автореферат и диссертация по педагогике 13.00.04 для написания научной статьи или работы на тему: Социально-педагогические аспекты предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта

Автореферат диссертации по теме "Социально-педагогические аспекты предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта"

РГ6 ол

: 'секозсг-эл ciícrnл стала r'f~" шипвдп !.9Д Foccia

Из прозах рукописи

кубтш валерий вллд^.^прсзпч

ОЗШ1ЛЛЬНО-ПЕДАГСП1'ЧЕС:С1Е ЛСПЕХТН

пг!д1епсэ»лтельсазг1 деятельности в o;ef2 сзтгчесшл культуры :i ci~?ta

13.СО.Oí - Тсортп ri нотсдгпса Отахгсескаго ~ccn:v:~z:::n, спортшкол трзяпроз;а л сгдорсплто-ипаЗ

АВТОРЕОЕРАТ диссертации на ссг.скаппэ учэпой степонл доктора педагогических наук

Москва 1993

Pcûora Еылоллона в Росс::;"с;ал Государственной Азиздешш , tîisjî4Gc;x!;; icyasypu

0флц!1агьшэ onnoKSHTU:

достор педагогичосга« паук., прс'.зссор

В.У.АГеЭБСЦ до:пор педагогических паук, профессор

В. Е. Бонда; до;пор подагоплесгазс даук, профессор

D.

Оедуцзл оргел«зац:ш - Bccpacc¡¿£c:ai¿i научно-ко&годозате.£ЬС}а1Л инстнгуг фиаическоЯ кулыури.

Ва^гга состолтсл 1CS3 г. в

на сгоедашш сп2ц;щ,щ135гропглиого совета ДР 052.04.98 е Московской Eixr^oi: о-лгз кишцди LŒffl Poccjai со адресу: 117437, г. Ь'дскьа, уд. Боллша, 12.

С д*:ссерт£ц;:эй шаю огпазззуптьел s 6;;öxiaTCi» llocnoncjioii vszzeii ckosj ¡гшздш 1ЛЗД Fooc:u:.

Автореферат разослал _ 1003 г.

Учошгй ccîçpexapi cnciçiaiinjîipoEaiffioro совета, кандидат педагогичесгаж наук, дсцесг

А.Н.Кустоз

СЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАВОТЫ

Актур'кашзть теми исследования. Спортивное предпринимательство в Росс:т:1 сзгээт дгзнпэ исторячесжэ традпщп. Из исторических дскуыентоэ пзгсстпо, что п первой солоегшэ XIX века в России погупш! распространен:^ гнштасплесгспэ, шшзст&гапыэ, стрелковые п Сзптсаааг^э чзотпкэ спортивные организация, которые отроили сссэ Я2ятгг5псс5ъ па «фэдпргашуагельскпй ссюззо. Во второй поао-XIX пота п крушмйзяк проидденсд центрах Россия открыза-сосртгзтгэ кзуба я создавались спорпгспнэ сОзрства по раэ-сгсзл! спорта - тдаэгоЗ атлэг$-:э, гтанэстпкэ, васосипэдпо-1Г/, гхгакеЗсзпсуу п ПГТ.СТ/ сп^-л спзрта» фягурЕоиу кпзсжэ на пзпаюя. сяпзпп сцдойзтппп прсяллгсплпясз а прздпрплпцате-9 ото? сзрпод ссгдазагсз роаяйсшй прс^ссс^озааша спорт. 0 спят о от«зсоЗ в юталэ XX сзкз таопязй соСствэнеостп я отроптадьстеш ссцкапгкп спсрпгзгоэ прслпрппдгатольотзо а России ПрС5фЗТИД) СуЩЭСТЕОЭаЯЕ®.

НачаЕпяйся а сгрэдяпо Ш-х годов переход Рсюсш к рыночной ссотеме создал условна для возроздогк.1 прэдпр:шп^зтодьотва а офо-ро фиэпчосзшй культура п спорта. Одееко этот процесо происходит подустихиййо.

Несмотра па то, что в последние годы проблеиа раавятня предпринимательства в сфере физической культуры я спорта отава привлекать вникание некоторых учение отрасли (Е. А. Горшков, в.Г.Каневец, М.Е.Кутепов, р.м.0рлов, И.Н.Переверзин* В.С.Родиченко, Н.А.Шитова « др.). 9 целой она остается пока малоизученной. Вышеизложенное свидетельствует об актуалЬностнисследоваяия проблемы возрождения 9 современной. Россия - предпринимательства в сфер» физической куль-

•BXdoco

а kUiotAu ^омооклеиф осТэфэ a яхооичзгохвэй устно iroierciKiKüitfcdn а согЛз хпнсШет&геиф coinstfAjo ихоояоооопэ ггккАпц -ç-

■па

-пзозсзхо nmr-jrcnd я ettoxedea xmmoroA а лкоосу eidoto и гкШ<пгЛ» ^шогыгаф eds$o и ©aioiroierraiirdaiiedii кшгаесй гйаипгф -олсшйез-оак(г3п?яшеа0о и múraosnos сянгопоо ixirraîtedEQ "s

• -aaoood çoanenadsoo

a entonos trcrrci Ю1 ихАп tmrotfodco к irsdio ггязтооАЗга raöreatbjad сйзфо n aliono а схзоптюхсэй t;œto<araitmimncbiffcda tuooHtrnaoitrod crtmíatrsdiocdiKnd аогс^ггл п ппйоф спшхиКваакеабэ «иаокпд -g

•tJidono а

ncLteirto ртюекгагЭ оЗэфэ a iuooa<mjxEaff- ÇŒîowoitjrancîdoSfodn газ -»ÎS020TO03 ÍTXHGQ C'J!K!SMI4»rott»Cn-ÍSC!iCda3I OICiOQSdtnîd ч

sKhBtfôq епнсоЕоо ctbsßicro «SKcresod icítesdsoosñf s rrcti çomernraiacri ai uttaxcij

•Rinmesojuo

;î suoxedsn хктсспол a Ktoood a oidouo it гЖлтзгЛс иоиоаь -liercda£o 3 tiicoacroifsti rjcjîOîroiCTcmîidntfoda raxuarad шйплафга ~uoi:~î çmA: сгпгЕтгспэсдо n p.'ruiaïnos 'лпсозоо cûueTottoduo кэхэшг -аз nxoçrd гс::::с:Зпзлс1ззо::У стгоЦ •¡глшзио-'сггос'.! utülsá а «пгв'ц

•t?.*cl020 a rclAicrÁíS гогпзг-летф с1эфэ ti имоп ;;оиэчго¿cnuHKdal/cdti nu::2crtl п.шопз'з сяпгэ-злилзлзйоа-оа -«crcrarao хсслгсглосо KHirGHat'Giroc:: алонпо:йг?«1воои1г хэШеоц

•3wmo::c:!3 цскгюнпй :t ^tfaxcdaa зпнкгагоЛ я гыоосу axtíauo п гЛЛхтгЛ: çonoohiicirj сйсЛэ с gxlo ttoiuranc'dutf oda -C3d ccrfroda ¡roioimrt cirocaiiaroo:: c¿c;n:c:te?idsocH2 гаНзчод

'огаеасз псе-ïojojxrtíou-онîctc:tïîco a сппэдсоо TUdcrao и гаШ

• г

5. Разработать концептуальнуп модель подготовки специалистов к предпринимательской деятельности в сфере физической культуры в спорта.

Теоретика-методологической основой диссертационного исследования явились законодательные и гаше нормативные акты Российской Федерации по социально-зконоаическкы проОлеиаи; принципы иенедд-иента, предпринимательства и рыночной экономики, разработанные, по преимуцеству, ученьаа США а Великобритании (М.Х.Мескон, 11.Альберт, Д.Хедоури, А.МарзалЛ, Р.Хизрич, Ц.Плтеро, П.Друкор, А.Хоо-юшг и др.), а также научные работы по творил физической культуры и спорта российсгая ученых В.У.Агееоца, В.К.Вальсевича, П.А.Виноградова, Ц.Е.Кутепова, Л.П.Матвеева, Р.Н.Ордово, И.П.Переверза-па, В.И.Столярова, 0.П.Сплита я др.

Гипотеза дкосэртационЕого послодоватзя оостоала в прэдпого-аепяи, что научная разработка социально-педагогических аспектов предпринимательства в сфере фязпческой культуры я спорта будет способствовать интенсификация его раавитпя в Россия.

Методы и организация исследования. Многогранность и слоя-ность предмета диссертационного исолеговання обусловливает необходимость использования для решения поставленных задач комплекса разнообразных методов, основными пз которых являются:

А. Теоретический анахлэ в обобщай® данных отечественной я зарубедной научно-методической литературы» а такяа педагогического опыта.

2. Анализ официальных документов.

3. Тестирование предпринимательских способностей студентов института физической культуры.

4. Контент-анализ периодической печати.

- в -

б. Педагогическое моделирование.

6. Естественный организационно-педагогический эксперимент по развитии предпринимательской деятельности в федерации по виду спорта и спортивных клубах.

7. Включенное наблюдение.

8. Методы математической статистики.

Организация исследования. Исследование проводилось в период о 1989 по 1993 год в вклвчало в оебя следувдие етапы.

Первый этап (1989-1991 гг.): изучение законодательства, отечественной и зарубежной научной литературы по теме диссертационной работы; разработка программы исследования.

Второй этап (1991-1993 гг.): обор в анализ фактологического эмпирического и документального материала; проведение естественного эксперимента по создают рааличных предпринимательски ориентированных организаций в офере физической культуры и спорта.

Третий этап (1993 г.): анализ, систематизация я обобщение материала, публикация основных результатов исследования; выработка практических рекомендаций.

Диосертационное исследование проводилось па кафедре организации управления физкультурным движением Российской государственной академии физической культуры в соответствии с темой 4.1. "Развитие организационно-педагогических форм предпринимательства в офере физической культуры и спорта в России" Сводного плана НИР академии на 1992-1994 годы.

Информационно-факталогическул базу исследования составляют:

а) данные тестирования предпринимательских способностей 262 студентов педагогического и тренерского факультетов Российской государственной академии физической культуры, в т.ч. 112 девушек.

проведенного в 1091/92 й 1992/93 учебных годах}

б) официальные документы (законы, уставы спортивных федераций н клубов, финансовые отчеты, отчеты об основных направлениях деятельности и т.п.) о развитии предпринимательства а сфере физической культуры и спорта России н зарубежных стран;

в) материалы контент-анализа спортивной периодической печати.

На защиту выносятся следугзие основные положения:

1. Система понятий ("предпринимательство в сфере физической культуры и спорта", "предпринимательская среда", "продукт вида спорта" и др.) я теоретических моделей (модель продукта вида спорта н др.), характеризующих предпринимательскую деятельность а сфере физической культуры и спорта.

2. Основные тенденция и организационно-педагогические факторы развития предпринимательства в сфере физической культуры и спорта о условиях перехода к рыночным относэпгам.

3. Данные о способностях студентов физкультурного вуза к предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта, рассматриваемые вами как мошлекс одиннадцати типичных личностный свойств, которые определяют предпринимательскую активность и успех в спортивном бизнесе.

4. Концепция многоуровневой подготовки специалистов по физической культуре в спорту к предпринимательской деятельности, которая включает соответствующий государственный образовательный стандарт и взаимосвязанный комплекс образовательных программ и учреждений.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в том, что ОНО формирует новое актуальное направление в теории физичес-

кой культуры - разработку ооциально-педагогических аспектов развития предпринимательской деятельности в офере физической культуры и спорта в условиях перехода Роосии к рыночным отношению*. Разработана концепция содержания п форы предпринимательской подготовки специалистов по физической культуре и спорту.

Практическая значимость работы. В опубликованных автором работах, в частности в монографии "Предпринимательство в зарубежном спорте", впервые в отечественной практике систематизирован зарубежный опыт спортивного предпринимательства, критическое использование которого, несомненно, будет стимулировать развитие предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта Роосии. Разработанные автором образовательные программы способствуют развитии у студентов предпринимательских споообноотей и интенсификации развития спортивного предпринимательства в Роосии. Результаты внедрены также в деятельность ряда профессиональных спортивных клубов федерации тазквоа-до Роосии, а также в учебный процесс физкультурных вузов Роосии.

Апробация и внедрение результатов работы. Основные результаты диооертационного исследования реализованы:

- в разработанных автором нормативно-организационных документах и практической деятельности возглавляемой им федерации та-зквон-до России и ряда профеосюналькых спортивных клубов;

- в программе "Управление физической культурой и спортом в России" (1993 г.) для институтов физической культуры и учебном процессе по соответствующему учебному предмету;

- в новой учебном плане Российской государственной академии физической культуры.

Материалы диссертации опубликованы в 15 научных и научно-ые-

тодических работах, включая монографию "Предпринимательство а зарубежном спорте".

Основные идеи диссертационного исследования докладывались на научно-практических конференциях и всероссийских совещаниях руководящих работников комитетов Российской Федерации по физической культуре, ректоров физкультурных вузов и техникумов.

ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Теоретике-методологические основы исследования предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта

Методология научного познания призвана определить систему принципов и способов организационного построения теоретической и практической деятельности. Одной иэ важнейших функций и формальной и содержательной методологии является разработка понятийного аппарата, структуры научного описания и т.п. Особенно важна эта сторона методологии при разработка нового направления научных исследований, а именно таким направлением являются социально-педагогические аспекты предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта.

Отечественными и, особенно, зарубежными исследованиями дан целый ряд определений понятию "предпринимательство" ("предпринимательская деятельность"), часто значительно различающихся между собой. Анализ специальной литературы позволил нам провести классификацию дефиниций и выявить следующие их группы:

- определения, основанные на утилитарном управленческо-эко-

номическом подходе (Ely R.T., Kess Р.Н; Роуэен X.; Закон "О предприятиях и предпринимательской деятельности" и т.д.);

- определения, подчеркивающие новаторство как важнейшую сторону предпринимательства (Shumpeter Y. и т.д.);

- определения, акцентирующие внимание на личностных к социальных характеристиках предпринимателя (Shapero Л. и т.д.).

Дефиниции, относящиеся к выделенным группам, имеют одну общую черту: они ориентированы только на предпринимательство в производственной сфере. Поэтому они, являясь к тому же остенсивными, заимствованными из других наук, не могут в полной мере помочь описанию объектов сферы физической культуры и спорта, которая, как известно, более чем наполовину - сфера услуг.

В отдельную группу можно выделить определения, носящие общий характер и относящиеся к предпринимательству во всех областях -науке, образовании, культуре, сфере производства, социальной сфере, сфере распределения и т.д. Одним из них является следующее:

"Предпринимательство это процесс создания чего-то нового, обладающего ценностью; процесс, поглощающий время п силы, предполагающий принятие на себя финансовой, моральной и социальной ответственности;" процесс, приносящий в результате денежный доход о личное удовлетворение, достигнутым" (Hlsrlch R.D., Bruch C.Q., 1985).

Анализ приведенных и проанализированных в диссертации определений понятия "предпринимательство" показывает, что в настоящее время независимо от того, под каким углом зрения рассматривается предпринимательство, 8 качестве его характерных черт; выделяются новизна, организаторский талант, творческое начало, умножение богатства (личного и общественного), готовность к риску.

Следует отметить также, что зарубежные специалисты не считают вопрос определения понятия "предпринимательство" решенным и подчеркивают необходимость продолжения систематизации эмпиричео-ких данных о целью его уточнения (Carsrud А., Olm К., Eddy Y., 1986 ).

В доступной отечественной и зарубежной литературе основного, отраслевого понятия "предпринимательство в сфере физической культуры и спорта" нами не обнаружено.

Следует обратить внимание на то, что в странах о развитой рыночной экономикой в настоящее время все более преобладает социально ориентированный, гибкий подход к предпринимательству, не связывающий его пртю и категорично о целью извлечения прибыли. Современная философия предпринимательства исходит из признания его общественной полезности.

Современное общество поддерживает не всякое, а прежде всего предпринимательство, несун;ее социально-педагогическую ответственность, основными составными элеиент2ми которого являются спонсорство л охрана окружающей среды.

Отдельные факты спонсорства спорна известны уже более ста лет. Систематическая спонсорская деятельность в зарубежном спорте берет свое начало с 1928 года. В настоящее время активно развивается спонсорство физической культуры и спорта и в России.

В последние годы все более активизируется движение а защиту окружающей среды и сохранения природных ресурсов, в котором немаловажную роль играют предприниматели, производящие спортивные товары. Они совершенно справедливо полагают, что должны нести социально-педагогическую ответственность за состояние окружающей среды, т.к. только люди, живущие в экологически чистой среде способ-

вы а кассе своей заниматься различными видами физической активности. В связи о этим предприниматели-производители спортивных товаров приняли на вооружение известные экологические принципы Вальдеса.

Одним из результатов проведенного в диссертационном исследовании методологического анализа стало введение автором следующей дефиниции основного понятия "предпринимательство в сфере физической культуры и спорта".

Предпринимательство в сфере физической культуры в спорта -это форма деловой активности, основанная на инновационном, экономически рискованном подходе к внедрению в систему существующих в офере физической культуры и спорта экономических (хозяйственных) связей и радикальное изменение своей роля и места в этой системе через производство и поставку на рывок спортивных товаров, фиэ-культурно-спортивных, рекреационных, спортивно-зрелищных, спон-оорских услуг и других видов продукта, которые наиболее полно удовлетворяют потребности населения и могут принести предпринимательский доход.

Реализуя один из принципов определения понятий - принцип аналитичности, автор диссертационной работы вводит и другие дефиниции, связанные с предпринимательской деятельностью, ряд из которых будет проанализирован вике.

Осуществление предпринимательской деятельности в офере физической культуры и спорта в период перехода России к рыночным отношениям возможно лишь при умелой сочетании и эффективном использовании в практической работе по крайней мере следующих трех основных блоков научного знания: а) общеэкономической рыночной теории; б) конкретных экономических, предпринимательских знаний;

в) методики применения количественных методов в предпринимательстве, то есть умение осуществлять предпринимательские расчеты.

Продуктивное осуществление предпринимательства возможно лишь при наличии определенной общественной ситуации - предпринимательской среды, под которой мы понимаем прежде всего рыночную систему отношений, а также личную свободу предпринимателя, его почти ничем не ограниченную личную независимость, которая позволяет принимать наиболее эффективные, действенные и прибыльные для него решения. Предпринимательская среда включает в себя степень экономической свободы, наличие (или вероятность появления) олоя спортивных предпринимателей, доминирование между физкухьтурно-спор-тивными организациями и предприятиями спортивной индустрии экономических связей рыночного типа, степень доступа к формированию предпринимательского капитала, возможность использования необходимых ресурсов - финансовых, материальных и людских. Рыночные отношения в сфере физической культуры и спорта специфичны потому, что эта сфера относится к социальной. В связи о этим спортивным предпринимателям необходимо разрабатывать баланс экономических и социально-педагогических аспектов предпринимательской деятельности.

Предпринимательство как форма соединения уникальных знаний по физической культуре и спорту, спортивному менеджменту и маркетингу, экономике, а также знания и понимания конкретной рыночной ситуации означает стремление приспособиться или даже обеспечить твердые позиции в конкуренции в каком-либо конкретном виде физ-культурно-спортивной деятельности.

Проведенный в диссертационном- исследовании анализ официальные документов показал, что В: России в целом уже имеется закона-

дательная база для развития предпринимательства в сфере физической культуры и спорта, которую, в частности, составляют: Закон РФ "О предприятиях и предпринимательской деятельности"; Закон "О собственности в РСЮСР"; Закон СССР "Об общественных объединениях"; "Основы законодательства РФ о физической культуре и спорте"; Закон РФ "Об образовании" и некоторые другие.

Тенденции развития предпринимательства в спорте и офере рекреации в зарубежных странах

В диссертации на базе анализа оригинальных первоисточников рассмотрены основные теоретические и практические проблемы развития предпринимательства в спорте и сфере рекреации в различных зарубежных странах.

Установлено, что в зарубежных странах применяют в основной три организационно-правовые формы спортивных предприятий - единоличное владение, товарищество и акционерное общество, каждая из которых имеет ряд модификаций. Для того чтобы сделать обоснованный выбор организационно-правовой формы предприятия, будущий предприниматель должен сравнить их достоинства м недостатки по ряду параметров, основными из которых считаются: тип собственности, ответственность владельцев, издержки создания, источники финансирования, формы управления, распределение прибыли и убытков, возможности привлечения нового капитала, отношение к различным типам организационных структур поставщиков, заказчиков и потенциальных покупателей и т.д. В работе подробно охарактеризованы основные достоинства и недостатки различных организационных форм спортивного предпринимательства.

Системный теоретический анализ позволил выявить тенденции, характерные для развития предпринимательства в спорте и сфере рекреации в зарубежных странах. К основным из них относятся следующие:

1. Острая рыночная конкуренция, влияющая на процесс создания и прекращения деятельности предпринимательски ориентированных малых и средних спортивных организаций и проявляющаяся в следующей общей для многих зарубежных стран статистической тенденции: около трети предприятий прекращают свое существование в течение одного года, к концу второго года остается половина из них, а через пять лет существует только каждая третья из созданных организаций. Основными организационно-педагогическими факторами, не способетвую-сртми стабильности создаваемых физкультурно-спортивных организаций, являются некомпетентность и неопытность предпринимателей, что актуализирует разработку теоретических и практических проблем их профессиональной подготовки.

2. Предпринимательство в сфере спорта и рекреации зарубежных стран, являясь частью современной цивилизации и демонстрируя свой вклад в ату цивилизацию, будет не просто сохранять, но и увеличивать в ближайшем обозримом будущем свою лепту в развитие спонсорства и охрану окружающей среды как важнейших элементов ооци-ально-педагогической ответственности. Современные спонсорские соглашения, например между Европейской ассоциацией легкой атлетики и фирмой "Champion prodacts", выражаются семизначными суммами я имеют все более длительные сроки (5 лет и более).

3. Постоянное расширение спектра предлагаемых фиакультурно-спортивными организациями спонсорских услуг, ассортимент которых в настоящее время можно структурировать следующим образом:

а) размещение товарного знака или иных атрибутов спонсора на спортивной форме, спортивном оборудовании, инвентаре и на специальных транспортных средствах; С) размещение товарного знака или иных атрибутов спонсора на спортивных сооружениях (на бортах ограждения, передвижных щитах, покрытии игровой площадки, на стартовых и финишных позициях, информационных табло и т.д.); в) предоставление права на использование официальных званий и титулов на продукции, почтовой бумаге, бланках и т.п. спонсора, а также в рекламе в средствах маосовой информации; г) предоставление права на так называемое "титульное" спонсорство, т.е. на включение "имени" спонсора в название спортивного соревнования; д) услуги спортсменов в процессе проведения спонсором своей непосредственной информационно-пропагандистской работы (выставки, ярмарки, преос-конференции, брифинги и т.п.); е) предоставление права организации и проведения спортивного мероприятия самому споноору; ж) предоставление спонсору права на организацию и проведение спортивных телепередач.

4. До последнего времени зарубежные специалисты связывали предпринимательскую деятельность в первую очередь с малым - реже со средним - бизнесом. Однако сейчас все чащэ и чаще на страницах научных изданий и в периодической печати идет речь о "внутреннем", "внутрикорпоративном" предпринимательстве. Эта возникшая и развивающаяся специфическая модификация предпринимательства получила в кругах специалистов название "интрапренерство".

В последние годы деятельность зарубежных спортивных организаций все больше строится на базе различных долгосрочных программ и проектов, в которых отражается их деловая стратегия. Деловая стратегия спортивной организации включает в себя интрапренерство

тогда, когда она а качестве исходного пункта базируется на потребностях, когда она, наряду с координацией и распределением ресурсов, предусматривает и другие виды стратегической деятельности, когда само предпринимательство выступает не только в чисто коммерческих, но и других формах.

Анализ документов деловой стратегии различных финских спортивных организаций - Финского государственного союза спорта (SVUL), Финского рабочего спортивного союза (TUL), Департамента спорта муниципалитета г.Хельсинки и др. - позволил сопоставить основные потребности, формы интрапренерства для их реализации о учетом имеюаихся и возможных дополнительных ресурсов и другие мероприятия деловой стратегии (табл. 1).

На примере крупнейших фирм-производителей спортивных товаров (Puma, Adidas и др.) в диссертации и ряде публикаций автора детально проанализированы взаимосвязи предпринимательства, интрапренерства и инноваций.

Б. В настоящее время в различных странах мира сложились и развиваются своеобразные системы предпринимательски ориентированных низовых, первичных организаций, предоставляющих разнообразные рекреационные и спортивные услуги. Они отличаются друг от друга как содержанием, так и организацией деятельности. Л то, и другое необходимо учитывать при принятии начинающим предпринимателем решения о создании собственного дела или при внедрении принципов интрапренерства.

Анализ зарубежной практики по предоставлению рекреационных услуг позволяет выделить основные разновидности предпринимательски ориентированных физкультурно-оздоровительных организаций, характерных для многих стран, к которым относятся: салоны для ухода

Таблица I

Соотношение потребностей, форм чнтрчлренерст^ч и де*о?оГ стратегии финских спортивных организаций

Потребности

Деловая стратегия

интрапгенегской деятельности ¡{^^^тегтгчтегкчест'Л

1 " 2 : : 3

Плановое развитие физической культуры и спорта, ориентированное на конечный результат, на преи-мупественное, ускоренное развитие в отдельных регионах страны

Развитие новых фор« сотрудничества ••еж-ду различными спортивны»»« организациями с при»«енение*» гибкого разделения труда

Перестройка деятельности спортивных организаций * соответствии с требованиями рынка

■ Перевод государственных мочений в физическую культуру и спорт на инвестиционный характер

Получение дополнительных субсидий на физическую культуру и спорт

Увеличение ассигнований на развитие Физической культуры * спорта в отдельных регионах страны

Увеличение ассигнований *»естны" спортивны'» организация1*

Выделение средств для организации физкультурно-споотивного обслуживания на производстве

Перераспределение доходов от поо-. ведения соревнований и т.п. в пользу Жителей кочмун

«

Строительство спортивных сооружений

Поиск потенциальных клиентов (детские с»ям, учебнче заведения различных типов, инвчл!щм и дг.)

Участие в осуществлении трехгодичного естественного эксперимента в |)ядв ко»«ун "Свободная община", частью которого является совершенствование управления физической культурой и спорто»

Проведение Больших зимних игр Финляндии (1990 г.) в округе Кайнуу, требупае»» ускоренного развития

Развитие сотрудничества спортивных организаций с •♦инистеоства««и здравоохранения, социального обеспечения и др.

^вдгоация мероприятий програ>*>»м

Реализация прогрямм дтлгетогончего и "чогрстгроннегп международного сотрудничества

!!эутеняе передового оп^та работы в стране и за ру*е»сгм

(в I

!

Закрепление и развитие успехов спортсменов на международной арене

Развитие молодежного спорта

Разлитие коммерческой деятельности

Поедоставление .^изкуяътурно-спортяв-нъпс услуг членам спортивны/ обвести на условиях самоокупаемости, клиентам г с получением^прибыли

Предоставление спортсменам после завершения карьеры качестванных условии жизни

Поощрение профессиональной деятельности трекеров

Совершенствование деятельности датских и вковеских спортивных организаций •

Усиление витания подготовке теноров для молодежного спорта

Направление средств, получаемых от ггооведени* массовых спортивных соревнования, на развитие молодежного спорта

Вмделение споптивнт фондом акцио-нешого банка' "КОР" 50 стипендий по 3 тес.мапок молодом спостснана"*; 7 молодежным споотивньм общестча« и 3 молодежи»« командам - по'5 тыс. марок

Поиск спонсоров для осуществления проектов

Создание в рамках спортивных организаций акционерных обществ

Производство новых товаров и услуг

Осуществление проекта "СВУХ-90" (Больше зимние игры, Больше игры Финляндии)

Пасанос ЮТджа больвого спорта на молодежный и массовый спорт

Более широки!! шход товаров Финляндии на меедународный рынок

Расшрение и улучшенио представлений о Финляндии

вотирование у молодежи здорового образа жизни

Развитие международных «олодежнмх спортивных связей

Реализация прогреми "Молодая Финляндия" •

Привлечение молодежи к управленческой и организаторской деятельности я спортивных опганизациях

I

5

I

Проведение НИР

Бопее тесное сотрудничество со сред-стм-'И "ассолой ин-фогиации

Обеспечение соблгцени" интересов спортивных организаций

Совершенстворлние ценообразования на <$изкучьтурно-спортивные услуги

Выделение ассигнований на проведение целевых НИР по изучении интересов населения, по пообле^в" *«е-неджнента и маркетинга в спорте

Заключение долгосрочных соглашений с радио и телевидением

Организации новых спортивных изданий

Совершенствование деятельности существующих спортивных изданий

Проведение мероприятий по увеличению субсидий на Физическую культуру И СПОИТ со стороны комиун

Использование денных центра общественного мнения Финляндии

• Представительство в различных правительственных комиссии, занижающихся вотоосчми физической культуры и спорта

К

I

зш фигурой,. гимназии бодибилдинга, клубы здоровья и физического совершенствования, многоцелевые атлетические клубы, клубы тенниса и ракетбала^, лагерные курорты и др. В диссертации подробно проанализированы. достоинства и недостатки деятельности этих учреждений1.. Естественно,, что каждая страна и даже определенные административно-территориальные' единицы имеют присущие только им специфические- физкультурно-оздоровительные и рекреационные организации.

Всесторонняя модернизация и диверсификация деятельности предпринимательски ориентированных физкультурно-спортивных организации за счел организации взаимодействия со специализированными медицинским» учреждениям» и гостиничным комплексом; повышения профессиональных требований к подбору кадров (наличие спортивных навыков высокого уровни, знаний по физиологии физических упражнений и менеджмента и т.п.) а систематическое повышение их квалификации; организации тестирования клиентов с последующей разработкой индивидуальных компьютеризированных программ занятий и самоконтроля с использованием автоматизированных устройств; введения кодированных карточек, дающих возможность компьютеризированного контроля за оплатой клиентами абонементов, посещением клуба, потреблением различных усяуг и т.п.; наиболее широкое развитие так называемых "социальных" аон клубов (залы отдыха и общения, лектории, бары и т.п.); материальное стимулирование тех членов клуба, которые привлекают новых постоянных клиентов н др.

В диссертации показана также широкая диверсификация деятельности предпринимательски ориентированных фирм по производству спортивных товаров.

7. Основой предпринимательской деятельности в сфере спорта и рекреации в настоящее время является маркетинг.

Для предпринимательски ориентированных спортивных организации современная концепция маркетинга - дело относительно новое, я связи о чем вырисовывается две группы задач. Во-первых, укоренение идей маркетинга в спорте, т.е. освобождение от предраосудко» по отношение к нему. Во-вторых, разработка и перенос всей совокупности категорий традиционной теории маркетинга на область рекреации и спорта с учетом особенностей последней.

Реализация этих задач позволяет достичь основной цели маркетинга в сфере рекреации и спорта, которая в обобщенном виде может быть оформулирована следующим образом: изучить возможности успешного осуществления различных программ физкультурно-спортивной активности и обеспечить их максимальную экономическую успешность.

В. Предпринимательская деятельность в офере рекреации и спорта неразрывно связана с конкуренцией, анализ которой в тенденции должен иметь ряд особенностей и проводиться поэтапно - от общего к частному:

- необходимо иметь достаточно четкое представление об образе жизни населения и о месте в нем спорта. Этот аспект анализа подразумевает выявление конкурентов рекреации и спорта в рамках различных характеристик образа жизни, в первую очередь в рамках таких его характеристик, как "занятия" и "интересы";

- в рамках свободного времени у рекреации и спорта также есть свои конкуренты, в первую очередь пассивный отдых и развлечения;

- с учетом климато-географических особенностей может возникнуть и реально возникает "внутренняя" конкуренция между занятиями рекреацией и спортом на открытом воздухе и в закрытых помещениях;

- в случае занятий рекреацией и спортом на открытом воздухе

или в закрытых помещениях используются различные виды опорта к физической активности, которые также вступают в конкурентную борьбу за завоевание потребителей;

- определенная конкурентная борьба идет между секторами по производству спортивных товаров, с одной стороны, и услуг, о другой стороны;

- конкуренция имеет место между предпринимателями - производителями спортивных товаров, групп спортивных товаров и т.д.

Предпринимательски ориентированные зарубежные спортивные организации в целях анализа внутриотраслевой конкуренции систематически изучают конъюнктуру рынка по различным ее элементам: общая оценка состояния отрасли; увеличение (уменьшение) оборота; оценка эагрузкя производственных мощностей и склад сгасс запасов; развитие сезонных видов спорта я т.д.

Для решения проблем конкуренции большое значение имеет зарубежный опыт моделирования предпринимательской деятельности в сфере спорта.

В диссертации представлена теоретико-методологическая описательная "предпринимательская" модель порта (на примере профессионального) как такового, разработанная и используемая американскими специалистами. Основные составляющие этой модели таковы.

Первое. Спортивная индустрия представляет собой совокупность спортивных компаний - клубов и команд, которые продают свой продукт в виде зрелищных соревнований (зрелищная услуга) потребителям-болельщикам. В том случае, когда доходы становятся меньше расходов, спортивные компании несут убытки и могут прекратить свое существование. Спортивный бизнес имеет ряд недостатков, а именно: слабую мотивацию к извлечению прибыли, круговую поруку во

и -

внутригрупповых отношениях владельцев клубов и т.д. Ряд присущих спорту ценностей - вдохновлять людей, являть им героев в качестве образцов для подражания, демонстрировать любовь к родине и т.п. -выводят его из числа прагматичных, ориентированных исключительно на прибыль видов деятельности. Владельцы спортивных клубов стремятся к получению прибили, однако не ценой утраты всех присущих спорту ценностей. По заключению авторов модели, спорт - это 'бизнес, но бизнес "романтический".

Второе. Бюро переписи населения США относит спортсменов-гцро-фессионалов к категории работников развлекательного -жанра. На основе этого авторами модели формулируется вывод о той, что продукт, производимый спортом, - это соревнование, зрелищное ¡развлечение.

Третье. В спорте принята контрактная система, свойственная бизнесу и предпринимательству. Налоговое законодательство облегчает процеоо извлечения прибыли в спорте. Инвестиции л -спорт могут привести к увеличению прибыли в других областях предпринимательской деятельности. Следовательно, полагают авторыоледени, спорт как область предпринимательской деятельности существует та весьма благоприятной социальной, политической и правовой среде.

Четвертое. Картель - это объединение предпринимателе^, участники которого договариваются о размерах производства, ценах, рынках сбыта и т.д., сохраняя при этом независимость в тех областях деятельности, которые не упомянуты в соответствующем соглашении. Профессиональная спортивная лига (и даже федерация по виду спорта) ассоциируется с картелем, т.к. она регулирует конкурентную борьбу за спортивные таланты, сегментирует рынок по зональному принципу, имеет упорядоченный календарь спортивных ооревнова-

вий и т.д. По мнению авторов модели, в спорте доминируют картели, свяэи между членами многих иа которых далеки от совершенства.

Приведенные соображения и промежуточные выводы дали авторам основание сделать окончательное заключение об универсальности представленной "предпринимательской" модели спорта.

Некоторые положения авторов модели, в частности представлению d продукте спорта, представляются нам дискуссионными.

•В диссертации представлены -также другие предпринимательские -.модели, но уже не на уровне cnqpíra ?как ¡феномена общественной жизни, .а-на уровне отдельного спортивного клуба, в частности известного-клуба "Sport Lisboa е ¡BertfJcs"..

Основная ценность иаучения современного опыта предпринимательской деятельности в сфере .рекреации и спорта зарубежных стран заключается в том, что оно дает своеобразный ключ к анализу ообо-твенного российского опыта, материал для сравнений и сопоставлений и, может быть, заимствования на критической основе.

Анализ тенденций развития предпринимательства в сфере физической культуры и спорта России

Спортивное предпринимательство в России зародилось еще в т^рвой половине XIX века. В досоциалистической России существовали .частно- предпринимательские учебно-тренировочные и физкультур--но-оздоровительные школы, кружки и цирковые группы профессионального спорта, курсы подготовки руководителей физического воспитания.

В диссертационной работе показано, что в условиях административно-командной социздь но- экономич "кой СИСТеИЫ МОГЛИ itfWQTb

место лишь отдельные элементы спортивного предпринимательства, в частности такие, как инновационная деятельность, обобщение, распространение и внедрение передового опыта фиэкультурао-спортивной работы.

Передовой опыт физкультурно-оздоровительной работы представляет собой такую практическую деятельность отдельных физкультурных работников и организаций, которая рождена их творческой инициативой и позволяет добиваться наилучших результатов в этой работе. Важнейшими критериями выявления и отбора передового опыта физкультурно-оздоровительной работы являются: новизна работы, актуальность, т.е. высокая практическая значимость для решения современных задач физического воспитания населения, реальная вопло-щенность в деятельность отдельных физкультурных организаций, новаторство подхода, результат творческой инициативы отдельных физкультурных работников, более высокая эффективность в сравнении с другими формами работы. В спортивных и физкультурных организациях России имеется немало образцов передового опыта физкультурно-оздоровительной работы.

Результаты исследования свидетельствуют, что распространение передового опыта физкультурно-оздоровительной работы ограничивается только популяризацией образцов передового опыта и формированием к ним положительного отношения. Внедрение - это научно управляемый процесс обновления практики физкультурно-оздоровительной работы на основе отдельных образцов передового опыта. Методическую основу внедрения передового опыта физкультурно-оздоровительной и спортивной работы среди населения составляет разработанная нами технологическая схема, представляющая собой совокупность логически последовательных, взаимосвязанных этапов деятель-

гости. Основными ив них являются: отбор и оценка эффективности образцов передового опыта; разработка организационно-методических характеристик на образцы передового опыта и формирование их банка; информирование пользователей о передовом опыте; планирование массового внедрения передового опыта; формирование необходимых организационно-методических и материальных условий для внедрения; стимулирование внедрения; оценка эффективности внедрения передового опыта.

Подлинное начало возрождения в России предпринимательства в сфере физической культуры и спорта связано с перестройкой.

В 1986 г. был принят Закон СССР "Об индивидуальной трудовой деятельности", а в 1988 г. - Закон СССР "О кооперации в СССР". Эти законы создали правовую базу для массового создания фиэкуль-турно-спортивных кооперативов и развития индивидуальной трудовой деятельности в сфере физической культуры и спорта. Так, на конец 1 квартала 1988 года только в Москве было зарегистрировано 112 человек, занимающихся индивидуальной трудовой деятельностью в сфере спорта, а в Ленинграде - 200 человек. К концу 1988 года в Москве было зарегистрировано 47, а к концу 1989 года - 172 физ-культурно-спортивных кооператива.

В соответствии с постановлением Совета Министров СССР "0 мерах по созданию и развитию малых предприятий" (1990 г.) создается сеть малых предприятий в сфере физической культуры и спорта ("Сетунь", г. Москва; "Крез", г. Свердловск; "Аик", г. Елизово и др.)

В настоящее время предпринимательство в сфере физической культуры и спорта развивается на основе Закона Р® "0 предприятиях я предпринимательской деятельности" (1990 г.) в различных организационно-правовых формах. Наиболее распространены индивидуальные

(семейные) частные предприятия, товарищества с ограниченной ответственностью, акционерные общества.

Предпринимательство стало неотъемлемой часть» деятельности! спортивных федераций по видам спорта. Активизируется* исподвзсшаг ние спонсорства как одного из элементов предпрнним&ззд&ской1 деятельности. В качестве формирующихся тенденций; развития спонсорства в отечественном спорте можно отметить следующие».

- активное привлечение в качестве спонсоров иностранных но»*-паний, как имеющих прямое отношение (например,. Reebok), так в найме идих отношения к сфере спорта. Следует отметить,, что ряд фирм-спонсоров российского спорта являются производителями тога-ров, не совместимых о фиэкультурно-спортивной деятельностью (Pierre Smirnoff, Camel)j

- наряду о персональным развивается совместное спонсорство спорта, в т.ч. с иностранными фирмами таких стран, как Великобритания, Норвегия, Франция, (Ж, Швейцария, Швеция и да.;

- в.качестве основных субъектов спонсорской деятельности выступают посреднические фирмы й компании, банки, страховые общества и т.п.; в меньшей стейейй спонсорство спорта осуществляют промышленные предприятия;

- спонсорскую поддержку получают, в первую очередь, объекты, связанные с конкретным видом спорта - НОК, федерации, сборные команды различных уровней по видам спорта, клубы, спортсмены, соревнования и т.п. Вместе с тем имеются факты спонсорства и физкультурно-оздоровительных мероприятии и др.

В диссертационном исследовании вид спорта рассматривается в качестве наиболее представительного типичного элемента сферы физической культуры и с,¡орта как социально-педагогической системы,

в котором проявляется большинство присущих этой сиотеме специфических свойотв и черт. В качестве объекта естественного организационно-педагогического эксперимента по внедрению предпринимательской деятельности выступала федерация таэквон-до России. В ходе эксперимента выявлены основные этапы развития предпринимательства в федерации; о учетом опыта предпринимательски ориентированней деятельности Международной федерации таэквон-до (ИГ) и конкретных условий России внедрены различные содержательные элементы предпринимательства в работу отечественной федерации; в 1992/93 учебном году осуществлен первый выпуск специалистов по таэквон-до высшей квалификации, подготовленных на Сазе Высшей школы тренеров; в 1993/94 учебном году заканчивается подготовка на Сазе Российской государственной академии физической культуры тренеров по таэквон-до с высшим образованием и т.д.

Экспериментальная работа во многом базировалась на использовании маркетинговых идей в спортивном предпринимательстве - совершенно новом для отечественной теории и практики физической культуры, актуальном научном направлении.

Нами введена дефиниция "продукт вида спорта", под которым понимается динамичный комплекс нематериальных и материальных результатов человеческого, по преимуществу педагогического труда, включающий, как правило в сочетании, услуги, спортивные товары, организации, идеи, спортсменов и специалистов, а также места для проведения учебно-тренировочных занятий и спортивных соревнований. На основе этого определения в диссертации построена теоретическая модель продукта вида спорта - специфического идеализированного объекта спортивного предпринимательства:

I. Комплекс услуг.

1.1. Обеспечение донятой конкретным видом спорта: а) о целью достижения высокого уровня спортивного мастерства либо о оздоровительной целью; б) в различных организованных формах либо самостоятельно; в) систематически либо эпизодически; г) о оплатой занятий либо бесплатно и т.д.

1.2. Зрелищные услуги: а) платное либо бесплатное посещение спортивных соревнований в качестве зрителя; б) личное присутствие на спортивном соревновании либо просмотр его по телевидению; в) посещение спортивных соревнований о участием профессиональных спортсменов либо спортсменов-любителей, "своих" команд (спортсменов) либо "чужих"; г) посещение маосовых соревнований либо соревнований по международным правилам; д) посещение спортивных соревнований либо показательных выступлений; е) посещение спортивных соревнований по полной программе дибо по одной (нескольким) дисциплинам (видам) программы и Т.Д.

1.3. Консультационные услуги.

1.4. Услуги по прокату спортивных товаров, необходимых для занятий видом спорта.

1.5. Услуги по ремонту спортивных товаров, необходим« для занятий видом спорта.

1.6. Услуги по страхование спортсменов..

1.7. Коммерческие услуги (тотализатор, лотереи и т.п.; спои-сорская и рекламная деятельность и т.д.).

1.8. Посреднические услуги и др.

II. Комплекс спортивных товаров.

2.1. Спортивные товары общего назначения.

2.2. Спортивные товары специального назначения.

2.3. Специализированное спортивное питание.

2.4. Специальная научно-методическая литература.

2.5. Сопутствующие товары (атрибутика и т.п.) и др.

III. Система спортивных организаций.

3.1. Органы управления развитием вида спорта: а) федерации по виду спорта различных уровней; 0) комитеты (их подразделения) по физической культуре различных уровней; в) добровольные фиэ-культурно-спортивные общества; г) фонды и т.п.

3.2. Спортивные организации, культивирующие конкретный вид спорта: а) любительские или профессиональные спортивные клубы; б) коллективы физической культуры; в) спортивные школы различных типов и т.д.

3.3. Специализированные организации по подготовке специалистов различного уровня по виду спорта: а) средние специальные учебные заведения; б) высшие учебные заведения; в) сколы, курсы, семинары и т.д.

3.4. Производители спортивных товаров: а) общего назначения; б) специального назначения я т.д.

3.5. Посреднические организации (средства массовой информации, маркетинговые, консалтинговые и т.п. организации).

3.6. Научно-исследовательские и консультационные организация.

3.7. Фиэкультурно-спортивные диспансеры я др.

IV. Комплекс лиц.

4.1. Спортсмены - любители и профессионалы. .

4.2. Тренеры.

4.3. Судьи.

4.4. Специалисты медико-биологического, психологического и т.п. профилей.

ДР.

4.5. Менеджеры.

4.6. Руководители спортивных организаций различного уровня и

V. Комплекс территорий, мест.

5.1. Физкультурно-спортивные сооружения.

5.2. Специализированные спортивные сооружен:» по виду спор-

та.

5.3. Специализированные учебно-тренировочные базы, спортивные лагеря и др.

5.4. Города и страны, в которых проводятся крупнейшие международные соревнования по виду спорта.

VI. Комплекс идей.

6.1. Научно-методическое обеспечение учебно-тренировочного процесса по виду спорта.

6.2. Научно-методическое обеспечение подготовки специалистов но виду спорта.

6.3.^Технология производства спортивных товаров специального назначения и т.п.

6.4. Идеи в различных отраслях спортивной науки - управлении, педагогики, истории, биомеханики, физиологии, биохимии и т.п.

6.5. Общее и специальное законодательство и др.

Приведенная выше модель продукта вида спорта является "открытой" как в смысле возможности ее дополнения в связи с динамичностью развития самого продукта, так и в смысле усложнения модели на различных уровнях.

Маркетинговые идеи применительно к виду спорта реализованы в диссертационной работе еще в двух аспектах. Во-первых, специфич-

ностъ сферы физической културы и спорта диктует комплексный подход к маркетингу вида спорта, одним из основных проявлений которого является сочетание коммерческого и некоммерческого маркетинга (табл. 2). Во-вторых, в рамках охарактеризованного выше организационно-педагогического эксперимента использован один из элементов маркетинговой стратегии, а именно стратегия продвижения таэквон-до как вида спорта, в основном, в форме паблисити.

Успешность предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта, как било показано выше, теснейшим образом связана с профессиональной компетенцией предпринимателей. Поэтому изучение и формирование предпринимательских способностей является одним из важнейших организационно-педагогических факторов развития предпринимательства.

В течение 1991/92 и 1992/93 учебных годов автор диссертационного исследования проводил тестирование предпринимательских способностей студентов выпускного курса Государственного центрального ордена Ленина института физической культуры (преобразован в Российскую государственную академию физической культуры). Результаты тестирования предпринимательских способностей студентов представлены в табл. 3. В табл. 4 приводятся результаты оценки студентами влияния факторов внешней среды на возможность их участия в спортивном предпринимательстве.

Существенное внимание в диссертационной работе уделено разработке концепции подготовки специалистов к предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и опорта. В результате разработана модель многоуровневой подготовки и переподготовки специалистов по физической культуре и спорту к предпринимательской деятельности (рис.1). В диссертации с необходимой полнотой

Таблица 2

Характеристика основных различий коммерческого и некоммерческого маркетинга вида спорта

Маркетинг

коммерческий I некоммерческий _I____

Главным образом связан со спортивными товарами, особенно специального назначения, о платными услугами,лицами; отчасти с территориями и идеями

Цели обычно касаются сбыта спортивных товаров и платных услуг, получения прибыли

Связан о платежами конкретных потребителей /спортивных товаров, услуг и т.д./

Ориентирован на обслуживание только прибыльных сегментов рынка

Имеется одна категория клиентов - потребители ценностей, имманентно присущих конкретному виду спорта

Главным образом связан с организациями, территориями, идеями, а также с бесплатными услугами

Дели, как правило, не измеряются с чиото финансовых позиций (например, развитие вида спорта о целью всестороннего и гармоничного развития человека и т.п.)

Связан о получением дотаций, в том числе государственных, частными пожертвованиями, спонсорством; возможны финансовые потери, например, при проведении соревновании

Возможно или необходимо обслуживание экономически невыгодных сегментов рынка /например, детей, инвалидов и т.д./

Имеется две категории клиентов -потребители ценностей конкретного вида спорта и спонсоры

Таблица 3

Самооценка студентами ГЦОЛЙФК предпринимательских способностей и профессиональной подготовленности к спортивному предпринимательству /данные в процентах/

Личные качества 1 Сильные отороны ! Слабые стороны а знания I_I_

I юноши 1девушки1 все I юношиIдевушки! все I_I_I_I_I_I_

Личные качества

Инициативность 65,9 62,4 64,4 34,1 36,8 35,2

Решительность 72,5 67,5 70,4 27,5 32,5 29,6

Уверенность в себе 86,2 68,4 78,9 13,8 31,6 21,1

Чувство ответст-

венности 90,0 80,3 89,1 5.4 13,7 10,6

Умение работать о

людьми 65,3 68,4 66,3 32,9 30,8 32,0

Вера в людей 56,9 63,2 59,5 42,5 35,9 39,8

Выносливость 86,8 76,8 82,7 13,2 23,1 17,3

Честолюбие 84,4 73,5 79,9 21,6 16,2 19,4

Трудолюбие 75,4 70,9 73,6 24,6 29,1 26,4

Здоровье 85,0 78,6 82,4 14,4 21,4 17,3

Богатство идеями 61,7 47,0 55,0 39,5 51,3 45,1

Знания и навыки

Предприниматель-

ское образование 65,3 55,6 61,3 34,7 44,4 38,7

Практика; опыт

предпринимательства 38,3 23,9 32,4 61,7 76,1 67,6

Служебные навыки,

знания в области

управления спортом 21,0 24,8 22,5 79,0 75,2 77,5

Таблица 4

Оценка студентами ГЦОЛИФК влияния факторов внешней среды на возможность их участия в спортивном предпринимательстве /данные в процентах/

Наименование I Сильные стороныIСлабые стороны

факторов 1__I___

Iюноши!девушки I все I юноши!девушки! все _I_!_I_I_I_I_

Семья и родственники

Семья - ваша опора 68.9 76,9 72,2 - 30,5 23,1 27,5

Семья способна

участвовать в вашем

деле 45,5 59, 0 51,1 54,4 41,0 48,9

Знания и навыки

членов семьи 45,7 59, 0 49,3 52,7 46,2 50,0

Духовная и матери-

альная поддержка

и участие родст-

венников 71,3 75,2 72,9 40,7 23,9 33,8

Спортивная продукция

и рынок

Оригинальность

продукции 67,7 69, 2 68,3 32,3 30,8 31,7

Величина и перспек-

тивы роста рынка 62,3 49, 6 57,0 36,5 49,6 41,9

Конкуренция, сила.

конкурентов 58,1 44, 4 52,5 41,9 55,6 47,5

Расходы -на произ-

водство 48,5 29, 1 40,5 50,9 70,9 59,2

Возможность сотруд-

ничества с другими

фирмами, договора 77,8 71, 8 75,4 22,2 28,2 24,6

Ресурсы

Собственные; клуба;

школы 51,5 38, 5 46,1 47,9 60,7 53,2

Современность спор-

тивного оборудова-

ния и машин 34,1 32, 5 33,5 65,3 67,3 66,2

Образование и мас-

терство сослуживцев 71,9 67, 5 70,1 26,9 31,6 28,9

Качество спортивных

сооружений 41,3 34, 2 39,4 55,7 64,1 59,2

Рис. I

Ыолель многоуровневой полготовки специалистов по физической культуре и спорту к прелпринлычтельской пеятельности

га

раскрыто содержание каждого иг представленных на охеые элементов ыодели, большинство из которых уже реализуется в учебной процессе Российской государственной академии физической культуры.

выводи

1. В результате проведенного диссертационного исследования разработаны теоретико-методологические основы исследования предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта.

В рамках формальной методологии проанализированы и классифицировали основные определения понятия "предпринимательство",выработанные отечественной и зарубежной экономической наукой, методы изучения предпринимательской деятельности и т.д. На этой основе в соответствии о требованиями содержательной методологии сформулирована дефиниция основного понятия - "предпринимательство в сфере физической культуры и спорта", отвечающая основным принципам определения понятий, т.е. являющееся эффективным, содержательным, термин алогичным и аналитичным, а также определения таких понятий, как "предпринимательская среда", "продукт вида спорта" и др.

Предложенная исходная система понятий образует фундамент теории предпринимательства в сфере физической культуры и спорта описательного типа. Вторым компонентом формируемой теории является построенная модель продукта вида спорта, как результата предпринимательской деятельности в условиях рыночной экономики. В качестве третьей составной части теории, ее исходной эмпирической основы выступает совокупность собранных и систематизированных фактов, характеризующих различные стороны развития предпринимательства в сфере физической культуры и спорта в России и зарубежных странах.

С позиций современной методологии, рассматривающей систему принципов построения не только теоретической, но и практической деятельности, и теории, предусматривающей свое развитие за счет освоения нового эмпирического материала, важнейшим положением следует считать развитие такого предпринимательства в сфере физической культуры и спорта, которое несет социально-педагогическую ответственность, реализуемую в различных формах, в первую очередь в форме спонсорства и охраны окружающей среды.

2. На основе теоретического анализа оригинальных зарубежных источников и данных включенного наблюдения установлено, что в зарубежных странах предпринимательство в сфере спорта и рекреации развивается в трех основных организационно-правовых формах - единоличное владение, товарищество и акционерное общество, каждая из которых имеет ряд кодификаций.

Выявлен ряд тенденции, свойственных предпринимательской деятельности в сфере спорта и рекреации в условиях развитой рыночной экономию!: 1) обостряющаяся рыночная конкуренция, оказывающая реальное влияние на жизнеспособность малых и средних физкультур-но-спортивных организаций; 2) постоянное расширение ассортимента предлагаемых ими спонсорских услуг; 3) развитие такой специфической модификации предпринимательства как интрапренерство, прежде всего в крупных фирмах по производству спортивных товаров и общественных фиэкультурно-спортивных организациях; 4) воесторонняя модернизация и диверсификация деятельности предпринимательски ориентированных организаций сферы спорта и рекреации; 5) использование в качестве основы работы маркетинговой стратегии; б) специфические проявления конкуренции и т.д.

В качестве важнейших организационно-педагогических факторов

развития предпринимательства в сфере спорта и рекреации выступают профессиональная подготовленность, компетентность и практический опыт предпринимателей.

Большинство из названных тенденций и организационно-педагогических факторов в специфическом виде проявляются в возрождающемся российском предпринимательстве в сфере физической культуры и спорта.

3. Результаты исследования свидетельствуют, что спортивное предпринимательство в России имеет глубокие исторические корня, берущие начало в первой половине XIX века.

В условиях административно-командной социально-экономической системы могли существовать лишь отдельные элементы, свойственные предпринимательской деятельности, а именно изучение, распространение и внедрение передового опыта работы по физической культуре и спорту. Выявление этого опыта и процесо его внедрения требовали ит физкультурных работников проявлений способностей, которые в настоящее время составляют профессиональный профиль предпринимателя и без которых невозможна эффективная предпринимательская деятельность .

Происходящие в современный период радикальные преобразования, связанные с введением частной собственности и переходом России на рыночные отношения, в основном создали реальные социально-экономические условия для возрождения предпринимательства в сфере физической культуры и спорта. Начиная с середины 80-х годов нынешнего столетия в Российской Федерации наметились тенденции актив-, ного возрождения предпринимательства в сфере физической культуры и спорта в форме: индивидуальной трудовой педагогической деятельности; интрапренерства в общественных объединениях физкультур-

но-спортивной направленности, на спортивных сооружениях и т.д.; ооздания специализированных образовательно-воспитательных некоммерческих и коммерческих организаций физкультурно-опортивной направленности; споноорства.

4. В качестве формирующихся тенденций развития спонсорства российского спорта как одной из важнейших форм предпринимательства выступают: 1) активное привлечение к спонсорству иностранных компаний, имеющих как прямо», так и косвенное отношение к сфере физической культуры и спорта, ряд из которых являются производителями товаров, не совместимых с физкультурно-спортивной деятельностью (винно-водочные и табачные изделия); 2) развитие как персонального, так н оовыестного спонсорства, в том числе с фирмами Великобритании, СТА, Швейцарии, Швеции, Норвегия и др.; 3) в качестве основных субъектов спонсорской деятельности выступают посреднические организации, банки, страховые общества и т.п., в то время как промышленные предприятия участвуют в спонсорстве российского спорта в меньшей степени; 4) спонсорскую поддержку получают, в первую очередь, объекты, связанные о конкретными видами спорта - федерации, сборные команды, клубы, спортсмены, спортивные соревнования н т.п.

б. Основой проведения организационно-педагогического эксперимента по внедрению предпринимательства в деятельности федерации таэквон-до России п других организаций являлось использование концепции маркетинга как совершенно нового и актуального для отечественной теории управления физической культуры научного направления.

Разработанная вами модель маркетинга вида спорта, отражающая специфичность сферы физической культуры и спорта, может быть

представлена в качестве комплекса взаимосвязанных элементов, основными из которых являются: маркетинг товаров, маркетинг услуг, маркетинг организации, маркетинг лиц, маркетинг территорий и мест, маркетинг идей. Одной из важных специфических особенностей маркетинга вида спорта является сочетание в нем коммерческого и некоммерческого аспектов.

6. Способности студентов физкультурного вуза к предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта представляют собой комплекс типичных личностных свойств, которые определяют их предпринимательскую активность и успех в спортивном бизнесе. Представленные в диссертации результаты 2-х летнего тестирования характеризуют сильные н слабые аспекты развития способностей студентов к спортивному предпринимательству. Полученниэ данные свидетельствуют, что у студентов физкультурного вуза наиболее развиты чувство ответственности (90,ОХ), выносливость (86,87.), уверенность в себе (86,22), здоровье (85,02), а наиболее слабыми сторонами являются знания в области спортивного менеджмента (77,БХ), опыт предпринимательства (67,ВХ), богатство предпринимательских идей (45,IX).

7. Модель многоуровневой подготовки специаяистов к предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта включает соответствующий государственный стандарт и следующий комплекс образовательных программ в учреждений:

- специальные разделы по предпринимательству в сфере физической культуры и спорта в программе общего курса "Управление и экономика физической культуры и спорта" для институтов физической культуры и спорта;

- спецкурсы, изучаемые по выбору студентов и вводимые по ре-

вевт совета вуза: а) предпринимательство я бизнес в спорте; б) менеджмент и маркетинг в зарубежном спорт«;

- специализация в институте физической культуры по менеджменту в офере физической культуры и спорта о выдачей соответствующего диплома;

- вкода спортивного бизнеса о краткосрочным обучением на коммерческой основе.

Основные положения диссертационной работы отражены в следующих публикациях:

1. Методика исследования проблем управления физической культурой и спортом (псдготовка курсовых и дипломных работ): Методическая разработка. - М.: ГЦОЛИФК, 1989. - 47 о. В соавторстве: Переперэия И.П., Кутепов U.E. (личное авторство 0,4 п.л.).

2. Таэквоя-до. - U.1 Международная ассоциация таэквон-до, 1989. - 29 с. В соавторстве: Ли Ен Сок, Башшков И.П. (личное авторство 1,0 п.л.).

3. Технология внедрения передового опыта работы по физической культуре: Штодическая разработка. - М.: ГЦОЛИФК, 1990. - 33 с. В соавторстве: Перевераин Л.И. (личное авторотво 1,2 п.л.).

А. Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК// Теория и практика физической культуры. - 1991. - N 9. - С.46. В соавторство: Перевер-зпн П.И., Российский С.А. (личное авторотво 0,1 п.л.).

5. Менеджмент и маркетинг в спорте: Краткий словарь-справочник. - М.: Союз менеджеров СССР, Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1991. - 112 с. В соавторстве: Золотов М.И., Кутепов М.Е. (личное соавторство 3,0 п.л.).

6. Передовой опыт физкультурно-оздоровительной работы/физ-кульгура и спорт: новое в жизни, науке, технике. - U.: Знание, 1991. Вып.6. - С.119-226. В соавторстве: Кутепов U.E. (личвое авторство 0,2 п.л.).

7. Подготовка спортивных менеджеров: первые итоги и перспективы работы Школы спортивного бизнеса ГЦОЛИФК / Кутепов U.E. Менеджмент в зарубежном спорте. - М.: Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1992. - С. 136-141. В соавторстве: Сейранов С.Г. (личное авторство 0,2 п.л.).

6. Теория и методика таэквон-до: Программа для слушателей ВШТ. - U.: ГЦОЛИФК, 1992. - 29 с. В соавторстве: Агеев В.В. (личвое авторство 0,6 п.л.).

9. Предпринимательство в зарубежном спорте. - U.: ГЦОЛИФК, Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1993. - 128 о.

10. Методологические основы маркетинга вида спорта / Труды ученых ГЦОЛИФК: Ежегодник: 1993. - М.: ГЦОЛИФК, 1993. - С. 76-84. В соавторстве: Кутепов U.E. (личное авторство 0,4 п.л.).

11. Периодическая печать как инструмент внедрения передового опыта физкультурно-спортивной работы / 2-я научпо-практическая конференция "Физическая культура и олимпийское движение Урала": Тезисы докладов. - Пермь: Министерство науки, высшей сколы и технической политики России, 1993. - С.17-18.

12. Пума: инновации в интрапренерской деятельности // Теория и практика физической культуры. - 1993. - N 4. - С. 16-17.

13. Управление физической культурой и спортом в Роосии: Программа для подготовки дипломированных специалистов о высшим образованием по физической культуре и спорту по направление Г.19 "Физическая культура". - М.: РГАФК, 1993. - 19 с. В соавторстве:

Йгрзпогзин Я.Й. , ¡".yícrca H.H. (готпсэ гштсротЕо 0,4 п.л.).

14. Îiyiîi с'опергэпотзоагшпя спстсуы упразднил физкультурник Сбр^озглиоц 3 Pcccinj // Теория я практика физической ¡культуры. -1993. - Я 7. - C.ß-7. В согвгоротзэ: Секралоэ С.Г. (личное ав-fepesro 0,2-Û.J.).

15. Рсгсрштропггг-.е а шю—ахтънш ферм fciainccjtoñ uy.^r/^J в здъrefi сколе / î.îccrep педагогического труда. - М.: ГГАСК, FC ШЭ "йгссть Fboc:nr, 1593. - С. SO-10-1. В сспзтсгютпо: îlaposepsrtn !5.П. (jsrnmo авторстго 0,4 п.л.).