониторинга и контроллинга.

Существуют основные социально-психологические условия и факторы, способствующие эффективному управлению процессом формирования популярности политического лидера.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Популярность политических лидеров, несмотря на актуальность и значимость проблемы, разработана недостаточно, поэтому при ее социально-психологическом изучении важно определить исследовательскую позицию относительно ее изучения как социально-психологического феномена. Исходя из понимания сущности социальной психологии, социально-психологическим феноменом следует называть особенное социальное или социально-психологическое явление, имеющее объективно-субъективный характер и конкретные психологические и социально-психологические проявления. Примером такого понимания сущности социально-психологического феномена является мода, подражание, эффект ореола и др. В настоящем диссертационном исследовании социально-психологический феномен популярности политических лидеров рассматривался именно с этих позиций.

Популярность проявляется во многих сферах жизнедеятельности общества. Популярными являются объекты или субъекты, обладающие свойствами понятности, доступности, большой известности и широким признанием (признание - это оценка по достоинству, положительное отношение). Популярность нередко выступает как модное подражание неким образцам. В политике популярностью называют «высшую стадию положительной известности политического лидера, признание его и симпатии к нему» (Мирошниченко A.A., Егорова-Гантман Е.В. и др.). Популярными в политике могут быть и являются политические лидеры, политические идеи и организации с их символикой, но прежде всего лидеры, так как именно они являются главными трансляторами политических идей и олицетворяют политическую организацию.

Популярность, в том числе и политических лидеров, является проявлением особого отношения - аттракции, поэтому ее часто считают психологическим механизмом популярности (Шерковин Ю.А. и др.). Психологические исследования свидетельствуют, что достижению аттракции способствуют психологические факторы в основном субъективного характера, в первую очередь личностные свойства, поведение, отношения и общение субъекта (Бодалев A.A., Брунер Дж.).

Популярность политических лидеров имеет информационную основу, то есть формируется в процессе информационного обмена между политическим лидером, его сторонником и целевыми группами. В процессе этого информационного обмена транслируется и структурируется большое количество информации, в том числе имеющей психологическое и социально-психологическое содержание. Информационная основа популярности подразумевает возможность создания и управления потоками информации о политическом лидере. Иными словами, информационная основа не должна создаваться стихийно, ее необходимо проектировать в соответствии с политическими целями и задачами лидера, облекать в форму, понятную целевым группам, вызывающую ожидаемую эмоциональную реакцию, обладающую регуляторными свойствами. Этот

процесс должен постоянно контролироваться и корректироваться на основе анализа результата рейтинговых исследований.

Популярность политических лидеров может быть разной по уровню. Уровень популярности определяется рейтингом, то есть индивидуальным числовым показателем позитивной оценки (Баш Л.М. и др.). Рейтинговые исследования осуществляются главным образом с помощью социально-психологических и социологических опросов на репрезентативных выборках. Высокий уровень популярности обеспечивает влиятельность политического лидера.

Проведенный теоретический анализ показал, что общими условиями и признаками популярности политических лидеров являются: широкая известность; их признание и положительная оценка; понятность, общедоступность их коммуникаций, высокая профессиональная или социальная успешность.

Были выявлены и специальные условия популярности политических лидеров: эффективный персональный имидж; умелое следование одобряемым социальным ролям; использование в своих политических взаимодействиях и коммуникациях социально-психологических феноменов контраста, подобия, ореола; использование возможностей социально-психологических феноменов психологического заражения, моды и подражания; обаяние, способность вызывать доверие, сила личности и харизма.

Обобщение результатов проведенных исследований показало, что популярность политических лидеров как социально-психологический феномен имеет следующие важнейшие характеристики: пространственные, временные, а также связанные с действием как рациональных, так и иррациональных психологических факторов.

Пространственные характеристики проявляются в «охвате популярностью» и пределах популярности. Популярность политических лидеров практически не бывает всеобщей. В связи с этим задачами политического лидера, стремящегося к популярности, являются: обрести популярность у больших и влиятельных групп населения (желательно электоральных); добиваться того, чтобы таких групп было больше; добиваться того, чтобы в случае неполного «охвата популярностью» другие большие группы относились бы к лидеру как минимум нейтрально.

Временные характеристики популярности проявляются в том, что она имеет свой жизненный цикл и представляет собой чередование нескольких фаз (периодов), отличающихся друг от друга психологическим содержанием, динамикой и стабильностью, к тому же популярность проявляется в определенном временном диапазоне и не может быть постоянно стабильной. Популярность политического лидера содержит в своем жизненном цикле одни и те же характерные фазы: формирование или становление популярности; доминирование; снижение популярности; потеря популярности. Каждая из фаз имеет свое социально-психологическое содержание.

Популярность как социально-психологический феномен имеет взаимообусловленные проявления: с одной стороны, лидер своей деятельностью и личностными качествами должен добиться популярности, с другой стороны, эта популярность создает психологические установки на личность и деятельность лидера, что увеличивает число его сторонников и неофитов, усиливает влияние. Снижение популярности формирует негативные психологические установки. В результате может образоваться циклическая схема усиления-ослабления ресурсов политического лидера за счет его популярности. Факт «разрыва» позитивной циклической схемы, возникновения условий для появления отрицательной схемы должен обязательно фиксироваться и анализироваться.

Проведенный теоретический анализ проблемы позволил осуществить эмпирические исследования. Целью данных исследований было уточнение содержания социально-психологического феномена популярности политических лидеров, а также использование полученных эмпирических результатов для обобщения с результатами теоретических исследований, осуществления их систематизации. Эмпирические исследования проводились поэтапно.

На первом этапе изучались так называемые «фоновые» характеристики популярности. Методом исследования был выбран анкетный опрос. Всего было опрошено 84 респондента - слушатели РАНХиГС при Президенте РФ, среди них женщин - 36 человек (примерно 43%), мужчин - 48 человек (57%). Средний возраст - 36,25 лет. Респондентами были зрелые люди, имеющие профессиональный и жизненный опыт. Тендерные особенности в ответах выявлен не был. Основными результатами исследования были следующие. 50% респондентов отметили, что настоящих популярных политических лидеров у нас в стране мало, они встречаются редко, при этом многие из них ссылались на политическую практику: за последние двадцать лет состав политических лидеров мало менялся. Отмечалось, что есть популярные лидеры лишь в ограниченных и не очень многочисленных группах, «их популярность не отличается большим масштабом». 36% респондентов отметили, что популярность лидеров во многом зависит от политической ситуации, «если возникнет потребность в новых популярных лидерах, они появятся». 14% респондентов полагали, что лидеров в стране на самом деле немало. Основанием для такого суждения было то, что, по их мнению, в стране немало людей «с большим лидерским потенциалом, которых можно сделать популярными при хорошей «раскрутке». Подавляющее же большинство респондентов (64%) считают, что феномен популярности политического лидера, как сложное явление, представляет собой феномен сочетания природных свойств субъекта, результатов его личностного развития, особенностей политической ситуации, обусловливающей запрос на определенных лидеров.

46% респондентов полагали, что популярность лидеров явление недолговечное, 54%, наоборот, считали, что популярным политическим

лидером можно быть долгие годы, если «оперативно реагировать на изменение социальных ожиданий», «вовремя вносить коррективы в свой имидж и политику». Большинство респондентов полагали, что популярность может длиться до 10 лет (58%), 36% - до пяти лет. После этого времени популярность неизбежно должна идти на спад.

39% респондентов полагали, что более популярными являются политические лидеры, находящиеся у власти, так как у них «большой медийный ресурс». Кроме того, лидеры у власти могут влиять на отношения и настроения людей «с помощью экономических рычагов». 11% считают, что «власть редко бывает популярной», поэтому более популярными являются лидеры оппозиции. Половина респондентов считали, что многое определяется «правовой, социально-экономической и политической ситуацией в стране».

Многие респонденты ответили, что в зависимости от социально-экономической ситуации изменяется популярность оппозиционных лидеров. Если она неблагоприятная, то связь пропорциональная: 21% - «да», 54% -«скорее да, чем нет», 11% - «пожалуй».

Были выявлены факторы, которые больше всего влияют на популярность политического лидера. Они представлены на рис. 1.

100 80 I 60

гг

а. 40

с

20 0

1. Яркие личностные качества (харизма, сила личности, нравственные качества и пр.) - 86%.

2. Эффективный имидж, эффективный РЯ - 64%.

3. Способность точно и ярко выражать интересы людей - 50%.

4. Способность оказывать сильное влияние на людей - 39%.

5. Способность точно определить особенности политической ситуации - 36%;

6. Разнообразные умения, например, коммуникативные, прогностические и пр. - 21%.

7. Демонстрация высокой уверенности в своей правоте и победе - 18%.

8. Яркая образность личности, внешние данные, обаяние - 11%.

Рис. 1. Социально-психологическ"«1 А»™™ позитивного влияния на популярность политических лидеров

Таким образом, по мнению респондентов, многое в обретении популярности зависит от особых личностных качеств; разнообразных способностей как умений; эффективного имиджа и РЯ-а. Иными словами,

популярность политических лидеров - продукт скорее технологический, то есть имеются большие психологические и РЯ- ресурсы для ее формирования.

Выявлены факторы, которые больше всего негативно влияют на популярность политического лидера, способствуют ее снижению или падению. Они представлены на рис.2.

90 80 70 ь 60 50

20 10 о

ИНН и

1 2 3 4 5 фактор

1. Не оправдывает надежд, не выполняет обещаний - 82%.;

2. Лидер отрывается от поддержавших его масс - 50%.

3. «Срывается маска имиджа», люди узнают, каков он на самом деле - 43%.

4. Лидер меняется как личность и не в лучшую сторону - 43%.

5. Из-за психического насыщения, надоедает один и тот же лидер - 39%. Были добавлены еще варианты:

- если лидер добивается власти, а социально-экономическая ситуация ухудшается;

- если у лидера начинается «головокружение от успехов», формируется культ личности и пр.

Рис. 2. Социально-психологические факторы негативного влияния на популярность политических лидеров

На втором этапе эмпирических исследований была использована методика «пяти качеств» (Кроник A.A.). В исследовании принимали участие 32 респондента - слушатели РАНХиГС. Всего было отмечено 138 свойств, которые способствуют росту популярности политических лидеров и 121 свойство, которые отрицательно сказываются на популярности политических лидеров. Группировка синонимов и объединение характеристик по смысловому сходству позволили выявить наиболее значимые из них, имеющие близкие числовые характеристики упоминаний (не менее пяти).

На третьем этапе была проведена экспертная оценка полученных результатов, их структурирование. В результате экспертного оценивания с дополнениями было получено следующее ранговое значение (ранг - частота

упоминания свойства экспертами) распределения свойств политически лидеров, способствующих их популярности.

Таблица 1.

№/№ Свойства лидера, Частота

способствующее его упоминания

популярности

1. Харизма 15

2. Сила личности 12

3 Решительность, настойчивость, целеустремленность 12

4. Коммуникативные умения 11

5. Эффективный имидж 10

6. Способность вызывать доверие 9

7. Психологическая заразительность, способность оказывать влияние 8

8. Высокие нравственные качества (ответственность, надежность) 8

9. Успешность 7

10. Широкая известность 6

11. Черты характера победителя 6

12. Активность 4

13. Личное обаяние 4

14. Использование социально-психологических феноменов контраста, подобия, ореола 3

15. Высокий интеллект 3

16. Эффективный РЯ 3

17. Открытость, доступность 2

18. Авторитарность 2

В результате экспертного оценивания с дополнениями было получено ранговое распределение свойств политических лидеров, препятствующих популярности политических лидеров.

Больше половины из отмеченных свойств связаны с поведением и отношениями лидера, его нравственными качествами. Иными словами, причины популярности-непопулярности кроются в характере и направленности лидера, а также недостатке некоторых психологических качеств и умений. Таким образом, в целом было получено подтверждение результатов первого этапа эмпирических исследований.

Таблица 2

№/№ Свойства, Частота

препятствующее упоминання

популярпости лидера

1. Заурядность личности, отсутствие «искры Божией», малый масштаб личности 16

2. Многоречивость, пустословие 15

3 Нерешительность, Неуверенность 13

4. Несправедливость 11

5. Неискренность 8

6. Двойная мораль, двойные стандарты в поведении и отношениях 7

7. Отстаивание «узких интересов» 6

8. Неуспешность в делах 5

9. Недостаток коммуникативных умений 5

10. Непривлекательная внешность, недостаток обаяния 4

11. Неуважительное, пренебрежительное отношение к людям 4

12. Непоследовательность 4

13. Низкий интеллект 2

14. Дистанцирование от народа 2

15. Безответственность 2

Ввиду того, что объект настоящего диссертационного исследования не являлся персонифицированным, обобщение полученных теоретических и эмпирических исследований следует осуществлять на основе модельных схем описания. Разработка модели социально-психологического феномена популярности политических лидеров осуществлялась на основе компонентного структурирования информации по схеме: личность, деятельность, поведение (отношения), общение, то есть включающей следующие компоненты:

1. Личностный компонент (личностные характеристики политических лидеров, способствующие их популярности).

2. Деятельностный компонент (эффективность политической деятельности).

3. Поведенческий компонент (особенности отношений, способствующие их популярности).

4. Коммуникативный компонент (особенности коммуникаций, способствующие их популярности).

Модель социально-психологического феномена популярности политического лидера представлена на рис. 1. Экспертная оценка показала, что данная модель обладает объяснительными, иллюстративными и предсказательными свойствами.

На основании разработанной модели популярности политических лидеров можно разработать «психологический портрет» политического лидера с высоким уровнем популярности.

Высокого уровня популярности могут достичь политические лидеры, чьи личностные свойства соответствуют актуальным социальным ожиданиям, а также широко известные, успешные, являющиеся харизматическими личности, обладающие высоким уровнем силы личности, волевыми качествами, характером победителя, активностью, решительностью, целеустремленностью и упорством в достижении поставленных целей. Популярными становятся лидеры, не боящиеся ответственности, не перекладывающие ее на других. Такие лидеры должны отличаться обаянием, вызывать доверие, обладать ценимыми людьми нравственными качествами (порядочность, справедливость). Они должны обладать высоко развитыми коммуникативными умениями, позволяющими им осуществлять любые формы общения в любой ситуации.

Они должны уметь оказывать влияние на людей, умело использовать различные психологические методы и технологии влияния. У них должен быть эффективный персональный имидж. РЯ-сопровождение их деятельности должно осуществляться на высоком методическом уровне.

Был разработан подход к реализации модели как последовательность деятельности по формированию популярности политических лидеров, носящей алгоритмический характер. Данный алгоритмический подход базируется на использовании социально-психологических технологий и РЯ-технологии «промоушен». Содержание деятельности по реализации на алгоритмической основе модели популярности политических лидеров должно осуществляться поэтапно.

Алгоритмическая последовательность включает следующие этапы: политический и социально-психологический анализ ситуации, определение особенностей социальных ожиданий относительно лидера; выбор политика на роль популярного лидера; проектирование персонального имиджа лидера; разработка сценария информационного продвижения и РЯ-сопровождения, организация свидетельской рекламы (в широком понимании), организация мониторинга и контроллинга уровня популярности политического лидера. Описаны методы деятельности по формированию популярности политических лидеров по каждому этапу, особенности их применения.

Харизма Сила личности Активность Воля

Нравственные качества

Личностный компонент

Способность оказывать влияние

Владение разными формами общения

Эффективный имидж Аналитическое сопровождение РЯ-акции и реклама

Рис. 3. Социально-психологическая модель популярности политических лидеров

Проведенные теоретические и эмпирические исследования позволили разработать систему управления популярностью политического лидера, которая с точки зрения ее функционирования может рассматриваться и как система обеспечения популярности политического лидера. Данная система представлена на рис. 4.

Рис. 4 Система обеспечения популярности политического лидера

Таким образом, проведенное исследование подтвердило правильность выдвинутых гипотез и положений, вынесенных на защиту. Сформулированы общие выводы по диссертационному исследованию.

Полученные в диссертационном исследовании результаты позволяют предложить следующие научно-практические рекомендации:

- использовать разработанную модель социально-психологического феномена популярности политических лидеров, алгоритм формирования популярности, описания личностных свойств в практике политической деятельности и формировании лидерского контингента;

- разработать спецкурс по социально-психологическим проблемам популярности политических лидеров, использовать его в практике подготовки партийных резервов.

Перспективами дальнейших исследований является выявление социально-психологических закономерностей популярности политических лидеров, «наведение концептуальных мостов» с психологическим и акмеологическим изучением популярности, разработка обобщенной психологической концепции популярности политических лидеров.

Основное содержание диссертации отражено в следующих публикациях автора:

1. Сучков C.B. Популярность политических лидеров как социально-психологический феномен // Акмеология. 2011, №3 - 0,6 п.л. (издание, рекомендованное ВАК РФ).

2. Сучков C.B. Социально-психологические исследования популярности политических лидеров. М.: Изд-воМААН, 2011 - 3 п.л.

3. Сучков C.B. Социально-психологические особенности феномена популярности политических лидеров. М.: Изд-во МААН, 2012 - 2,4 п.л.

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата психологических наук

Сучков Сергей Викторович

Социально-психологический феномен популярности политических

лидеров

Научный руководитель заслуженный деятель науки РФ, академик РАО, доктор психологических наук, профессор Анатолий Алексеевич Деркач

Изготовление оригинал-макета Сучков Сергей Викторович

Подписано в печать 28 февраля 2012 г. Усл. печ. л. 1,3 Тираж 100 экз.

Заказ № 345

Типография Управления «Реалпроект» 119526, г. Москва, пр-т Вернадского, д. 93 корп. 1 Тел. 433-12-13